美剧韩剧何以全球热播？ 模式新质量精接地气

　　近两个月，英剧《神探夏洛克》、美剧《纸牌屋》、韩剧《来自星星的你》等外国电视剧狂赚中国观众眼球。“这类全球剧的热播趋势有目共睹，它们真正开创了电视剧‘24小时全球联播’的奇迹。”英国C立方传媒中华区首席执行官梁华军如此评价。

　　随着电视业和互联网的快速发展，全球电视剧市场已步入了“大航海时代”。专家认为，电视文化产品的价值日益凸显，中国应从中吸取经验，提升电视剧制作水平，同时加强文化产品对外输出能力。

　　模式新　制播直面市场

　　《纸牌屋》是由奈飞公司投资1亿美元，改编自1991年首播的英国广播公司同名剧集的美国政治题材电视剧，上线20天就成为该公司网站上有史以来观看量最高的剧集，也使该公司的付费用户突破了4000万。

　　梁华军说，《纸牌屋》的热播并不影响《来自星星的你》赚取过亿眼球。由于两部电视剧对受众有明显的划分，出现了同期上映却“平分天下”的局面。《来自星星的你》在韩国播出时，网络最高收视率达68.9％，在登陆国内爱奇艺、PPS两大平台同步开播后，上线首周播放量即破千万。

　　美剧、韩剧在全球热播并非偶然。“以受众为导向，创新电视剧制作、播出模式，直接对接市场，接受评判。全新的制作模式给了电视剧全新的生命。”山东大学新闻传播学教授唐锡光说。

　　与中国电视剧传统意义上的播出模式不同，美剧大都按“季”播出，通常一星期只播一集，边拍边播。由于美国电视剧播放平台不多，每年能在季播期黄金时间段播出的不到2000集，因此竞争异常激烈。近年来韩剧也采取边拍边播的模式，《来自星星的你》每周播出两集，每次网上更新剧集都会引发下载热。

　　这种开放的模式可以使制作方充分感受到观众对剧集的关注程度，根据每周更新的收视率和观众的反映，及时调整创作方向。美剧《越狱》第一季播放时，收视率曾高达1800万人次；而《生活大爆炸》主人公谢尔顿的性格就是根据观众的反馈几经改变才定型的。

　　质量精　投资超过电影

　　更值得关注的是，这些热播剧大都高水准、大投入，保证质量精良，堪比电影制作投入。季播和周播的模式本身就拉高了电视剧制作成本。而对制作团队、剧本、导演、演员、道具等精益求精的追求，使得热播剧拍摄成本很高。

　　《纸牌屋》投资约为1亿美元，目前已播出两季26集，对比艾美奖得主《广告狂人》《斯巴达克斯》等美剧每集200万美元左右的制作费用，《纸牌屋》近400万美元的单集平均成本大大超过了一般制作标准。2011年美剧《史前新纪元》，重金打造的首集拍摄费用就接近2000万美元，甚至超过众多电影的投资成本。

　　接地气　故事力求写实

　　这些热播剧还有一个特点，就是不同于中国的“武侠剧”“清宫剧”，以现实为主题，用写实手法描述生活中的酸甜苦辣，不单调，与观众不疏远。除科幻剧外，美剧大都务求内容真实、不虚构，有时涉及技术层面还要请顾问或相关专家亲自操刀。《生活大爆炸》剧组甚至拥有一个真正的“科学顾问”，专门负责剧本中关于科学部分的内容创作。

　　现实题材的电视剧制播能最充分地反映电视剧生产流程的市场化属性。《来自星星的你》只是套了一个科幻的外壳，核心仍是韩剧擅长的人物情感剧，并适时传递韩国文化和传统价值观。剧中人物形象俊美，穿戴时尚，符合大众审美。

　　唐锡光说，美剧和韩剧都通过简单的日常生活与谈话交流传递价值趋向，剧中对生活中可能遇到的情感问题、生活细节问题的揭示，让人觉得真实可信，在贴近生活中的文化输出才容易被外国观众认同。

　　钛媒体自由撰稿人向远之说，电视剧的生存依赖于传播渠道和目标观众，而《纸牌屋》是首部完全绕开了由广播电视网和有线电视所构成的传统电视生态系统的剧集，单纯依靠网络在跨文化传播的道路上找到了结合点，使大范围传播、随时更新变成了现实。与此同时，网络服务的不断完善，字幕组的不断壮大，都进一步推动了美剧在国内的传播。

　　在国产电视剧产量猛增的背景下，专家建议中国增强对产品质量把关，积极探索并生产出既承载中国文化价值观，又符合国际主流“文化经验”和“感觉结构”的电视产品。