《何以笙箫默》推热预调酒市场

百润股份股价暴涨 五粮液、古井贡酒、水井坊等宣布涉足预调酒产品

    文、图：广州日报记者 周可

    《何以笙箫默》的男女主超市偶遇的那场戏里最抢镜的其实是那堆摞成山的Rio预调鸡尾酒。据悉，这一广告植入令Rio日销量增至8倍。毛利率高达75%的预调酒迅速引来众多酒企竞争，除五粮液、古井贡酒、水井坊外，洋河昨日也宣布，其预调酒产品将于春节后上市。

    《何以笙箫默》不仅捧红了Rio预调鸡尾酒，还令其所属的上海百润股份股价涨停。2月2日，百润股份对外宣布，股价涨停因植入偶像剧的广告效果明显。公司方面称，自1月中旬该剧开播以来，Rio传统瓶日销量增至8倍，限量瓶日销量则增至4倍，其天猫旗舰店近期也销量大涨。

    酒企竞饮预调酒

    事实上，蓝海效应早在去年就已显现。2014年9月，百润股份以溢价5563万倍的价格收购拥有Rio品牌的巴克斯酒业。这一消息令百润股份收获了7个涨停板，股价也从18.08元涨到56.22元。

    相关数据显示，2014年锐欧预调酒毛利率水平高达75%，而巴克斯酒业的净利润率也因此高达30%以上。此外，有资料显示，2014年，预调鸡尾酒行业的增长速度为200%，远远超过传统的白酒、红酒和啤酒行业。

    高毛利和高增长吸引众多困局中的白酒企业迅速靠岸登陆。洋河股份方面昨日透露，计划在春节后推出“DEW”系列预调酒。

    据了解，多家酒企已杀入预调酒市场竞争。五粮液已推出了德古拉预调酒，古井贡酒去年也出资3000万元专门设立安徽百味露酒有限公司以推出预调酒产品，水井坊则正在考虑将白酒调成鸡尾酒产品，泸州老窖也表示做好了预调酒相关的技术储备。

    白酒企业插足难度大

    对此，一位业内人士对广州日报记者表示，预调酒对白酒企业是个挑战，“在国外做预调鸡尾酒的一般都是啤酒生产企业，两者拥有相近的消费人群，在渠道和营销方面比较接近，而较为传统的白酒企业要想在这一市场竞争，必须转变以往的营销推广方式，并在渠道和经销商层面有所创新。”

    有接近五粮液的知情人士向广州日报记者透露，目前其预调酒产品市场反应尚不如预期。该人士称，这一市场虽然前景广阔，但目前市场集中度较高，白酒企业要想分一杯羹，“难度还不小。”

    酒企预告半数亏损

    老白干酒5日公告称，公司去年完成收入21.09亿元，相比上年增长了17%；全年的营业利润达到了1.28亿元，较2013年增长了26.87%。但是库存量却剧增25.4%，显示公司库存压力较大。

    事实上，其他几家已发布业绩预告的酒企中，除了顺鑫农业业绩增幅较为明显外，几乎都仍在预降或预亏。

    泸州老窖预计其全年盈利同比下滑50%～75%，净利润约8.6亿～17.2亿元;酒鬼酒2014年度净利润的预计为-1.2亿元至-9000万元，皇台酒业则预计净利润亏损约4000万元；山西汾酒2014年度净利润预计同比减少55%~65%;水井坊形势最为惨淡，日前公司发布的预亏公告显示，2014年预亏4亿至4.3亿元，面临退市风险。