购剧人员谈“开年剧”：强明星与大制作是首选

　　因为“跨年夜”热度的削减，各卫视将“遥控器争夺战”的重心转战到了开年大戏上。尽管“大卡司”的开年剧无数次伤了电视台的心，但为了打响开年第一炮，各大电视台仍会照例精心选剧。那么，什么样的剧能入卫视法眼？购剧部门如果看走眼，如何弥补损失？听听“压力山大”的购剧人员怎么说！

　　被称为“古装大年”的2014，在开年剧中就显露了这一势头，这其中最引人瞩目的就是1月1日登陆浙江和江苏等卫视的《一代枭雄》，以及在湖南、浙江卫视前后上演的《新天龙八部》。

　　在购剧方看来，从阵容、质量等方面是可以看出一部剧的品相的，但真正能否在收视上获得成功，眼睛最毒的老手都无法打保票，“有些东西说不清道不明，观众的口味与政策可以瞬息就产生变化”。

　　挑选开年剧 强明星与大制作是首选

　　尽管这两年，各卫视铆足了劲在拼综艺，但他们都不否认，电视剧对频道的支撑作用。谈到这个话题，浙江卫视品牌宣传部主任朱挺说，各卫视的重头常规综艺都放在周末档，那么周一到周五的周间收视，则全靠电视剧来支撑，“一般来说，如果一部剧播得好，那这几天的收视就不用担心。”

　　自从有了“开年剧”这个概念之后，各卫视为了在新年伊始取得收视率开门红，也为了在春节前的收视高峰期获得收视和广告收益的双丰收，纷纷在11月份就订下来年的开年剧目。标准是什么？深圳卫视的宣传人员告诉记者，他们会首先着重考虑这部剧是否符合频道定位，“比如我们定位是青春、年轻化，那么要播年代剧或谍战剧肯定没有其他卫视成绩好。”

　　而在这个基础上，多家卫视的购剧人员提到，明星阵容以及剧的质量则是重点考察对象。“比如今年我们的开年剧《一代枭雄》，有孙红雷、陈数这样的明星阵容，号召力就不用说了，从画面到制作都相当精良，剧情也吸引人。”朱挺分析，从这些角度也能看出，这部剧的品相应该不错。

　　口味难琢磨 购剧人员“压力山大”

　　在外人看来，电视台的购剧人员，应该比较轻松，每天主要工作就是看电视剧，“但实际上，他们的压力巨大。”有资深的电视人透露，他们台参与购剧的有七八个人，“购剧不是一个草率行动，一部剧最便宜的也要20多万一集，一部剧下来至少几百万，购剧时都是签了‘生死状’的，如果播得不好，奖金直接就没了。”

　　正因为慎重，加班看剧成了常事，“他们会先看剧本，看完分集简介，还要看长镜头本。当然，最重要的还是看片，一般来说，前2集会全看，然后接下来会跳着看。”因为任务繁重，所以他们会随身带便携式DVD，“看完再一起投票决定，如果有分歧，就要由频道领导出面拍板。”

　　除了看片，购剧人员还要谈判，“遇到好剧，多是几家卫视哄抢，这个时候，就要施展各种办法‘威逼利诱’。”据这位电视人介绍，购剧人员多是在行业内有多年工作经验的“老人”，“但他们也只能从大致方向来把握，真正具体到每一部剧，观众是否喜欢，也不好说。所以，对于电视剧来说，明星阵容、幕后团队固然重要，但能否获得收视成功，一定是核心内容。”但有时候，内容很“雷”的剧收视上更有优势。

　　购剧很被动 寻求多种模式分担压力

　　如果花了大价钱买剧，收视不如预期怎么办？“像湖南卫视多是独播剧，可以临阵换剧，但联播剧就不行。”有电视人透露，一般电视台付钱给影视公司分三个阶段，一是交定金，播出后给一部分，如果收视率高再给一部分。“如果收视没达到要求，还会再减一些。”

　　在影视剧制作公司看来，现在的电视剧供大于求，可以任意挑剧的电视台才是主动的一方。但在购剧者眼中，他们才是被动的一方，“除了少量自制剧，大部分剧是影视公司制作的，我们只能从这里面挑选，而好剧就那么几部。”说到优质剧资源欠缺的问题，朱挺觉得，还是因为有些影视公司太多功利，“有些是外行投资，急于变现，看到什么热播就跟风拍什么。”

　　但有的剧跟风能火，有的则成为炮灰。像两年前拍完的《王的女人》，因为碰到调控放到今年播，仍是于正作品，但已完全不能适应市场需要。在这种情况下，电视台也会尝试各种模式，来降低风险。比如今年湖南卫视的跨年剧《新天龙八部》在12月23日晚开播，在尚未播完的明年1月16日，浙江卫视会紧跟着播出精编版，业内称为“1.5轮播出”。

　　在浙江卫视购剧人员看来，这是用最少的钱得到最高的回报，因为浙江卫视买此剧的价格只是湖南卫视的零头。“如果一起播，那就是钱与钱的PK，也许会两败俱伤。春节前开播，学生们都放假了，效果也不会太差。”(记者 吴净净)