萧华畅谈NBA的"中国梦":姚明只是打开了一扇窗

　　刚刚为上海体育博物馆的“上海与NBA”主题展揭了幕，又“赶场”出席媒体圆桌会谈，抵达上海后的十余个小时里，NBA主席亚当·萧华为即将于本周日打响的中国赛忙得连轴转。

　　“NBA的终极梦想是将篮球发展成世界第一运动，而任何项目要实现这一目标，都要首先成为中国的第一。”对于中国市场的重视，这位上任八个月的新掌门从不掩饰。即便失去了姚明这一曾经最为重要的“支点”，他对NBA在中国的前景依旧乐观。

　　萧华的这份自信，源于对NBA中国赛十年改变的亲身感受。2004年，他就以前任斯特恩助手的身份来到上海，推广火箭队与国王队的首届NBA中国赛。

　　“那时的火箭队拥有姚明，但比赛现场实在有些安静，甚至连球鞋摩擦地板的吱吱声，都能听得一清二楚。很显然，球迷们还没有那么了解NBA，只对姚明和知名度很高的全明星球员比较熟悉。何时应该鼓掌或是欢呼，他们也不是太清楚。”彼时略显冷清的场景还历历在目，10年后重回故地，中国球迷的热情和专业程度令他感慨“远超预期”。“如果回到当时，我肯定不敢相信NBA在中国能取得如此快速的发展。现在，我们再也不用担心，比赛时的球馆会那般安静。”

　　然而不可否认的现实是，过去10年间，NBA在中国的高速发展，离不开姚明这块“金字招牌”。随着姚明因伤告别球场，NBA在中国的未来一度笼罩阴霾，甚至产生了很多悲观论点，认为失去姚明的NBA将很难继续在中国的扩张。

　　“我6月正式上任，姚明7月宣布退役。一时间，手机里全是亲朋好友的短讯，问我是不是非常后悔接受了这份工作。”作为萧华的重要“臂膀”，NBA中国首席执行官舒德伟清楚地记得，2011年夏天自己经历过的内心煎熬。他坦言，失落和忐忑不可避免，但随后的工作让他很快给出了“不后悔”的答案。“姚明虽然离开了球场，却没有离开篮球。他兑现了在退役仪式上作出的继续致力于篮球普及和推广的承诺，我们也在随后的合作中找到了继续前进的动力和信心。”

　　在萧华看来，姚明对于NBA在中国发展扮演着不可替代的角色，但联盟前行的脚步并不会因为某个个体而停止。

　　“没错，我们非常想念姚明，但世界上只有一个姚明，就如同只有一个迈克尔·乔丹。”他以NBA的“后乔丹时代”作为类比，“当乔丹退役时，人们认为NBA永远不可能再达到他那个时代的辉煌，但事实证明，联盟的发展已超越了当年。同样，姚明只是打开了一扇窗，让更多中国球迷走进NBA，而我们在中国发展篮球运动的‘梦’，才刚刚开始。”诠释这个“刚刚开始”的梦，萧华道出个中内涵：“对于NBA联盟而言，项目发展和商业运营是硬币的两面，两者不可或缺。但若要将两者排序，一定是项目发展排在前面。”他表示，未来NBA在中国的首要目标，仍将是推动篮球项目的发展。“让更多青少年感受篮球运动的魅力，通过这项运动达成育人的目的。当我们更好地推动整个项目的发展，自然也就能做好生意。”

　　至于如何去实现这个“中国梦”，携手姚明依然成为了NBA的重要选择。“如果姚明坐在这里，他也一定会赞同我所说的一切。”萧华说，“我们都希望，中国各地的青少年在篮球运动中获得健康、快乐，而不只是为了比赛或者是成绩。在这个大目标的基础上，争取提升专业队伍的水平，实现与商业伙伴的双赢。”

　　本报记者 谷苗