暖冬发威 台湾消费现两极（图）

　　在台北工作的台南人Cherry，以往每到冬天都要全副武装，怕冷的她，今年为止“大衣还没正式穿起来”，原本计划买件羽绒服过冬，受暖冬影响一直滞后。

　　气温与消费行为紧扣，台湾今年暖冬，岛内消费力呈现明显的转移，不同业态涨跌互见，像保暖衣料类、寝具商品、电暖器几乎卖不动，而冷藏食品、冰饮则是从夏天火到冬天，可谓是“冰火两重天”。

　　天气不冷 百货周年庆买气也冷

　　当我们在调侃厦门“第n次入冬失败”时，海峡对岸的台湾，今年也是“感觉不够冷”。拿11月的气温来说，平均温度为24.12℃，写下近68年台湾“气象局”有记录以来11月最高温纪录。该冷不冷，“温暖商机”首当其冲，一些往年冬季热卖的季节性商品，今年销量至今惨兮兮。

　　导报记者了解到，某网购平台的暖暖包，入冬以来销量竟只有去年同期五分之一，而在网上卖羽绒衣、厚外套的服装业者，业绩也被暖冬拖累，悲观预估达不到销售目标。

　　岛内各大百货公司的周年庆，10月份开跑后，除了因大陆“十一”黄金周陆客加持取得开门红外，统计总体销售数据，今年受气温影响，堪称“史上最热的周年庆”，但买气却是冷飕飕。太平洋Sogo百货指出，台湾景气整体疲弱，消费者对购物冷处理，犹豫期变长，消费心态趋于务实，偏好家用品及生活家电，风雨衣外套、保暖衣料类及羊毛被、天鹅绒床等寝具商品，几乎卖不动。“不要说穿毛衣了，连穿长袖的日子都数得出来，像羽绒衣、暖暖包等，无人问津也就可想而知了。”Cherry如是告诉导报记者，她明显感受到，往年这个时候，台北街头大家都裹得严严实实的，今年多是“轻装上阵”。

　　对这些卖“冬季特定商品”的业者来说，有个好消息是：14日起，冷空气要来了！但也只持续三四天，周五就回温了。不管怎么说，希望对业绩有拉抬作用。

　　冰饮畅销 从炎夏一路火到冬天

　　秋冬未如预期出现低温，岛内“温暖商机”受冲击，但正所谓“几家欢乐几家愁”，冰品、冷饮持续热卖，一路从炎夏火到冬天。

　　台湾“超商双雄”7-11和全家，日前刚公布11月的销售数据，全家便利商店今年11月份冰品销量，足足较去年同期成长了四成，升温效应带动握沙拉持续畅旺，使得蔬菜、沙拉业绩增幅约35%；暖冬效应也带动了7-11冷藏、常温饮品和冰饮等各类别成长10%至20%。

　　此外，根据调查，台湾冰品市场不断持续成长，今年预估会达40亿元新台币，冬天吃冰让业者纷纷布局抢市场。传统上秋冬是饮料、冰品的销售淡季，但今年一些特别畅销的饮料与冰品，买气却是“红不让”。导报记者了解到，像位于台北市忠孝东路四段的东区粉圆冰品店，到12月了也是大排长龙。

　　据土生土长的台北人邓先生介绍，台湾人夏天爱吃冰棒，冬天爱吃冰淇淋，“尤其是吃完火锅之后，吃冰淇淋是很爽的，所以台湾人一整年都在吃冰”。冰品之受热捧，由此也可见一斑了。(海峡导报记者陈成沛)