体育媒体人夹缝中求生存 网媒需要同世界接轨

　　图表一：伦敦奥运会期间中国体育代表团各类媒体关注度比较（单位：篇）

　　图表二：在哪些网站观看奥运相关视频 数据来源：零点研究咨询集团，2012年伦敦奥运会媒体选择与满意度调研 新民图表 本版制图 戴佳嘉

　　上周的全运会沈阳赛区女排比赛，新浪网跑排球的记者吕敏每天捧着电脑，买票上看台，边看比赛，边将实时比分和现场情况通过微博或者文字的形式发到网上。没有证件的她，只能住在组委会指定宾馆的附近，每天晚上等候采访。

　　当世界体育大赛的舞台上，新媒体记者越发活跃时，中国的网络记者仍在全运会赛场遭遇无法办证的尴尬。

　　报名

　　国际奥委会开放

　　吕敏是中国新媒体记者群体中，第一位申请到奥运注册记者证的，连续报道了2006年都灵冬奥会和2010年温哥华冬奥会。

　　都灵冬奥会前，吕敏在报名细则中发现，一些没能向各国奥委会申请到采访证的媒体，有机会向国际奥委会直接申请。在反复解释和说明之后，她终于拿到了采访证。随后的2010年温哥华冬奥会，吕敏再一次申请到了正式采访证。

　　其实，在国际奥委会的支持下，各国奥委会这些年向新媒体记者开放报名。比如2012年伦敦奥运会，美国奥委会一共发放了400多张文字记者采访证，其中，雅虎网站获得3张。但中国奥委会始终没有向新媒体记者开过这个口子。

　　奥运

　　社交平台受欢迎

　　伦敦奥运会，被誉为奥运史上的第一届社交奥运会。由于新媒体的活跃，奥运会愈发精彩。

　　据统计，2012年7月20日至8月13日期间，中国内地网络新媒体有关中国体育代表团的报道量比传统媒体多得多（见图表一）。

　　由于中国奥委会没有向中国网络媒体开放采访申请，中国各大网站通过与国际奥委会等世界组织合作的形式，获得各种采访通行权。

　　这是一个吸引眼球的时代。网络媒体的视频报道，突破了电视媒体报道在时间和节目安排上的局限性，各大网站纷纷在奥运赛场外搭建演播室，比如腾讯派出了150人的报道团队。而新浪作为中国奥委会、中国体育代表团互联网官方合作伙伴，通过与中国网络电视台合作，获得了包括开闭幕式、颁奖仪式以及全部奥运会比赛的视频版权权益。

　　除了综合性运动会，各世界单项体育组织对新媒体亦越来越重视。腾讯记者李博介绍，今年腾讯与澳网和温网成为合作伙伴，在这两项四大满贯赛事的新闻工作间，腾讯能拥有数张固定座位，得到官方图库的访问权，优先获得采访球员等优势。而在他所参与报道过的包括世界杯、欧锦赛等国际大型足球赛事中，他也常常得到一些令其他中国记者艳羡的待遇，比如混合采访区和新闻发布会的入场券等等。

　　微博

　　人人都是通讯社

　　有了微博，人人都是通讯社。吕敏难忘2010年温哥华冬奥会开幕式上的感人一幕：一位格鲁吉亚运动员在开幕前去世，格鲁吉亚代表团入场时，所有队员佩戴黑纱，全场音乐停放，观众起立致敬。吕敏当即发了一条图文并茂的微博，得到了巨大的转发量。“我在现场的互动形式，能让电视机前的观众，通过视频和文字的互动，产生更深入人心的共鸣。”吕敏说。

　　微博还成为新闻事件演变为热点舆情事件的催化剂。据腾讯统计，刘翔术后第一时间在腾讯微博上发布了“手术顺利”的报平安微博，24小时已有超过200万微博网友转播互动，创下当时微博有据可查的24小时内最高互动纪录。

　　全运

　　何时同国际接轨

　　网媒可以更迅速，当然，纸媒可以更细腻、更深入。一位不愿透露姓名的、曾在纸媒工作过的网易记者说：“受众先是通过微博、网络了解第一手资料，隔天拿到报纸，再读到一些新闻背后的故事，回味无穷。”

　　然而，由于种种原因，全运会的注册仍旧不向新媒体开放。尽管，中国移动在此次全运会赛场还将实现4G网络全覆盖。

　　不过，一些新媒体记者届时仍会活跃在全运会赛场，通过和传统媒体合作的方式，分享证件，是各大门户网站获取采访证的一种主要方式。“足球亚洲杯从2004年就开始接受网络记者的报名了，我们国内何时也能接上轨？”该网易记者如是说，这也是所有新媒体记者的尴尬。

　　别忘了，去年，还是微博时代，而今年，已进入微信时代，而全球有10亿网民。体育赛事信息的提供方式，无疑会与时俱进。