德媒称中国冰雪运动市场前景光明：中国人有钱且愿意花

　　2月15日，在中国国际山地和冬季运动机械设备博览会上，一位小朋友在玩滑雪模拟器。(法新社)

　　参考消息网2月28日报道 德媒称，气候变化以及“后继无人”导致欧洲滑雪业早已达到发展的极限。因此该行业不得不打破固有的思维模式，这时一个吸引人的市场出现了：在政府与2022年冬奥会的大力推动下，越来越多收入颇丰的中国中产阶级开始对滑雪运动感兴趣。此前不得不面对滑雪业销售额锐减的欧洲供货商也希望从中获益。

　　据德国《南方信使报》网站2月26日报道，冬季体育运动在中国缺少传统，然而中国政府却有着宏伟的计划：官方在《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》中提出了在10年内带动3亿中国人参与冰雪运动的目标。

　　规划的一部分是“北雪南移”，因为大多数冰雪运动场馆都在中国的东北部地区。政府规划的一个问题是自然条件：地处亚热带地区的南方过于温暖，而寒冷的北方大片地区因为气候干燥而降雪稀少。

　　尽管如此，滑雪场的数量正在迅速增多。根据一项统计，2010年时中国有滑雪场270家，而到2015年时已经有568家。

　　其他冰雪运动在中国也是前景一片光明——运动商贸平台ISPO全球总监高拓这样认为。虽然目前很多项目还处于起步阶段，但是群众体育运动正在加速发展。

　　除此之外，高拓说：“跑步目前绝对是个新兴话题。”特别是年轻人对健身与生活方式的兴趣增大。

　　业内估计，中国在未来20年内可能会发展成为世界最大的运动健身市场。体育用品生产商阿迪达斯公司也看到了进一步上升的势头。公司的一位发言人说，2016年前三个季度，阿迪达斯的在华销售额增长了28%，“西方品牌在中国十分畅销”。公司预计足球相关业务也将出现繁荣——特别是中国可能会申办世界杯，并将夺冠定为自己的目标。

　　用高拓的话说，巨大的市场潜力对中国投资者来说也很有吸引力：他经常与中国的企业代表碰头，带他们一起与欧洲供应商会面。三周前举办的ISPO运动用品与时尚展上，他还带领一个代表团与来自中国的十几位投资者会面——他们紧接着访问了欧洲，寻找值得投资的目标。“中国人有钱并且想把钱花出去。”高拓说。

　　高拓坚信，该行业仍然还在变动当中，而中国将在其中扮演关键角色——“未来体育用品市场将是中国市场”。