两岸专家谈媒体转型：媒介融合仍相对表层化

　　中新社台北12月21日电 (记者 杨程晨 刘舒凌)21日于台北举行的一场传媒交流活动中，两岸产学专家提出，互联网时代下，两岸在媒体融合方面还相对表层化。

　　受众习惯改变、自媒体文化盛行，传统媒体在当下面临多种挑战。此次2017年“两岸传媒交流论坛”，主题为“数位时代传播产业发展新思维”。

　　主办方台湾广播事业协会理事长刘本善表示，数位汇流已是不可逆转的大趋势，新的应用环境、市场商机改变着人们的生活、娱乐方式。他认为，接受挑战最好的方式，是借原有品牌，融合、自创新媒体。

　　中国文化大学社会科学院院长赵建民主持论坛，上海复旦大学新闻学院教授谢静、台湾政治大学助理教授许文宜、新竹清华大学教授林圣芬等进行主题讲演。

　　谢静认为，媒介融合不仅在于渠道和手段的拓展，更是传播方式的融合。其间有两方面变化值得注意，一是新闻生产方式的改变，中心化、专业化的生产愈加分散、业余，生产、传播、消费的联系越来越紧密；二是公共传播网络的变化，政务新媒体大量出现创造了更多链接，也逐步打破大众传播的界限，形成层次更为丰富的公共传播网络。

　　她指出，因应传媒生态变化，传统媒体需不断拓展新功能，从内容生产者、销售者发展成为公共传播的重要节点，营运整个网络。

　　以台湾媒体业为例，许文宜说，媒体的经营实际受到诸多因素影响，转型也会受到法规限制。许多法规是时代的产物或延续，与当下媒体融合的背景格格不入，使后者在与跨地域传媒业者的竞争中失去优势。

　　她说，政策法规的制定及更新，须适应科技应用趋势及产业发展，须建立公平竞争的法制环境，使决策体系发挥“前馈”作用。

　　林圣芬曾在《中国时报》集团服务近40年，与大陆媒体有着多年接触经验。他说，两岸关系起伏不定、法规与环境的变化等，都是影响当前媒体交流的因素。新时代应发掘新机遇，两岸媒体可利用科技手段在文化资产整理保存、提升中华文化国际能见度等方面共创品牌。

　　在答问环节，多位专家还指出，两岸在媒体融合方面还相对表层化，尤其是广播、电视的数位化工作仍依据过往经验作出决策；传统媒体要转型，制度层面的及时调整比媒体转变自身经营方式更加有效；期待产学业界专家的思考能正面影响相关部门决策，让传统媒体加速结构转变、与新媒体融合发展。(完)