人民日报：体育产业不妨多关注“小而美”

　　体育产业不妨多关注“小而美”(体坛观澜)

　　薛 原

　　体育产业是近年来投资领域的热点。欣赏高品质赛事，追求自身健身健康、社交娱乐，以及对专业运动产品的重视，叠加为大众需求的井喷，助推体育产业进入黄金发展期。政策层面提出2025年体育产业市场规模超过5万亿元，更让人们看到了差距中蕴含的巨大提升空间。

　　朝阳产业搅起资本热浪。一段时间，体育产业投资站上风口，各类流行的概念也纷纷青睐体育题材。体育领域诞生百亿乃至千亿级市值的公司不是梦，寻找体育的“独角兽”公司等，这样的口号让人感受到热潮涌动，似乎遍地都可掘金。

　　朝阳产业的另一面，也要看清我国体育产业的发展现状，清晰准确地把握体育产业的自身规律。体育产业在我国的确有着巨大的上升空间，但这也意味着目前还只处在起步阶段。参与体育运动都有或高或低的门槛，参与意识还不能完全同消费行为画上等号。同时，体育产业尤其需要关注用户体验，全民健身活动曾提出“三边工程”的概念，意即搞好人们身边的设施、身边的活动、身边的组织，这也道出了体育产业的特性之一。贴近需求、贴近用户、贴近基层，应当是体育产业发展中一个重要方向。也因此，体育产业要做大做强，不妨多关注那些“小而美”的公司和项目，他们是支撑起整座大厦的坚实基础。

　　一位以互联网概念介入体育产业的投资人曾说，摸索了半天，体育产业还是要专注于线下。除了棋牌等智力运动外，几乎所有的运动最后都离不开线下的参与。就人们的健身运动需求而言，在小区或者写字楼附近开设健身房、简易运动场等设施，以服务“15分钟步行半径”的人群为目标，有创业梦想的年轻人就可以组织起一个团队。这样的方式并不追求多大规模，但一定要以用户体验为标准，将服务做细做精，才能找到成长的方向。

　　以服务行业的标准而言，体育产业的短板其实依旧明显。一方面，需要政府在公共体育服务方面提供更好的基本供给，另一方面，引导、鼓励体育创业者去关注那些“小而美”的创意和行动，为人们的体育需求找到身边的入口，也是在构筑体育事业和产业发展的基石。

　　梦想可以很大，市场也的确很大，但踏踏实实走好每一步，才能走得出美好的未来。