娱评：“汪峰难上头条”背后体现媒体的变革

　　因为有了个体评论的参与，原本的新闻附着上了情绪，从浩瀚的汪洋中脱颖而出，传播度甚至超越了原本的新闻本身。

　　“头条”在大部分受众的概念里多是指重要的新闻，而什么是重要的就有点复杂了，这因人而异。在人与信息的关系中，时间和空间是两个重要的维度，在新闻学中称为时效性和地域性，这与重要程度高度相关。

　　所以，传统媒体在判断头条新闻时，基于的是普遍性原则，认为在这两个维度上影响的人越多越是重要。在这个大规则之下再根据新闻的领域不同制定出其他的细则。在和市场无限贴近的娱乐圈，确定什么是“头条”的规则有些奇葩，比如悄悄离婚的明星比早就关系破裂的明星离婚更容易上头条。

　　其实这又和另外一个概念相关，那就是公共话题效应。什么样的话题算是公共话题，以什么标准来进行判定？是靠人为的经验还是透明的数据？在传统媒体时代，判定这一切的，完全只取决于一个角色——编辑。

　　众所周知，传统媒体的版面资源是有限的，编辑需要在每日发生的众多事件中，通过编辑部制定的评判规则和流程，来进行头条新闻的遴选，然后再通过排版的手段，将编辑部认为最重要的新闻放到版面上最重要的位置，这就成了“头条”。

　　不可否认，优秀的编辑团队就像是做奢侈品的大师，品味非凡。可话又说回来，凭什么让他们来代表自己的关注点、兴趣点呢？就因为他们搞的是这一行吗？就因为他们那些模糊的、无法数据化的经验吗？

　　到了互联网时代，网友发表评论的成本为零，不再像从前那样发表看法还需要给编辑部写信。同时，微博的出现，更是让网友的参与度前所未有的加大，互动交流性增强，对任何一则新闻都可以评头论足，挖掘出不一样的价值。因为有了个体评论的参与，原本的新闻附着上了情绪，从浩瀚的汪洋中脱颖而出，传播度甚至超越了原本的新闻本身，就像汪峰的这件事一样，“上不了头条居然成了头条”。网友的参与介入进了内容的生产和传播环节。

　　某门户网站很好地利用了这一点，并且也一直在媒体领域建立起差异化的形象——有态度。有态度的媒体通常会让受众有亲近感。在传统的单向媒体时代，与受众互动，倾听受众意见的成本非常高，高到每年只能与读者开一次茶话会。而现在只要有心，随时都能查看到受众的反馈。

　　互联网媒体是怎样确定头条新闻的呢？一定程度上，这些网媒会参考网友们的意见，通过查看网友评论的数量来适时调整头条新闻，不过，这些媒体依旧没有逃脱人工编辑的方式，靠的还是手工劳作。

　　互联网媒体发展了十七年，至今还是劳动力密集型行业，这不是玩笑，是真真切切的事实。

　　信息的价值取决于个人，比如，一条关于新车参数的信息对不同的人就会有不同的效果，车迷就会仔细查看，不漏掉任何细节，而不会开车的人会认为这条信息完全是垃圾。要做到对个人的精准化个性信息推送，则需要掌握大数据挖掘、推荐引擎等前沿技术。

　　“头条”的演变，印证着我们正经历着的、静悄悄的媒体变革。(张一鸣)