中超持续回暖“钱景”看好 总收入突破4亿元

　　2014赛季中超联赛的大幕已经落下，各家俱乐部在赛场上的高下已见分晓，而它们在赛场外经营领域上的竞争又是怎样的结果呢？中超整体的经营状况和价值体量又有怎样的变化呢？在日前由网易体育主办、中国足协指导支持的中国足球发展论坛上，网易发布的《2014年中超商业价值报告》(以下简称“报告”)给出了明确的答案。

　　本赛季中超比赛场均观众接近19000人，较之上赛季呈现小幅上涨趋势，上座率排名亚洲第一。值得一提的是，自2010赛季以来，中超场均观众人数逐年上涨，球市处在持续的回暖之中。今年中超公司整体收入突破4亿元人民币大关，成为中国足球职业化以来收益最高的一年。受此利好因素的影响，今年每家俱乐部的年终分红将达1000万元，远高于去年的570万元。本赛季包括广州恒大在内的5家俱乐部实现盈利，而上赛季仅有2家盈利。

　　中超总收入突破4亿元

　　报告发布的信息显示，今年中超公司总收入为4.4亿元人民币，成为中国足球职业化以来收益最高的一年。特别是在今年初，中国平安保险以单赛季1.5亿元的价格冠名赞助中超，创下中国足球职业联赛单赛季冠名费最高纪录，也是单赛季冠名费首次突破亿元大关。另外，中超公司大幅提升了中超赞助商的门槛。截至目前，中超赞助商已突破10家。中超公司通过赞助费的方式共获得4.03亿元的收入，远高于去年的1.89亿元。

　　不过，中超公司在供应商和赛事版权两方面的收入并没有明显增长，其中在版权销售上的收入只有3800万元，略高于去年的3600万元。通过计算，中超公司在赛事版权上的收入不到总收入的10%。而放眼欧洲成熟的职业联赛如英超、德甲，赛事版权收入能够占到联赛总收入的20%至30%，可见中超在赛事版权收入上取得突破的空间仍然很大。

　　扣除1.7亿元的支出，中超公司今年的净利润为2.7亿元，远高于去年的1.19亿元。中超公司将从净利润里拿出1.6亿元左右为俱乐部分红，每家俱乐部的年终分红将达1000万元，这个数字也创造了历史新高。

　　5家俱乐部实现盈利

　　报告显示，中超俱乐部今年的总投入达22.37亿元，高于去年的18.8亿元。不过据记者了解，中超俱乐部的实际投入要明显高于报告公布的数字。报告显示，中超俱乐部今年的总收入为20.15亿元，高于去年的16.16亿元。中超俱乐部今年亏损2.22亿元，亏损额略低于去年的2.64亿元。

　　报告显示，今年总收入超过1亿元的俱乐部增加至7家，分别是广州恒大、山东鲁能、广州富力、上海申花、贵州人和、北京国安和上海东亚。而去年总收入突破1亿元的俱乐部只有恒大和鲁能。

　　今年有5家俱乐部实现盈利，分别是广州恒大、贵州人和、上海东亚、上海申鑫和广州富力。而去年盈利的俱乐部只有恒大和辽宁宏运。

　　今年中超俱乐部的主要收入来源包括广告赞助、转会收入、门票和特许商品，其中广告赞助占总收入69%，转会收入占19%，门票占10%，特许商品只占2%。如以欧洲俱乐部的盈利模式为范本，可以看出中超俱乐部的盈利模式并不理想。比如，尽管中超俱乐部今年在特许商品上的收入突破2000万元，但绝对值和总收入占比仍然很低。

　　俱乐部各有生存之道

　　参加论坛的中国足协职业联赛理事会的人士表示，今年实现盈利的中超俱乐部数量扩大至5家是可喜的变化，反映出联赛的宏观环境有很大改善，俱乐部的经营能力逐步提高，“俱乐部的经营和生存模式不应该单一化，而应该多元化，找到适合自身的发展方式。”

　　放眼今年几家盈利的俱乐部，可谓各有各的生存之道。恒大今年在球员转会和赢球奖金等方面的投入虽然不如去年，但相对于其他俱乐部而言依然是“大投入、大产出”模式，各种形式的广告赞助及门票收入让恒大赚得盆满钵满。与财大气粗的恒大相比，东亚俱乐部一直做小本买卖，长年坚持低成本投入，同时依靠成功的青训出售球员，以获取可观的转会收入。

　　另外，中超大多数俱乐部处于亏损状态也是不能回避的问题。宏运俱乐部总经理黄雁就表示，近几年来，在恒大等俱乐部大投入的带动下，宏运也加大了投入力度，但问题是仅仅依靠大股东的投入，不足以支撑俱乐部的发展运营，而俱乐部也很难通过市场化运作得到赞助，自身造血功能依然很差。

　　河南建业今年投入接近2亿元，最终艰难保住中超身份。建业执行总经理张骞感慨道：“我们很难实现收支平衡，更甭说盈利了。”

　　本报记者 高炜