综述：中国冰雪产业需要多元化发展

　　中新网河北崇礼3月5日电 题：中国冰雪产业需要多元化发展

　　作者：李纯

　　来自长春的李燕新有着十几年的“雪龄”，最近5年来，她参加了许多面向大众的滑雪竞技比赛，也因此受过很多伤。这位滑雪发烧友表示，未来还会“接着练，接着比，比到不能比为止”。

　　李燕新告诉中新社记者，以前很少有针对滑雪爱好者的大规模竞技赛事。自去年北京联合张家口拿下2022年冬季奥运会的主办权后，面向大众的赛事也随之增多。“以前滑雪没有这么多人，雪场也没有这么多。现在无论是雪场还是设施都非常的完善。”

　　随着2014年末国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，中国的体育产业在2015年经历了井喷式爆发，冰雪运动自然包含其中。20年前，全国的滑雪场数量不超过10个，2015年末就增长到500多个。

　　3月初的张家口崇礼，天空仍飘着雪花，大地银装素裹。5日，由乐视体育主办的首个自主冰雪赛事——驭雪挑战赛在这里的云顶滑雪场拉开帷幕。这是中国首个集大众滑雪赛事、潮流音乐演出、国际顶级选手表演于一体的顶级冰雪嘉年华，吸引国内800多位滑雪爱好者参加。据悉，6年后，驭雪挑战赛的比赛地将作为2022年冬奥会的比赛场地之一，迎来世界各地的运动员们。

　　“要承载奥运会的赛事，滑雪场的硬件设施和各项服务都还需要有所提高。”云顶滑雪场首席运营官本诺·纳格尔(Benno Nager)在欧洲、美国有着多年的雪场运营经验。他介绍，滑雪场目前约有500名员工，随着今后滑雪场的扩建，公寓、雪道、缆车数量的增加，未来员工数量将增至几千名。

　　本诺认为，在2022年冬奥会影响下，投资人对冰雪产业的信心大增，更有投资冰雪产业的意愿，滑雪场的发展前景很乐观。但他也坦言，经济回本需要一定的时间，滑雪场收入需要通过整体环境的提升得以保证。

　　与其他项目相比，冰雪运动的产业属性更为显著，产业链条也更加完整，诸多环节蕴藏商机。在成功申办2022年冬奥会的“刺激”下，北京市引入包括单板滑雪赛事“沸雪”在内的一系列高水平冰雪赛事；河北省将建成以冰雪体育旅游为主导、冰雪大众休闲健身和竞赛表演业为基础的产业体系。张家口也迎来千载难逢的发展机遇，将成为全国冰雪运动中心、装备制造中心和人才培养中心。

　　然而，滑雪场的高运营成本也是不争的事实。本诺坦言，云顶滑雪场运营4年来，还不曾有盈利。他认为，滑雪场目前最大的问题在于人力方面。尽管滑雪场拥有很多先进的机械设备，但需要专业的运营与维护人员。再者，许多来滑雪的民众经验丰富，曾在欧洲、美国、日本等地滑雪，对滑雪场有着很大的期望和要求。怎样以现有人力为这些“有见识的”客人提供服务，这是个挑战。

　　有观点认为，中国的冰雪产业起步相对滞后，发展处于初级阶段。本诺指出，欧洲的滑雪产业已有上百年的历史，美国也有30多年，中国才不过10年时间，需要多元化的收入来支撑，以平衡巨大的成本投入。

　　“冰雪运动起步晚，但是以产业化起步的，这恰恰是这个产业的优点。”乐视体育首席营销官强炜认为，体育产业的核心使命是培养运动人口，没有运动人口的增量，就没有产业的未来。

　　强炜说，对于中国的冰雪运动，最大的挑战是气候。由于气温原因，场地是中国冰雪产业首要考虑的问题。东北地区虽然拥有丰富的雪源，但过于寒冷。这也是阻挡中国冰雪事业发展的一大障碍。

　　除客观因素外，民众对冰雪体育项目的理解和参与意识还不足。强炜将其归结为一种“价值感”，即怎样让民众在寒冷的冰雪运动场上获得价值，这是处在产业链中的人们都在积极思考的问题。

　　为了增加现场体验度，此次驭雪挑战赛除安排赛事外，还邀请来自国际顶级极限运动赛事FISE的多位顶级滑雪高手，在赛事现场展开自由式滑雪表演。赛事主办方还邀请歌手吴莫愁、电子流行乐团耀乐团参与现场演出，并在现场设置众多娱乐环节。值得注意的是，乐视体育在比赛中尝试第一人称视角直播，入围选手头戴运动相机参加比赛，拍摄出的第一人称视角画面在赛事直播中呈现，是国内首次进行的多路第一人称视角流媒体直播。

　　强炜解释说：“仅仅的娱乐性价值是不足的，因为娱乐的可替代性太强。仅仅的竞技性价值又太窄了、太小了。若不能够将冰雪运动的多元价值呈现出来，它的商业价值就无法实现，更不用说产业的发展。”

　　随着2022年冬奥会脚步的临近，“三亿人上冰雪”战略的提出与推进加速中国冰雪运动的发展。今年1月底落幕的第十三届全国冬运会是成功申办2022年冬奥会后的首届冬运会，也是全国冬运会第一次走出东北，落户西北，被认为是对“北冰南展西扩”战略规划的实质性推动，以实现中国冰雪运动西北、东北地区的“两翼齐飞”。

　　强炜认为，冰雪运动必须以自身运动的发展和关联的产业链，形成自我成长、自我发展的良性体系，才能得以持续发展。(完)