俄反兴奋剂水太深 莎娃公关速度和其形成对比

　　本报记者 常明

　　姣好的容貌、出众的成绩，让网坛美女莎拉波娃成为赞助商的宠儿，她去年连续第11年成为世界上收入最高的女运动员——每年入账约3000万美元。原本今年5月上市其代言的巧克力品牌，但飞来的横祸让莎娃结结实实地摔了个大跟头——兴奋剂检测呈阳性，将于3月12日起被暂时禁赛。

　　很多人不解，这么有钱的美女，犯得着服用兴奋剂吗？

　　真诚 只是看上去

　　不少网球记者前天便得知莎娃昨天召开新闻发布会一事，很多人祈祷，莎娃千万别因为近来战绩不佳而宣告退役。不成想，莎娃早国际反兴奋剂机构和国际网联一步，宣布未能通过1月在澳网的兴奋剂检测。

　　不得不钦佩莎娃团队的危机公关能力。从青少年开始，莎娃就一直打造和提升自己的品牌。赛场上，她5次夺得大满贯冠军，奖金收入累计超过3676万美元，但依靠高颜值和超高人气，她在赛场外的收入远高于此。可这一次走上新闻发布会，她宣布的不是新的产品，而是让全世界运动员最头痛的事——兴奋剂。

　　莎娃说，自己10年前就服用含有米屈肼成分的药物，用于治疗镁缺乏和家族遗传的高血糖等病症。而自今年1月起，该药物被国际反兴奋剂机构列入禁药名单，因为此药物有助于提高运动员的耐力。

　　莎娃说，去年12月22日曾收到国际反兴奋剂机构发来的邮件，上面可以看到违禁药品清单，但是她没有点开这个链接。她同时表示：“我犯了一个严重的错误，我让我的球迷失望、让网球蒙羞。”

　　莎娃没有看到，可她的专业医疗团队怎会没人告诉她？这么低级的错误发生在世界顶尖职业运动员身上，太不可思议了。莎娃果真是误服禁药吗？答案只有她自己最清楚。

　　受损 场内外皆是

　　虽然莎娃承认了自己的过失，赢得了一些球迷的同情和支持，但错了就是错了。国际反兴奋剂机构主席里迪表示，任何被证实服用米屈肼的运动员，通常会被禁赛一年。

　　按这个时间来算，28岁的莎娃将无缘里约。虽然她宣称不会退役，但没有比赛，即使将来复出，状态也很难维系好。此外，莎娃与许多赞助商有长期的合作关系，与耐克的合作已经有17年。2010年她与该品牌签订了8年7000万美元的长约，可在莎娃昨天的新闻发布会结束后不久，耐克公司率先提出暂停合作关系。

　　赞助商因负面新闻解约也有不少先例。陷入兴奋剂丑闻的国际田联就被阿迪达斯告上了国际法庭，希望提前四年终止合作；雀巢也因为国际田联公信力下降而选择了提前解约……

　　俄反兴奋剂水太深

　　与莎娃团队的危机公关速度相比，俄反兴奋剂组织却迟缓得要命，因为其幕后的交易太复杂，水太深。一个典型的例子，莎娃所吃的禁药在美国是禁止出售的，但在俄罗斯是允许的。

　　去年11月，国际反兴奋剂机构独立委员会发布的调查报告显示，俄罗斯田径领域存在大规模使用兴奋剂问题，俄罗斯反兴奋剂机构和国家实验室试图掩盖这一现象，此后，俄罗斯田径运动员被国际田联处以全球禁赛。独立委员会还宣称，俄罗斯运动员大面积服用兴奋剂，并不只限于田径项目。这不，就在莎娃召开发布会当天，俄罗斯著名花滑选手博布罗娃药检不过关，将和她的搭档索洛维约夫缺席在美国波士顿举行的花样滑冰世界杯。

　　里迪表示：“这些事情的发生，让那些清白的运动员不相信有公平的赛场存在。我们将尽全力且坚定地和俄罗斯合作，消除这些负面影响。”