广州无缘NBA中国赛因体育营销 曾有不愉快经历

　　许蓓

　　1978年至今，NBA已经在欧洲、美洲和亚洲的19个国家和地区举办了138场季前赛和常规赛。NBA中国赛在今年以前举办过4次，2004年，拥有姚明的火箭队在北京和上海两地与国王队对阵，当时国王队还决定临时签下上海队后卫刘炜，上演了两场“NBA中国德比”。2007年，骑士和魔术队在上海和澳门两地开战，其中在澳门连续打了两场比赛。2010年，篮网与火箭在北京和广州两地对阵，原本中国球迷们期待的易建联与姚明两人的“中国德比”，因为易建联离开篮网而未能上演。去年，因为姚明退役和易建联回归CBA，NBA中国赛失去了本土化的卖点，但仍能用“巨星战略”压场。

　　NBA对于中国市场的开拓因为火箭在2002年用状元签选中姚明，走向一个巅峰期，2007年易建联参加选秀时中国媒体给予了更多的重视，可惜的是如今两人都与NBA渐行渐远。NBA在尝到中国市场的甜头后对其更加重视，比如在今年的中国春节期间，即便没有中国球员出镜，但联盟还是专门制作了一段“拜年特辑”，让众多球星向中国球迷表示问候。

　　NBA在2010年到广州举办了一次季前赛后就没有再来过，此前，广州也曾经举办过中美篮球对抗赛，如今CBA全明星赛也在广州举办了3届，这些高水平的篮球赛事在本市一直备受球迷追捧。广州萝岗的国际体育演艺中心是按照NBA场馆标准建设的，硬件设备一直受到外界好评，在市场、场馆和城市规模都不逊色于北京和上海的情况下，NBA偏偏不把比赛放到这处华南中心城市来举办，更多的原因是本市在前两年还没有一套完善和受到对方信赖的体育营销、经纪和商业体系。上一次NBA来广州举办中国赛，遭遇了一些让他们措手不及的困难，与中方承办单位的合作也并不愉快，这几年广州通过举办多项大赛、亚运会和商业体育赛事，应该积攒了不少与国外职业体育联盟合作的经验，相信如若本市有体育营销机构向NBA方面提出邀请，还是能得到理想答复的。