上海大师赛顶级球星来华捧场 球星卖力粉丝买账

　　北京战罢中网赶场上海大师赛 顶级球星纷纷来华捧场

　　中国“网”事北南掀高潮

　　昨天上海网球大师赛的决赛场，上演了第38次费纳决。在两个月前的美网，这一幕都没能上演；在中网，哈勒普终于挣够积分，登顶世界第一；在天津，莎娃继2014中网夺冠后，时隔29个月再捧冠军。从WTA广州站、武汉站、天津站，到ATP深圳和成都纷纷加入中国赛季，系列中国赛“悬赏”的庞大积分和奖金，顶级球星出战，顶级票房和顶级赞助商的关注，让中国赛季已成为世界网球版图不可忽视的一部分。

　　球星热捧中国市场

　　9月26日，手持中网外卡的莎拉波娃早早抵达北京，开启了她的“中国赛季”；上海赛开幕4天前，费德勒抵达上海。中国赛季不仅有比赛，还有球迷和相应的赞助市场。这让中国赛季成为球星热捧的市场。

　　抵达北京的清早，莎拉波娃就在网络上晒出一张“中国红”的木门和铜锁，和球迷们分享。在武汉公开赛前，李娜携手印度名将米尔扎游览百年老街中山大道，品尝特色小吃，推介武汉城市风情，推广网球运动。

　　提前4天来到上海，费德勒坐了一次上海地铁前往赛场。“上海有600公里的地铁线，真的非常令人印象深刻，车厢内非常干净，地铁便利快捷。” 提前4天抵达上海，这里也为费德勒安排了5场活动。难怪球迷们在网络上打趣喊话：费天王，你赶紧回赛场比赛好不好？

　　细节俘虏球星

　　除了赞助活动，赛事组织者也在用高质量的服务，让球员感受赛事方的良苦用心。今年中网的品质，知名度提升了几个百分点？这不是个好回答的问题。但球员可以从一个车载WiFi，一次美甲，一道堪比家乡风味的美食等细节，感到中网赛事的诚意。

　　当诚意成了口碑，当口碑口口相传，知名度的提升也就水到渠成。

　　中网初创时，需要用“砸”出场费的方式，吸引大牌来打球。近年中网改为了提升球员服务，打温情牌。从提升球员休息室档次，增加娱乐设施，到美甲和美发服务，让球员在不打球的时候，都能舒舒服服的。

　　其他的服务提升还有很多。比如训练场地预定人员，换成了西班牙姐妹，球员少了语言障碍；比如赛场安排了心理辅导办公室，让球员有了倾诉的场所；比如中网邀请驻华使节为所在国球员加油；甚至中网驻场美发师也因为手艺太好，被球员赋予了更好记的英文名字。到年终时，球员都会投票，选出当年最受欢迎的赛事，不知道今年会有多少球员把这一票投给中网。

　　积分奖金吸引球员卖力

　　中国赛季越来越重要，以至于球员往日的比赛“作息”已经改变。莎娃今年连战中网和天津两站；纳达尔在中网和上海背靠背进决赛。作为回报，多位球员在中国赛季实现了梦想。

　　来到中网，纳达尔在时隔12年之后再次夺冠，标志着他的职业生涯也走过了一个完美的轮回。第38次费纳决，让上海大师赛观众的幸福感直逼美网大满贯。

　　WTA皇冠赛事，中网的比赛同样没有让人失望。法国新锐加西亚在武汉赛中夺冠后，又在中网首次摘得皇冠赛事的冠军，其世界排名即将叩开TOP10。

　　除了加西亚，哈勒普是本届中网的另一个赢家。她在半决赛击败法网冠军得主奥斯塔彭科之后，首次登上世界第一的宝座，这是她本赛季第五次冲击NO.1位置终于如愿以偿。

　　球星卖力粉丝买账

　　今年，费德勒、纳达尔等球员都居住在上海希尔顿酒店。酒店特意僻出地方，供球迷粉丝追星。在训练场，为了看上1小时的费德勒训练，粉丝们从早上10点半就进场，等待傍晚训练的费德勒。在中网，在上海，粉丝已经成为购票的主力群体。

　　这次费德勒上海行参加了5个活动，每个活动都云集大批球迷。“我感受到球迷是真的真的非常开心见到我，”对于热情又神通广大的中国粉丝，费德勒感动坏了，“在机场，在训练场，在我出现的任何一个公开场合，他们都在，这太酷了。”

　　在中网，莎拉波娃也感受到球迷的热情和善意。在禁赛复出后，莎娃早早抵达北京。刚一亮相中网中央球场，已吸引数十名粉丝观看。训练结束后，他们手持莎娃自传《不可阻挡》，与偶像一起自拍，满足了一个心愿。

　　中国网球赛季已经培育起一个个网球球迷粉丝团。2014年莎娃来到北京参赛时，为了让粉丝们可以聚在一起为偶像加油，莎娃粉丝团与中网协商，将靠近球员退场出口的110看台预留出来，莎娃球迷通过“团票”的方式，统一购买这一看台的座位。今年重回中网，中网再次为球迷们预留110看台票，更在票根上特意印上“sharafamily”的字样，为莎娃球迷作纪念。

　　人气渐旺赞助商开心

　　中网今年的赛事时段，再次“恰逢”黄金周假期。中网决赛前，已吸纳18.9万人次入场。餐饮和纪念品销售收入达到了652万。上海网球大师赛也即将升级。更大的舞台，对赞助商也意味着更大的吸引力。

　　从今年观众入场数量、消费金额和赞助商数量看，中网在该时段进行的营销，得到了市场认可。组委会介绍，据赛事消费系统的不完全统计，现场观众餐饮和纪念品的消费已经超过2016年全赛期的总额470万元。截至10月7日晚的不完全统计，已经达到652万元。赛事休闲假日消费业态得到凸显。

　　球迷入场人次多、购买力旺盛，这些数据，与赞助商的热情是正相关的关系。“今年是1个首席、3个钻石、7个白金的主赞助商阵容，同时还吸引了9个独家合作伙伴、18个供应商、3个独家合作媒体、1家票务推广平台合作伙伴，共计42家赞助商合作伙伴。”中网组委会秘书长陈杰介绍。借力黄金周时段，中网在假日体育旅游市场，分到了一杯羹。

　　网球底蕴还需积累

　　中国赛季对硬件的投入，对赛事组织的认真，已得到世界网球市场的认可。不过，球馆等硬件可以在朝夕内实现，软实力的提升唯有靠时间积累。中国赛季目前除了缺乏本土球星坐镇，球迷也需要了解更多网球观赛礼仪。

　　在本土赛事中，本土球员最受追捧。这次上海大师赛，吴迪和吴易昺的双打比赛，虽然安排在只有两排观众席的7号外场，观众坐满了所有能坐人的角落。赛后求签名的球迷排成长龙，组委会不得不出动安保力量，护送吴易昺离开。虽然目前中国男女球员在中国赛季还达不到昔日李娜的高度，相信假以时日，中国新锐球员将迎来成长期。

　　另一方面，中国作为网球赛事的后起之秀，形成观赛的传统和习惯，还需长久的经营。德尔波特罗在上海半决赛后，投诉球迷在他两次发球之间发出干扰声音。随意走动的观众、呐喊，相机的闪光灯，都是中国网球“成长的烦恼”。

　　本报上海专电 记者 褚鹏