刘翔退役仪式或价值连城 可为将来生活做铺垫

　　5月17日，上海体育场里将有一个熟悉的身影——刘翔，这位已经通过微博长文宣布退役的体坛偶像，将在家乡父老的注目下，举行一场告别仪式。

　　这条消息爆出后，引起了网络热议，对喜爱刘翔的粉丝来说，他们终于可以听到飞人亲口道一句“再会”。而持保留意见的网友认为，这是刘翔出来“被摇钱”的信号。

　　其实，不论是出来摇钱也好，还是感情攻势也好，作为退役明星的刘翔身不由己，不得不站在台前任人消费。

　　田协、刘翔互相成全

　　早在刘翔长微博退役时，记者就曾询问过公关公司的工作人员，他们曾表示，刘翔不会像李娜那样搞退役仪式，想以低调的方式离开聚光舞台。但仅仅20天后，这个说法就被迫改口。

　　记者了解到的信息是，刘翔退役仪式的初心，其实是“人情债”。宣布刘翔将举行退役仪式的口径是2015国际田联钻石联赛上海站赛事组委会，举办这个退役仪式的“东道主”是中国田协。同时宣布的消息，还有“上海站续约到2018年”。

　　由此看出，长期以来作为钻石联赛上海站名誉形象代言人的刘翔将尽最后的义务。从黄金联赛开始，上海站和刘翔就互相成全，在上海，刘翔永远的主场，从来不缺乏观众和掌声，这里曾有他的巅峰脚印，也有他最后一次国内赛的珍贵回忆。而上海，也逐渐培育出了一大批田径粉丝，连续多年来口碑不倒的票房背后，也是家乡人对于刘翔的支持。2014年，伤愈未复出的刘翔不能参赛，但依然作为嘉宾出现。

　　随后，上海媒体采访孙海平，他口中吐露了另一道“人情”，“刘翔在世界田径界的影响力非常大，国际田联副主席塞巴斯蒂安好几次感叹他退役太早，太可惜。这次上海站，刘翔将作为嘉宾到场，正好国际田联官员也来，所以借机让他正式道个别。”

　　不论是国际田联还是中国田协，其实都没有来得及向这位昔日的巨星表达敬意。上海站承办方的一位官员表态：“刘翔是令人尊敬的运动员，创造了中国田径的历史，他是里程碑式的人物。钻石联赛上海站与刘翔渊源深厚，中国田径协会选择在上海钻石联赛让热爱刘翔的田径迷和全球媒体向他道别，也是对刘翔表示了最高的尊重和敬意。”

　　“老朋友”最后的消费

　　刘翔长微博宣布退役的当天，互联网上其实已经打了一场没有硝烟的营销战役。作为支持刘翔多年的老朋友们，当然以情取胜，用时下流行的九宫图说方式讲述了刘翔和品牌的故事，这则退役公关传播效果非常惊人，算是对老朋友的“又一次消费”。此外，一些原本和刘翔八竿子打不着的品牌也借势公关，出了很多“擦边球”式的公关海报。很多网站、店家、品牌都发布了以刘翔退役为主题的网络宣传画。

　　而这一次，退役仪式自然是刘翔回报老朋友的机会了，毫无疑问他从头到脚的穿着、打扮，出现的品牌都会是全球媒体万众瞩目的焦点，该穿什么、不穿什么，说什么，不说什么，显然，这场无声的商战已经打响。这次退役仪式也可以被看作是这些老朋友对飞人的“最后一次消费”。

　　最鲜活的前例当然是李娜，她连办三场的退役仪式中，出现了许多赞助商的品牌，那些催人泪下的回忆视频中，少不了这些赞助品牌的身影。在那样的曝光强度和关注度下，李娜的一举一动和视频内容，那都是价值千金的。

　　从商业和传播角度，刘翔即将举行的退役仪式也是价值连城的，如果营销得当的话，不仅可以让“老朋友们”满意，甚至还可以结交新朋友，为退役后的生活做更好的铺垫。

　　华西都市报记者陈甘露