梅西"商业帝国"显颓势：赞助商由20多家降至9家

　　福布斯发布的“2015年运动员品牌价值榜”中梅西没有入围前十(高尔夫运动员伍兹以3000万美元高居榜首，足坛中仅有C罗以1600万美元排名第8)

　　福布斯今年公布的“体坛影响力TOP30”中，梅西榜上无名(NBA球星哈登居榜首，足坛中只有内马尔和C罗入围，排名分别为第19和第26)

　　成都商报记者 姜山

　　过去四年，梅西一直是EA Sports公司的著名足球游戏《FIFA》封面的“颜值担当”，但据法国《队报》披露，今年最新的《FIFA17》的封面上将看不到梅西的英姿，在双方合同即将到期的情况下，EA Sports和梅西没有就续约达成一致。在EA Sports与梅西分手后，巴萨国王的个人赞助商将降至9家，这与巅峰时期梅西拥有多达20+的品牌赞助相比，差距不是一点半点的。梅西“商业帝国”的衰落肯定有着多重的原因，比如形象、性格等等，那么这是否也预示着梅西个人竞争力和号召力的下滑？

　　2008年开始，梅西和C罗连年霸占金球奖多少已经让人开始厌倦，每年金球奖颁奖季都会有无数人期待“双雄格局”能被打破。竞技层面上暂时还没有这种端倪，但从商业角度看，这一天可能不会太远了——内马尔已经展现出成为新一代“吸金王”的潜力，EA Sports据传也很可能请到J罗取代梅西在《FIFA》封面的位置，商人的嗅觉往往是最灵敏的，虽然梅西还会统治足坛和金球奖一段时间，但这可能就是“梅罗时代”的最后辉煌。

　　梅西告别《FIFA》封面 J罗可能接棒

　　EA Sports公司的著名足球游戏《FIFA》系列向来以能请到世界足坛当红球星担任封面人物而著称，从贝克汉姆登上《FIFA98》封面开始，博格坎普、戴维斯、亨利、罗伯特·卡洛斯、吉格斯、小罗、皮耶罗、维埃拉、舍甫琴科等世界级球星都陆续成为过该游戏的“封面先生”，当然，很多时候都是数人同在一个画面中。从2005年推出《FIFA06》开始，鲁尼成为EA Sports的宠儿，他连续四次在《FIFA》游戏封面中搭档小罗，之后又与兰帕德、沃尔科特、卡卡、威尔希尔分别在《FIFA》游戏封面上并肩战斗过。在当时，EA Sports似乎更喜欢与英格兰球星或效力于英超的巨星进行合作。

　　2012年EA Sports用世界足坛第一人梅西取代了鲁尼“FIFA游戏头号小生”的地位，与之签约四年，除了代言封面外，梅西还曾为《FIFA》游戏做过真人电视广告。同时，《FIFA》系列游戏最大的竞争对手《实况足球》则请到了C罗代言，两位垄断了近年来金球奖的巨星又在游戏领域展开了竞争，成为一时佳话。不过法国《队报》日前披露，在合同到期后，EA Sports和梅西不打算继续合作下去了，双方未就合同续签达成共识。至于谁来接替梅西在《FIFA》游戏封面的位置，目前还没有任何来自官方的消息，不过《队报》称皇马的一名球员有可能被选中，外界普遍认为，这个人选很可能是象征着未来的J罗。

　　放走摇钱树

　　商家肯定有自己的考虑

　　梅西与EA Sports的合作走到尽头，对原因的猜测有很多种，比如梅西开价太高导致合作破裂、对继续担任封面代言人没有兴趣等等，但同样有人认为，游戏虚拟世界中的“改朝换代”是不是也意味着梅西的影响力开始衰退？梅西在2012年第一次为《FIFA13》封面代言时，该游戏创造了四周内发售740万份拷贝的惊人纪录，不但成为EA Sports公司有史以来销售最好的体育类游戏，也获得2012年游戏界“最佳发售电视游戏以及史上最佳发售体育类电视游戏”的荣誉，由此可见梅西在当年的号召力。

　　抱着这样一棵摇钱树，按理说EA Sports是不会轻易放手的，除非他们认为有更好或者说更有潜力的球星能够取代梅西，就像当年梅西挤走鲁尼那样。商人对市场的敏感和把握远超一般人。随着年龄的增加，梅西肯定会逐渐走向下坡路，这是所有人都无法摆脱的自然法则。不过要指望他的竞技状态突然出现断崖式下滑，则根本不可能，因为一点都不科学。梅西的衰落必然是从其他领域开始露出端倪的，比如商业上的影响力和号召力。

　　梅西赞助商将变个位数

　　吸金能力衰减

　　EA Sports与梅西不再合作，只是让更多人注意到梅西在商业影响力上的衰退。实际上近年来与梅西渐行渐远的赞助商还有不少，打开梅西的个人官网，可以发现他现在的赞助商除了EA Sports之外，只剩9家。而在梅西巅峰时期曾与其进行过合作的品牌，很多都在其官网的赞助商页面中消失了，像肯德基与梅西结束合作后，又转而签下了C罗，以至于不少网友在当时都调侃说：“梅西赶紧去签麦当劳吧！”但事实上，梅西早在2006年就出演过麦当劳的广告，但双方的合作也并未延续太久。

　　在梅西巅峰时期，他曾代言的品牌在20个以上，但与EA Sports合同到期后更是将降至9个，吸金能力衰减。在赞助合同到期后，双方不再合作十分正常，但在一些赞助商退出后，却没有数量相当的新赞助商进入，这就多少有些不合理了，毕竟梅西是世界足坛第一人啊！

　　梅西足坛10大纪录

　　西甲进球纪录：295球

　　年度进球纪录：91球

　　单赛季进球纪录：73球

　　欧洲金靴奖进球纪录：50球

　　巴萨队史正式比赛进球纪录：430球

　　巴萨队史各项赛事进球纪录：459球

　　世纪大战进球纪录：21球

　　加泰罗尼亚德比进球纪录：13球

　　巴萨队史冠军纪录：26个

　　金球奖纪录：4个

　　(截至昨晚23时)

　　梅西仅剩的9个代言：

　　阿迪达斯、三星、卡塔尔电信公司、土耳其航空、吉列、百事、瑞士爱彼手表、海飞丝和Space Scooter踏板车

　　从目前赞助梅西的商家看，要么是运动品牌，要么是男性用品或更倾男性用户的电子产品，要么是热衷于儿童群体的品牌(百事)，海丝和土耳其航空则属于中性品牌，只有爱彼手表和奢侈品有关。其实在此之前，梅西也曾为某奢侈品牌拍摄过内裤广告，但效果见仁见智，而肌肉线条更出色、形象更俊朗的C罗拍摄的某品牌内裤广告显然更有卖点。正如有球迷在网上所言：“如果你是奢侈品的企划部，在价格差距不大的情况下，会选择高富帅的C罗，还是矮富不帅的梅西呢？”