体奥动力:5年80亿有情怀投资 中超是中国第一赛事

　　南方日报讯 (驻京记者/刘长欣)80亿！中超联赛五年能卖出这样的“天价”吗？28日，体奥动力以80亿元人民币购买未来五年中超联赛全媒体版权的签约仪式在北京举行。该消息自9月下旬被披露以来，不仅震动了国内，在国际上也引起不小的反响。正如中国足协副主席张剑28日在发布会上说的，“这次签约对中国足球来说值得载入史册”。但是，这80亿究竟会给中超带来哪些改变？资本方该如何收回成本？体奥动力方面表示，这次投资包含了个人情感色彩，“是一次有情怀的投资”，而对盈利这个问题，显然他们没有太大的担心。

　　为什么值80亿？

　　9月2日，中超公司发布“征集2016-2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的项目公告。体奥动力最终从4家资格单位中脱颖而出，于9月25日确认，以80亿人民币的价格购买未来5年中超联赛全媒体版权。消息一出，外界纷纷直呼“天价”。要知道，转播版权出售经历过长时间的低潮期，甚至一度到了接近“白送”的地步。2012年，央视曾以730万堪称“白菜价”的花费，买断中超转播权。2014年，面对新媒体的崛起和竞争，央视才勉强提高到1000万元。

　　在体奥动力总经理赵军看来，现在中超是名副其实的中国第一赛事，“我们对待它像对待生命一样珍惜，既然认定是第一位的赛事，那花多少钱都值。”能给出如此高价格的体奥动力，究竟是怎样的一家公司？据介绍，该公司成立于2004年，公司前身从2003年末代甲A开始独家运营了中超联赛的信号制作与版权至今，目前是中国足协中国之队、中国足协杯等国内顶级足球赛事电视转播权合作伙伴，每年在国内制作足球转播信号300场以上。

　　体奥动力执行董事李义东说，对于这个数字，他们有一个参考系统，5年80亿，平均每年16亿，而按14亿人口来说，就是每年人均1.1元。“英超的购买价格换算成人民币大概是180亿，英国人口6400万，折算下来人均280多元。当然我们和英超在很多方面存在差距，但我始终相信，在国家层面政策的推动下，我们和英超的鸿沟是可以逾越的。”

　　作为体奥动力背后的资金大佬，华人文化产业基金的创始人黎瑞刚28日也现身接受记者采访，他强调投资80亿不是莽撞的举动，而是经过深思熟虑之后的决定。十几年来黎瑞刚一直关注中国足球的发展，“我们本可以花大价钱买国际资源，吸引眼球和广告，可如果要进行一笔带着情怀的投资的话，中超是不二选择。”

　　80亿怎么花？

　　赵军说，购得版权后，他们都没来得及庆功，因为既要面对外界的赞美、惊讶和质疑，也要考虑如何用这笔钱在未来5年给中超带来实实在在的改变。赵军介绍，体奥动力与中超公司签约后，会将主要精力放在如何提高制作水平、转播质量、优化媒体覆盖、丰富版权产品等几个方面。下赛季开始，全部240场比赛都将执行全新的制作标准，每一轮联赛的焦点比赛都将配备超高速摄像机、字幕系统、数据系统、飞猫等特种设备。在赵军看来，在这些举措实施后，中超联赛的整体水平会明显提升，“此外，我们还将投资建立中超联赛制作中心，大量生产基于中超联赛的各类节目，全面向国际先进联赛靠近。”

　　钱投出去了，自然要考虑怎么赚回来。但目前外界的普遍看法是，体奥动力连80亿的成本回收都很困难。

　　对于这个问题，赵军给了一个相对模糊的回应：“在体育产业蓬勃发展的年代，随着中超联赛价值的不断提升，我们相信能找到更好的商业模式，实现良性循环。”李义东则说：“中国没有收费电视，但幸好我们现在有了新媒体。未来，体奥动力除了传统电视的覆盖，还会把更多的资源向新媒体倾斜。或许，借助新的平台，不仅成本能收回，还有更大的想象空间。”

　　对于自己抛出去的80亿，黎瑞刚则表示，希望能够成为提高中超联赛水平的撬板。“对于这80亿，我们内部有非常精密的测算，我们有信心，信心不光是来源于球市的水涨船高，更重要的是对我们团队的信心。未来，我们将进行版权价值的细分，建立一支专业的赛事内容开发团队。”