中超迎来亿元黄金时代 借势打造亚洲品牌号召力

　　■ 汪涌

　　新赛季的中超联赛即将打响，今年的中超迎来了中国足球职业化以来从未有过的超亿元的黄金时代。抓住这一千载难逢的机遇期，借势将中超打造成中国、亚洲甚至全球范围内极具品牌号召力、庞大市场占有率，以及良好美誉度和影响力的职业足球赛事，做大产业链，需要中国足球的管理者、中超联赛的营运者及投资者、媒体、球迷联手铸造。

　　切莫再因为规划的短视、运作的业余，错失这一黄金机遇；更得提早防范在巨大名利驱动下，贪婪者再度诱发假赌黑，而将中国职业足球打入万劫不复的境地。

　　作为世界第一运动的足球，近几年来在中国经过扫黑反赌等治理，复苏势头强劲。去年广州恒大成为首夺亚冠冠军的中超球队，获得了在世俱杯赛场上代表中国足球与众多世界足球豪门对话的机会，成为中国足球真正反弹的一个标志。

　　今年的中超，开赛前就连连创下诸多纪录，不仅中超冠名攀升到亿元时代，一些俱乐部包括胸前广告在内的经营收入，也轻松获得上亿元的大单。而广州、北京等地的中超套票，尽管涨价不菲，但仍一票难求。里皮、库卡、曼萨诺、巴塔拉、迪亚曼蒂、河大成等星光闪烁的各国一线名帅名将云集，恒大、鲁能、国安、人和等中超强队投资节节攀升，电视、平媒、网络以及众多新媒体的全力介入，众人拾柴火焰高，今年的中超想不火都不成。

　　不过，值得警醒的是在如此一项年度吸纳数十亿元投资的职业联赛中，仍然埋藏了不少致命隐患。其一是尽管经过反赌扫黑的治理，假球赌球等中超赛场的丑恶现象近年来有所减少，但近几个赛季仍有一些俱乐部打出了一些令人生疑的比赛，成为损毁整个中超品牌的耗子屎。其二是中超的赞助商服务、媒体服务和球迷服务仍然欠缺甚多。以球市火爆的北京国安为例，其主场工人体育场的球场坐椅清理、保障记者席网络通畅等服务近几年连遭诟病，但改进不多。其三是中超裁判选派方式、裁判水平提高等步伐跟不上发展，裁判问题仍是中超每个赛季“收获”最多的负能量。

　　尤其需要提醒的是，中超主要营运者尚缺乏市场开拓的经验和能力，资源有限，对中超的核心价值提炼、产品包装、推广和营销策略、公共关系处理等均有许多不足。

　　如何以中超赛事为核心，讲述一个职业足球的中国梦故事，拉动整个产业链的跨越式发展，与当前这一超亿元时代的中超足球相匹配，需要参与各主体方形成共识，设计出有美好愿景以及现实可行性之实操方案。斥重金在全国甚至全球范围内物色一流的操盘手和团队，以及体育产业专业的智库团队等举措来实施，达成多赢。

　　超亿元的中超足球的黄金时代，千万别成了一场不能持续发展的烧钱游戏。别钱烧没了，空余一地灰烬。