进口葡萄酒重回“再增长”轨道

　　日前，“波尔多最老酒业”法国宾德杰思宣布，作为庆祝创业290周年而展开的全球市场推广计划的一部分，将在中国市场推出两个以“别致”命名的全新产品系列，该系列新品将交由北京佰香醇酒业有限公司独家代理。在近两年相对沉寂的进口葡萄酒市场上，“别致”系列新产品大张旗鼓上市的动作尤其引人关注，业内专家认为，领军企业力推新品的市场操作，释放出对中国进口葡萄酒市场重现强劲“再增长”的坚实预期，未来中国进口葡萄酒的体量会越来越大。

　　宾德杰思在发布会上宣布，将于今年在中国市场引进两个全新的产品系列，其中文品牌分别为“别致行者”与“别致1725”。其中“别致行者”直接对应的是宾德杰思公司旗下最高端产品品牌之一“PASSEPORT”，已在欧美市场畅销多年；而“别致1725”则是一款专为中国市场推出的纪念品牌。

　　“宾德杰思公司2011年即已进入中国，近几年来，我们一直在研究中国消费者的构成和需求的变化。”宾德杰思菲利普·马里恩认为，中国葡萄酒市场正在进入一个更加多元化的发展时代：“对人的个性的追求，已经压倒了对于奢侈消费的迷恋，成为这个新时代的消费旗帜。”他判断，中国的“中产社会消费”正在逐步形成，并且这种稳步增长的新需求将成为中国市场“再增长”阶段的主要动力。

　　对此，佰香醇酒业董事长戎日宽也持相同观点。戎日宽引述了《福布斯》等观察机构有关中国“大众富裕阶层”的研究报告，该报告指出到2015年底，可投资资产在60-600万元之间的“大众富裕阶层”人数将超过1500万人。戎日宽认为，还有相当数量更加年轻的消费者，正在生活和消费观念上趋同这一人群，总数可能达到5000万人以上。“他们组成了在当代中国日益崛起的‘中产社会’，也构成了未来5到10年时间里，中国进口葡萄酒的主流消费市场。”戎日宽说。

　　事实上，即使在经过了近两年的行业盘整之后，国际葡萄酒业观察机构仍然普遍看好中国市场未来的增长空间。澳大利亚阿德莱德大学红酒经济研究中心的预测最为乐观，其宣称中国葡萄酒年进口量在2018年可望攀升至7.9亿升的水平，而“年轻一代、好奇心强的消费人群”将构成这一增长的主要来源。

　　值得关注的是，宾德杰思的母公司正是深耕中国葡萄酒市场多年的欧洲葡萄酒业巨头——法国卡思黛乐集团。在近两年相对沉寂的进口葡萄酒市场上，宾德杰思为何选择将“别致”系列新产品推向中国市场？

　　上海酒类流通协会名誉会长卢荣华认为，宾德杰思选择的也许正是一个极好的时机。他援引的海关数据显示，在经历了2013年短暂的“负增长”之后，2014年中国的进口葡萄酒总量达到3.83亿升，同比上涨1.59%，出现了明显的“止跌回升”迹象。卢荣华据此认为，从业者应对进口葡萄酒重回“再增长”轨道抱有充分信心。

　　葡萄酒专家王德惠在接受媒体采访时表示，虽然资本对进口葡萄酒的介入已经不复当年疯狂，但在低迷期，2012年至今，资本介入一直处在增长的趋势中。甚至国内葡萄酒企业也走进了这波浪潮中，包括张裕、中粮等等纷纷“出海”寻找进口葡萄酒资源。

　　南方日报记者 赵兵辉