张裕西班牙收购百年葡萄酒名企 加速全球化进程

　　中新网9月23日电 22日，中国最大的葡萄酒企业张裕公司宣布完成收购西班牙里奥哈产区最具影响力之一的葡萄酒公司——爱欧公爵(Marques del Atrio)。发布会由前国际奥委会主席萨马兰奇之子小萨马兰奇主持，中国驻西班牙大使吕凡、西班牙皇家美食研究院副主席卡洛斯•法尔考(Carlos Falco)等多位重量级嘉宾亲临发布会现场，共同开启收购仪式。

　　张裕公司总经理周洪江表示，这是继2013年收购法国干邑富郎多酒庄之后，张裕布局世界优质葡萄酒产区、整合顶级葡萄酒品牌资产的又一次战略性收购，它将进一步推动张裕的全球化发展，构建张裕在未来市场竞争上的新优势。

　　两家百年企业强强联手 张裕布局“西班牙的波尔多”

　　据悉，此次张裕收购的爱欧公爵所在的西班牙里奥哈产区，在国际市场上享有“西班牙的波尔多”的美誉，是西班牙成名最早且是最大的优质葡萄酒产区，出产的优质葡萄酒受到众多葡萄酒爱好者追捧。周洪江城称，选择收购爱欧公爵公司时最看中的条件之一就是其位于西班牙最优秀的产区。

　　在酿酒工艺方面，爱欧公爵与同是百年企业的张裕类似，一样是以出色的酿造技术和现代化的管理而在当地闻名。爱欧公爵在传承百年酿酒技艺的基础上，积极使用现代科技，建成了里奥哈地区最现代化的生产线，而且酿酒团队的人均生产比率也是里奥哈产区的行业之最。

　　得天独厚的产区条件，加上先进的酿造工艺，让爱欧公爵出产葡萄酒的品质和性价比都十分突出，在市场上、尤其是海外市场广受欢迎。据悉，爱欧公爵是里奥哈产区前五大生产商之一，产品已远销五大洲的40多个国家，与家乐福、乐购等国际知名集团均紧密合作。值得一提的是，爱欧公爵在西班牙以外的市场销量已占到了其总销量的55%以上。“尤其在英国、德国等这些葡萄酒消费大国里，我们的销量额能占到整个里奥哈优质法定产区总额的近六分之一。”爱欧公爵家族传人李威罗(Rivero)先生介绍说。

　　西班牙皇家美食研究院副主席卡洛斯•法尔考表示，希望此次中西两个重量级葡萄酒企业的跨国合作，能成为中西人民互相了解对方葡萄酒文化的“窗口”，推动两国葡萄酒文化更深层次的交流。中国驻西班牙大使吕凡表示，“我相信，张裕公司与爱欧公爵的并购会成为一次伟大的合作，你们的强强联合不仅会壮大企业自身的实力，对于中西两国在葡萄酒种植、生产方面的技术合作和葡萄酒文化交流，更有着重大的意义。”

　　西班牙皇家美食学院主席拉法尔•安松•奥利尔特也给张裕和爱欧公爵发来贺信，他在贺信中表示，“通过张裕多年来的努力，不仅推动了中国和西班牙葡萄酒酿造及生产技术的交流和沟通，而且为两国间的葡萄酒文化交流提供了良好的平台。张裕在中国建立了一个广泛而稳固的销售渠道，这将极大促进西班牙葡萄酒在中国的推广，有助于中国消费者更好地了解西班牙葡萄酒。如果实现中西两国葡萄酒文化的历史交融，爱欧公爵和张裕的联合将极大推动两国葡萄酒业的长足发展。”

　　跨国优势资源整合潜力巨大 “全球购”加速品牌国际化

　　在收购完成后，张裕总经理周洪江将出任新公司的董事长。他表示，“未来，我们将充分发挥各自的国际化种植、酿造以及销售的团队力量，协同张裕与爱欧公爵的产区、品牌、渠道优势，让爱欧公爵拥有更广阔的发展空间。”

　　周洪江介绍说，公司的下一步计划是将爱欧公爵产品引进国内市场。“我们很快能够在中国市场上见到爱欧公爵的产品，中国的消费者一定会喜欢这些优质并且富有特色的产品。”

　　对于爱欧公爵在中国市场的前景，即将在收购完成后担任公司总经理的李威罗也做出了大胆预测：“我们有信心，在不久的将来，能使爱欧公爵的销量在中国市场销售的所有西班牙葡萄酒品牌中排名第一。”对于爱欧公爵在欧洲市场的发展潜力，李威罗表示，“在收购完成后，我们将逐步整合双方的优势资源，进一步提升爱欧公爵的产品竞争力，爱欧公爵能够成为西班牙最大的葡萄酒公司，并且进一步提升其在欧洲乃至全球的市场份额。”

　　如果说2013年收购法国干邑富郎多酒庄，是张裕进行海外收购的一次试水，那么作为目前张裕投资金额最大的一项海外并购，此次收购西班牙爱欧公爵公司，则意味着张裕开始着力布局海外市场，收购世界顶级葡萄酒产区的葡萄酒庄或酒厂，加速张裕的全球化发展。

　　“成为全球一流的葡萄酒生产企业，旗下必须拥有众多知名品牌。”周洪江表示，世界上优秀的葡萄酒产区资源和品牌资源是相对稀缺的，张裕必须发挥资本的作用，抢先将这些优秀资源纳入到张裕的旗下，这些众多具有国际影响力的海外品牌，将成为张裕自有品牌之外，张裕未来发展的“新引擎”。

　　今年年初，张裕在烟台总部成立了五大葡萄酒事业部，分别对应位于法国、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主产地的对外投资主体，力求实现在世界所有优质产区的布局。

　　“从行业的发展趋势来看，张裕的海外并购有其必要性。”有行业专业人士分析指出，张裕的市场销售额目前在中国葡萄酒企业中长期稳居第一，龙头地位“超然”，要想谋求更高的发展，必须“走出去”，以全球化的视野来重新构建发展格局。在他看来，张裕并购海外优质葡萄酒品牌资产，一方面能扩大张裕在海外市场的销售份额，提升张裕的国际影响力；另一方面，这些优质海外品牌葡萄酒进入到国内市场，又能抢占进口酒销售快速增长的红利，可谓一举两得。

　　“未来，张裕将以开放的目光和国际化的视野，积极寻求国际合作，从而完善张裕的品牌全球化布局，给包括中国消费者在内的全球葡萄酒爱好者提供更多高品质、个性化和多元化的产品选择。”周洪江表示。(中新网葡萄酒频道)