“喜羊羊”之父：国产动画需优秀讲述和表现方式

　　在11月初一锅乱炖的档期里，好莱坞影片《精灵旅社》独树一帜——它不仅是上画电影里的唯一一部动画片，其吸血鬼题材也正与大热的万圣节暗暗契合。不过，集合了吸血鬼、科学怪人、木乃伊、狼人夫妇、隐形人等一众怪物，《精灵旅社》一点也不吓人。作为一部质量尚可的引进批片，《精灵旅社》甚至复制了今年口碑最佳动画《疯狂原始人》的周末奇迹，在影市大盘低迷之际，它成功凭借家庭观众实现票房翻番，足以为后来者借鉴。

　　作为好莱坞最成熟的电影类型片之一，主打全年龄观众的动画片几乎在中国市场无往不利。迪斯尼的《玩具总动员》系列、派拉蒙的《功夫熊猫》系列、福克斯的《冰川时代》系列、索尼的《蓝精灵》系列等等，无不以经典的角色设计、突破低幼市场的市场定位和爆笑又不乏温情的情节为人熟悉。在成熟的动画工业体系下，《精灵旅社》也承袭了先辈的优良基因，在平淡俗套的故事里，把一段人鬼情未了故事娓娓道来，质量不俗。

　　以吸血鼻祖德古拉伯爵为电影主人公，《精灵旅社》摒弃了阴森恐怖的古堡氛围，反倒以吸血鬼公主与误入古堡的帅小伙的感情线索为主轴，再辅以一票卖萌耍宝的怪物好友，影片便一边倒呈现出狂欢气氛。

　　有趣的是，虽然在网络上已有高清版下载，《精灵旅社》依旧凭借口碑在周末排片比率上涨。微博“电影票房”数据显示，上映首日《精灵旅社》仅取得650万票房，而在第二天周六竟然收获了1400万票房，涨幅惊人，这与《疯狂原始人》市场表现有些相似——今年4月，《疯狂原始人》正是依靠人人相传的口碑，虽然工作日表现平平，却总是在周末上座率、票房大涨，以致收获了“一到周末就放小孩”的评价。

　　事实上，在《疯狂原始人》最终被紧急停映、《精灵旅社》批片引进，虽有种种限制因素，但在以家庭观众为主的周末电影市场，动画片仍然大有作为。对出品方而言，做足品质不是忽悠，自然会有观众捧场；而影院作为放映终端，立足周末长线放映也不失为经营之道。同时，为了照顾儿童观影，动画片至少有2D与3D两个版本，如此才能兼顾市场。

　　这同样是对国产动画电影的一种借鉴。在动画片的观影习惯培养之后，票房动辄三四亿元不再是神话。在“喜羊羊与灰太狼”依旧徘徊在低幼市场，无法向成人发起有力冲击的时候，国产动画不妨学习下好莱坞的讲故事水平，“喜羊羊之父”黄伟明就曾表示，“和好莱坞的动画大片相比，国产动画片在技术上已经不断进步，关键是故事的讲述、情景的设计等细节问题。我们从来都不缺少好的故事，但缺乏好的讲述方式和表现方式。”(记者 龙京)