中国香槟消费增速迅猛 消费者对香槟文化仍懵懂(2)

　　消费者对香槟文化仍很懵懂 成香槟推广制约因素

　　虽然香槟在中国消费者中的认可度正在不断提升，但这个“西方舶来品”目前仍然是小众青睐的酒款。其中，中国消费者对香槟文化的“懵懂”状态是制约香槟进一步推广的原因之一。在法国，香槟是大餐之前的常见酒款，在很多场合都可以使用；而在很多中国人心中，香槟不是酒而只是带气泡的饮料，只有婚宴、酒会等少数场合才会使用。由于讲究喜庆，不少中国人会选择在正规宴请场合中开启红葡萄酒，不会选择香槟这类“拿不出手的酒款”。而在国外市场上，香槟与红葡萄酒一样被看做葡萄酒，具有广泛的消费用途。至于送礼，很多人都习惯馈赠中国传统的白酒或进口葡萄酒，而极少选择送香槟这类被视为“女性气质”浓厚的酒。

　　另一方面，香槟的价格也是其无法打动国内消费者的重要因素。由于酿造过程复杂，香槟价格通常不菲，加之香槟地区葡萄收购价格较高，加上关税等，香槟到达中国后，价格多保持在400元/瓶以上，更优质的香槟酒则更贵。国内不少消费者认为，与其花好几百元消费一瓶香槟，还不如选择同等价位的白酒或红酒。(中新网葡萄酒频道)