国产品牌距离世界杯有多远 甚至距离在拉长

　　羊城晚报记者梳理发现，关于国产运动品牌针对巴西世界杯的各种营销的消息并不少，其中，361度更是在巴西建仓，被不少评论认为是“进军南美”之举。但在马岗看来，即使从营销层面来看，国产运动品牌或许正在离世界杯越来越远。

　　“国产品牌以前也有一些打擦边球的营销行为，本来一个公司不是赞助商，但它广告做出来就会给人是赞助商的感觉，做的相关领域的营销似乎超过了赞助商的效果，比如将一个足球游戏类的广告植入到某个游戏里面。但这种现象现在越来越少，因为对赞助商和合作伙伴的保护越来越强烈。这些打擦边球的广告很有可能被申诉。所以现在利用世界杯做广告其实是很难的，除非是有创意的。但国内这方面的创意也偏少，而且国内没有赞助球星，创意的空间也很少。”(刘珊)