茅台五粮液“领衔”高端白酒现企稳回升态势

　　作为高端白酒市场的“风向标”，多个地方的茅台、五粮液近期终端售价及批发价均有小幅回升，销量也呈现一定回升态势，预示着高端白酒市场出现企稳回升迹象。

　　上海捷强烟草糖酒集团有限公司副总经理龚如杰接受采访时表示，目前公司53度飞天茅台一批价格为950元左右，较此前有一定回升，52度五粮液价格也回升至680元左右。“据我所知，上海地区茅台五粮液基本都已经恢复到这个价位，6月份我们的销量环比也有30%左右的增长，五粮液增长更明显。”

　　而根据国观智库白酒研究团队的实地调研，北京地区茅台及五粮液的批发价格同样止跌回升，分别由前期的900元回升至920-950元(茅台)，由660元回升至700元(五粮液)。其他如河北、厦门、宜宾等地五粮液批发价环比也有10%-15%的小幅回升。

　　该数据也同一些分析师的调研结果相一致。国信证券黄茂指出，近期五粮液和茅台一批价均出现小幅反弹，泸州国企数据转好显示泸州老窖也在缓慢恢复，近期重点看好一线白酒。

　　龚如杰认为，高端白酒价格回升一方面是由于前期大幅下跌有反弹的需要，同时价格下跌也带来了消费需求的释放，“茅台、五粮液这些品牌的号召力和影响力都还在，价格下跌之后，以往持观望态度的人开始出手，而此前购买同价位其他品牌的消费者也转而购买。”

　　同时，一线酒企也在进行渠道以及终端的管控。比如，茅台改变发货节奏，淡季发货量增加五成，而中秋旺季发货量同比减少一半，而且中秋节及之前的整体发货量也会减少。黄茂认为，茅台在中秋节之前会基本保持价格稳步上升的态势。不过，国观智库报告也认为，尽管下半年高端白酒或迎来向上拐点，但价格上很难出现以往的暴涨现象，将会逐渐回归合理区间。