“光棍节”国产片票房惨 业内：别迷信档期神话

　　《雷神2》为“光棍节”档票房冠军。

　　深圳特区报讯 刚刚过去的“光棍节”有人欢笑有人愁，网购交易额一天之内达到350.19亿，远超中国电影全年票房。扎堆贩卖的一大波电影几乎全军覆没，根据院线数据估算，当天全国总票房不过4550万，日累计票房连续两年在“光棍节”缩水。除了进口片《雷神2》之外，其他国产爱情片全成炮灰，无一进入票房榜前三，两年前同档期《失恋33天》的神话再难复制。

　　时间：赶上周一“先天不足”

　　所谓中国电影界的“光棍节”档期，始创于2011年的年度神片《失恋33天》，“光棍节”单片单日票房就达到了4800万。今年一大波电影选择在“光棍节”来袭，期盼的无非都是复制《失恋33天》的成功。

　　可惜今年的“光棍节”在日历表上早早就显露出了“先天不足”的颓势，遥想2011年11月11日是个“涨势喜人”的周五，而2012年的11月11日，是周日，有着“再不疯狂就晚了”的余威。可今年，“光棍节”悲催地排在了周一，苦大仇深的上班族，一心一意想着赶回家抢打折商品，谁也没了看电影的闲情逸致。

　　实际上电影人也是早早注意到了这一点，今年“光棍节”档期起始就被定为上周五的11月8日，片方希望依靠周末三天，早点收到光棍节的红利。只不过，没有好的质量和出色的营销，生造出来的档期也是浮云。不少媒体用“哀鸿遍野”来形容今年进入“光棍节”国产片的战绩——8日一天新上映的9部电影，除进口片《雷神2》之外，均成炮灰。

　　战绩：《雷神2》大赢家，国产片不够零头

　　据院线数据估算，《雷神2：黑暗世界》上映四天以来，累计票房1.55亿元成为冠军。从上周至本周一，票房前三的后两位同样是进口片，分别是11月4日上映的《金蝉脱壳》和11月1日上映的《精灵旅社》，票房分别为1.41亿元和5700万元。《金蝉脱壳》由史泰龙和施瓦辛格这两名好莱坞“老硬汉”主演，《精灵旅社》则是一向老少咸宜的好莱坞3D动画电影。

　　国产片方面，11月8日当天上映的新片包括《甜心巧克力》、《我爱的是你爱我》、《意外的恋爱时光》、《有种》、《光的棍》、《孪生密码》、《爱-回家》和《U盘》。从票房排行榜来看，上映四天后，《我爱的是你爱我》和《意外的恋爱时光》分别收入1400万元和1300万元，二者相加还不及《雷神2》的零头，其他片基本可以忽略不计。

　　与2011年7300万元、2012年5000万元相比，今年的光棍节票房缩水为4550万元，与近年来票房大幅上升的形势相比，显得十分不和谐。

　　业内分析：很多所谓档期是生搬硬套

　　对于今年“光棍节”的票房状况，中影星美院线副总经理燕羽认为：“好的影片成就好的档期，没有好电影的档期是不能称之为成熟的档期。不要迷信档期的神话，想靠一天搏票房是不现实的。”

　　博纳影业发行公司总经理刘歌也表达了同样的意思：“之前有媒体总结一年到头全国有14个档期，但是观众只认可暑期档、国庆档、贺岁档，情人节还要看在不在春节里，不在春节里也不行。”刘歌认为现在很多档期都是生搬硬套的，“光棍节”档期就是其中之一。

　　实际上，早在今年10月底举行的2013中国电影学术年会上，就有专家用“蛾片”来形容“光棍节”档期一拥而上的国产中小成本电影，取其“飞蛾扑火”的意思。不少资深电影人指出，如果不踏实做好电影的品质和营销，只是一味地想投小本指望靠一个“光棍节”的噱头就等坐着数钱，基本是痴人说梦。（竹圆）