恒大赛前奶粉营销 许家印足球生意经惹恼中超公司

　　据中国之声《新闻晚高峰》报道，今天下午，2014赛季中超第29轮赛事同时展开，其中广州恒大主场对阵北京国安的比赛尤为引人关注，因为这场比赛将有可能决定本年度中超冠军的归属。这场比赛15点35分开始。

　　据新浪体育记者袁野介绍，就在比赛进行到52分钟的时候，场上发生了一个非常巨大的变化，广州恒大的左后卫孙祥因为再次犯规，收到了第二张黄牌，已经被红牌罚下场，所以说现在这个比赛恒大少1人，对于国安来说可能现在机会来了，国安也开始组织进攻。对于国安来说，他们只能打胜，才能够有希望继续夺得新的冠军。

　　在本轮之前，广州恒大领先北京国安6分之多，如果说这场比赛恒大只要打平或者取胜都能够在自己的主场第四次捧起中超冠军奖杯，所以北京国安队必须要在这场比赛战胜恒大，而且还要看最后一轮恒大能否在客场输给山东鲁能，同时自己在主场战胜河南建业，也就是说国安必须两场都胜，恒大必须两场都负的情况下国安才能夺冠。

　　在这场比赛之前，关于恒大在主场违规进行奶粉广告宣传的消息非常引人关注。因为恒大在一些重要比赛确实都会推出自己的新产品，比如说去年亚冠决赛，今年的亚冠8强赛，昨天在赛前，中超公司发现了场外有一些广告，然后对他们进行了严厉的禁止。今天在比赛开始前，记者看到大量的广告出现在场外，但是在场内也有一些少量的横幅，而且这些横幅在比赛开始前出现了，就被现场工作人员撤下，中场的时候又重新出现，然后再次被撤下，双方有点明争暗斗、防不胜防的意思，看得出恒大也是愿意利用中超平台为自己新产品进行宣传。

　　熟悉恒大的球迷都知道，赢球不会是恒大的唯一目标。越是这种关键比赛，恒大集团老板许家印的“许氏营销”越爱出风头。

　　2013年11月9号亚冠决赛之夜，穿着印有“恒大冰泉”字样新球服的恒大足球队，在绿茵场上飞奔。第二天，恒大冰泉召开发布会，正式推出新产品。而在今年8月，“恒大粮油”出现在队员球服的正面，亮相亚冠赛场。

　　据报道，本场比赛前，恒大也希望如法炮制，他们再次找到东风启辰方面，希望可以像上次推出恒大粮油一样，将本场对阵国安的球衣胸前广告赎回来，用来推出自己的奶粉品牌。不过这次东风启辰并没有答应恒大的要求。所以恒大才另辟蹊径，在天河体育场内外“铺天盖地”的进行奶粉广告的布置。

　　谁知，许家印的足球生意经却惹恼了中超公司。中超公司总经理刘卫东介绍说：

　　刘卫东：我们是23号在广东打前站的同事说恒大要做这方面的工作，说有一些横幅，体育场一些条幅，包括他做了一些充气的模型在现场这边，因为我们不能确认说恒大一定在今天决赛现场一定会去做，在24号我们向16家俱乐部发了一个通知，强化整个管理规定的严肃性。

　　由于恒大与国安、国安与建业队的这两场比赛可能会产生冠军，紧接着将进行现场颁奖。因此在通知中，中超公司强调：如果体育场内出现上述情况，中超公司不仅将视情况决定是否停止比赛转播，同时提请中国足协建议取消现场颁奖仪式，一旦发生还将严厉处理。

　　经过沟通，恒大方面表示愿意撤销广告。刘卫东说：

　　刘卫东：直到今天上午大概10点11点的样子，恒大俱乐部这边已经跟我们基本协商完成这个事情，应该到下午比赛开始之前，应该是可以把整个全部他的违规广告都撤掉，我同事说已经开始在撤广告了。

　　其实恒大的违规也不是第一次，今年9月，中超公司向恒大等三家俱乐部开出罚单，各被处以核减2014赛季参赛费用10万人民币的处罚，原因是因为各自球队的守门员所戴的手套均露出了非耐克的标志，违反了中国联赛商务管理规定。

　　对于恒大这种无孔不入的生意经，中超公司总经理刘卫东表示，只要是违规的，一定会处罚，而且以后将考虑修改法规，更加严格地规范俱乐部的广告营销行为。

　　刘卫东：这一块儿我觉得我们下一步紧盯规则制订的问题，目前来讲，从中超商务管理规定来讲，制订的一个缺陷，特别是从法制这个角度，而不仅仅从经济、商务这个角度去做一些处罚。而且你如果说还有其他的一些什么竞赛手段，比如说换主场，比方说零观众等等，那他这相对来讲整个意图就不一样了，包括你出发手段的完整性就不一样了。