《私人订制》预期十亿票房 影院力挺

　　向来被业界寄予厚望的贺岁档，今年的前半个月却在一片枪声中出现了负增长。撑起贺岁档前半个月的主力——《扫毒》、《无人区》和《风暴》，要么是枪战激烈、死人无数的警匪片，要么是风沙漫天、同样死人无数的西部片，跟贺岁档的气氛都不太搭调。相应的，市场对这三部电影的回应也不够热烈。《扫毒》、《无人区》两片的首周票房均未过亿，目前票房在2亿出头的位置徘徊不前；刘德华投资并主演的《风暴》表现尚可，却依然不能与去年同期上映的《泰 》相提并论。

　　统计数据显示，尽管2013年中国电影全年总票房在12月18日突破了200亿大关，但贺岁档半个月（截至到12月17日）票房出现了近十年来首次负增长。在这种情况下，作为今年贺岁档的唯一一部喜剧片《私人订制》，就理所当然地被当作贺岁档的救市者而备受期待了。然而，《私人订制》能否成为贺岁档的救市者，还要看能否得到观众和市场的认可。

　　预期十亿 影院力挺

　　冯小刚去年贺岁档拿出了夙愿之作《一九四二》，3.3亿的最终票房和惨败给《少年派》的事实证明，观众还是更爱看冯导的喜剧。于是冯小刚今年回归喜剧，年初就在微博上放话，“去年《一九四二》给各位买票想看喜剧的添了一大堵。年底，朔爷写的《私人订制》，笑抽了你们算！”《私人订制》年底如期而至，作为今年贺岁档稀有的喜剧作品，加上冯小刚与葛优这对合作了十几年的金字招牌，很有“贺岁之王”的卖相。不过，一贯爱预测票房还“神准”的冯小刚在宣传《私人订制》时一改“小钢炮”的作风，对预测票房的要求一概回绝。冯小刚说：“票房这事儿王中磊说最合适，我这儿不好预期。说低了吧，老板不乐意。说高了万一要没达到，不又成一笑话了吗？所以我觉得还是让观众高兴点比什么都强，钱不重要！”据以往的经验，这几年每年贺岁档票房都以约8%增长，按照这个算法，2013年至2014年贺岁档要达到24.8亿元票房，但到目前为止只有8.9亿元，还有将近16亿元的缺口，业界有观点认为，《私人订制》票房可以达到10亿元。虽然冯小刚不愿预测票房了，《私人订制》片方还是借着主演白百何的口，说出了他们对票房的预期：“八九不离十（亿）吧！”事实上，对于已经在“枪声”中冷清了半个月的影院来说，挂着冯小刚与葛优这俩金字招牌的《私人订制》无疑是一剂救市良药。《私人订制》原定于12月19日正式公映，但在全国大多数城市的影院，该片已于18日晚10点提前点映了。据片方华谊公布的统计数据，《私人订制》在12月19日全国排片率接近50%，超过了去年《泰囧》和《西游·降魔篇》的首日排片率。

　　口碑两极 机构砸盘

　　在正式上映之前，《私人订制》举行了多场点映，其中就包括12月17日针对证券投资机构人士的点映场。而正是这场放映，引来了证券人士对《私人订制》的广泛吐槽，评价称该片“绝对远低于预期”、“看到一半看不下去了”。结果本周三（12月18日）沪深股市一开市，华谊兄弟在创业板的股票就大幅低开，盘中数度触及跌停。截至收盘，股价封在跌停，报30.78元，当日跌幅10%。有分析指出，《私人订制》从某种角度而言已经成为中国电影史上最昂贵的电影，因为华谊兄弟在12月18日的暴跌中蒸发市值逾30亿。华谊兄弟董秘胡明不得不在当天发声明解释：“华谊兄弟股价是年初的四倍，我们对投资者的认可心怀感激，年末资金面较紧张，整个传媒板块的回调很正常，《私人订制》明日排片占比近50%，远超《西游》上映时排场占比，体现了观众的期待，是贺岁档最受观众期待的影片。”尽管很难确认华谊兄弟此次股价大跌与证券分析师吐槽《私人订制》之间的关系，但《私人订制》并不是一部叫好声一片的电影已是不争的事实。在《私人订制》于12月17日举行的首映式上，冯小刚就遭遇了记者的多重质疑：从电影炒《甲方乙方》的冷饭，到葛优戏份减少、台词无亮点，再到结尾道歉部分与全片叙事风格不符等等，他都一一给予回答，并自信地表示：“观众喜欢才是最重要的。”

　　晨报记者 杨莲洁