台媒看大陆“光棍节”：欢乐的“消费气泡”

　　今天11月11日“光棍节”，这个源自大陆非正式节日，从原本只是调侃单身男性的娱乐性活动，迄今已发展成庞大消费商机节庆，今年更掀起两岸网购旋风，不少消费者做足功课，就等着今天抢购光棍节限量商品。

　　光棍节的由来众说纷纭，光棍节又被称脱光节，即脱离单身的节日，要把饭吃光、酒喝光、钱花光，购物要买光棍商品，晚上尽情狂欢。各大商家看准商机，以脱光为由打折促销，于是从2009年开始，大陆淘宝网等商家刻意将11月11日宣传为“狂欢购物节”。

　　台湾《中国时报》发表评论说，光棍节促销战愈来愈激烈，愈来愈多消费者疯狂扫货，网购业者顺水推舟扩大商机，已不再局限促销光棍商品。今年光棍节网购旋风甚至引起大陆中央高层关注，国务院总理李克强更在常务会上，罕见点名光棍节，宣示要借此刺激消费、发展产业创新。

　　光棍节旋风也吹进台湾，阿里巴巴今年全力抢攻台湾客源，台湾也有11家银行合作共抢商机，今天在淘宝网、天猫商城等网站刷卡“满千送百”，比各家百货公司周年庆活动更优惠，如此促销方式，势必吸引不少台湾消费者今天凌晨起，就守在计算机前准备抢单标购限量商品。至于光棍节由来，已少有人关注。

　　台湾《联合报》今日发表评论说，11月11日是大陆最近民间自己发明的节日，“1111”因字型体所演绎的大陆“光棍节”，近来化身网购节日，网民眼盯着网站，手点着鼠标，为资本社会冲刺业绩。

　　光棍，这个中国“原生”的符号，是一个从农业社会，经过工业社会，以及跨入信息社会后，一直在“转义”的名词；因工作发展、感情交往、社会模式所融构成为的单身，原本带有调侃、洒脱、无奈、寻求注意等的“符号综合体”。

　　台湾《联合报》评论说，经过消费社会的翻译与催化，光棍已经不是一个思考身体处于社会意义的“名词”。

　　大陆起飞的阿里巴巴网购集团，借由淘宝天猫所建构的网购商务，成功改造与包装了文化意涵层面的光棍节，这时候，光棍不是剩男剩女，光棍是有主动发声权的消费个体，而光棍节也转变成为麻醉洗脑的购物动作，不但大陆大规模发起网站的造势与宣传，连彼岸的台湾网购平台，也一起加入这个光棍节的销售气泡。

　　消费，原本是一种浪漫的欲望，透过欲望，可以升华部分的空虚。从城乡差距的不平、性别生育的失衡、交友与婚姻观的改变，到贫富与全球化失序等，原先光棍节的多元内涵，如今，却只掉入一种单向、片面、肤浅，只为消费而消费的“消费游戏”之中。

　　大陆经济的崛起，经济力量的财大气势，金钱数据，吸引世人称羡的眼光。耐人寻味的无奈，原本希望“光棍网民站起来”的社会运动，却只有“优惠折扣点下去”的商业攻势。这时候，你我是不是单身不重要，优惠折扣才重要。

　　这一天，商品借由网购的欢愉世界，成为商家与财团营收的资本，每年都会打破网购金额纪录的光棍节，早就脱离光棍原本的意涵。消费气泡映幻着单身的荷包，商业集团在赢取营收满满的同时，你是只想赚取优惠的消费者，还是能够借由消费仪式体悟单身现象的参与者呢？

　　当消费作为唯一操弄的节日，光棍节势必流失多元思考方向，一日抢购，造成一种假性需求，却没有达到消费作为“沟通”的好处，人云亦云与仿效同行下，可惜，光棍节成为一种意识型态的消费活动。