上海大师赛幕后：办大赛如烹小鲜 赚钱并非目的

　　随着费德勒时隔7年后再次在上海捧杯，今年的上海大师赛曲终人散。作为赛事组委会的一员，久事公司营销总监杨亦斌也结束了繁忙的一周，从2000年开始，杨亦斌就开始搞网球赛事，经历了喜力公开赛、大师杯和如今的大师赛。网球在上海有过非常火爆的年代，而如今则趋于平稳，对此杨亦斌认为，大师赛要有持续发展的生命力，赛事需要既要保持水准，吸引大牌球员参赛，同时也要进行改进，为球迷提供越来越好的服务。

　　办大赛如烹小鲜，未必要一下子爆火，而需要慢慢持续的发展和前进。

　　青年报记者 张逸麟

　　想办法留住费德勒

　　决赛夜，旗忠网球中心俨然成了费德勒的主场，其实过去这么多年来，上海就是费德勒的主场。不仅上海对于费德勒来说有着特殊的意义，费德勒对上海网球同样如此。

　　“2002年，费德勒第一次来上海参加大师杯，那正是他进入一线球星的时刻，可以说上海见证了费德勒走向巅峰的道路，”杨亦斌回忆说，“2006、2007年费德勒如日中天，那个时候我们甚至希望费德勒输一场也好，可是现在岁月不饶人，我们反而希望费德勒能一直赢下去，多打一场是一场。”

　　这些年来，久事公司与费德勒以及他的经纪人都建立起非常良好的关系，在杨亦斌看来，费德勒在上海乃至中国人气如此之高是必然的，“他是一个非常有人格魅力的球员，他懂得感恩，对上海有着特殊的感情。在处理许多事时，他并不是建立在经济关系上，而是有很多感情在里面。”杨亦斌说，“比如我们请他出席什么活动，他从没有拒绝过，当然我们也不会提出什么过分的要求，比如要他签1000个名之类的。所以我们之间互相尊重，彼此关系非常好。”

　　杨亦斌坦言，费德勒就是大师赛的门票保证之一，“对我们来说，确实也要让费德勒感到开心，能继续参加上海大师赛，他是我们赛事的一张名片。”

　　细节决定优势

　　当然费德勒如此被上海观众礼遇，对于其他参赛的选手来说并不公平，“他们肯定会在与费德勒交手时感觉不那么好，但我们会想办法让他们在其他方面留下美好的印象。”

　　上海大师赛已经连续5年当选ATP1000系列大师赛的最佳赛事，而这不是ATP评的，而是选手们选出来的，对于连续5年获此殊荣，杨亦斌解释说，赛事在一些细节方面下了功夫。

　　“其实上海大师赛有一些先天的劣势，比如对选手来说，亚洲的赛事毕竟不如欧美的比赛来的便捷；还有我们旗忠网球中心距离球员的宾馆也比较远，路上时间较长；还有球迷对费德勒的情有独钟，这些都是问题。但我们也有优势，例如在餐饮和住宿方面，我们肯定是1000大师系列赛中最好的，在一些细节方面我们也要让选手感到舒适和方便，比如今年我们在每辆赛事专用车中都安装了Wifi，为选手在往返途中提供方便。”杨亦斌说，“现在许多赛事都已经成体系了，如果有什么优势的话，那就是在细节上下功夫了。”

　　大步稳扎，小步改进

　　上海大师赛举办至今，在上海不但没有降温，反而渐渐成为一种文化时尚。对此杨亦斌表示，很看好大师赛在上海的生命力，“首先，当年的大师杯对于上海网球文化的推动意义重大，从2002年到2008年这段时间，上海热爱网球的群众每年以20%甚至更多的速度在增长，一下子网球就在上海热起来了。同时网球也比较符合上海的文化，有点小资，又不是那么激烈，我觉得这种匹配度很重要。”

　　从上世纪90年代的喜力公开赛，到之后的大师杯，再到如今的1000系列大师赛，杨亦斌认为，上海在运作网球赛事的方面也是一步一个脚印，走的很扎实，“当年运作赛事的核心团队目前还在做大师赛，所以团队有很多经验，也乐于学习。可以说我们每一步都比较扎实，虽然我们这几年走的路程相当于许多其他赛事几十年的发展之路。”杨亦斌同时认为，虽然目前上海大师赛已经进入轨道，不会有什么太大的变化，但团队还在小的地方进行改进，“办大赛如烹小鲜，不该有什么太大的变革，而是在细节方面慢慢改进。比如今年我们就在现场进行了一些调查，了解观众的意见，比如场馆会不会太远，交通是不是不方便，停车有没有问题，餐饮的种类和价格是否不合理？这些问题汇总起来，明年我们针对这些会做出改变，让每一个观众对比赛更满意。”

　　赚钱并不是目的

　　在目前上海的多项国际性大赛中，上海大师赛是仅有不多的依然盈利的赛事，这是赛事长久办下去的一个基础。杨亦斌也表示，赚钱不是上海大师赛的目的，但保持盈利还是很重要的。

　　就在费德勒夺冠后，主赞助商劳力士又与赛事签约了十年赞助协议，“其实我们赛事的主要资金来源还是赞助商，”杨亦斌介绍说，“我们赞助商很多，我们烦恼的是场馆里哪里还能做广告牌卖给赞助商，可以说9个1000系列大师赛中，上海的赞助商是最多的，但另一方面，我们的转播、票务收入却是最少的，上座率也是最低的。我们未来的目标是希望平衡这种收入，不是说减少赞助商，而是减少赞助商在总收入中的比重，增加票务收入，让更多的球迷能来到现场观看比赛。”

　　杨亦斌透露，赛事每年的奖金都在增加，今年的奖金比去年增加了7%，因此办比赛的成本也一直在提高，而保持赛事盈利是一项课题。“办大师赛并不是为了赚钱，更重要的是赛事的社会效应，但我们还是需要保持盈利，这是赛事继续办下去的关键之一。”