“三八档”全国票房单日1.3亿 电商贡献7000万

　　在成功促成了“双11”、“双12”的全民购物狂潮后，日前电商再度发力，以土豪姿态介入电影市场。在今年的三八妇女节期间，以手机淘宝，网易，糯米为代表的电商发起的“3.8元看电影”、“3.7元看电影”活动，成功带动了观众的观影热潮，票房和观影人次与去年相比都有大幅提升。不过由于电商“烧钱”的根本目的并不在于电影市场本身，于是引发了部分媒体关于“虚假繁荣”的忧虑。不过有业内人士分析指出，电商的“烧钱”举动有可能只是为了深入电影市场进行试水，接下来还可能有长线发展。

　　战绩：单日1.3亿，淘宝包场就占了7000万

　　今年3月8日当天上映的影片共包括《完美假妻168》、《脱轨时代》、《火鸡总动员》、《别惹我》、《机械战警》等共计11部影片，而除了《脱轨时代》、《一个温州的女人》、《兰亭》等较为应景，大多跟节日本身的气质并无太大关联。并且，当天上映的影片中并无强片，票房冠军《机械战警》也仅斩获3977万的票房，而余威犹在、斩获1626万票房的《霍比特人2》则并未参加当日的抢票活动。最终只有《机械战警》、《脱轨时代》等6部影片票房过千万。

　　由此可见，电商的介入对电影市场的搅动作用是十分明显的。据了解，仅“手机淘宝”为节日采取的包场行动就提前为“三八档”锁定了7000万的票房。最终，3月8日当天全国票房高达1.328亿，相比去年6000万的票房，同比增长121%，累计观影人次365万，同比增长114.7%。

　　反响：观众有实惠，业内人士也点赞

　　虽然把电影市场搅了个天翻地覆，但是某电商工作人员却表示，所谓的“砸钱造节”关注点并不在电影市场，而是能否通过这一“赔本的买卖”增加消费者的使用体验，抢夺潜在的市场资源。言下之意，三八档的票房奇迹只是电商“无心插柳”的结果。有媒体也因此认为，这种“砸钱造节”的短期行为并不会对电影市场的现状有所改观，而只是一场“虚假繁荣”。

　　不管怎样，能用如此低价看电影，对消费者来说确是实实在在的“福利”。大部分抢到票的观众对电商们如此大手笔请全国人民看电影的行为都是赞赏有加。而业内人士关雅荻也认为“这种虚假繁荣越多越好”：“有资本砸钱本来就是人家本事，观众得利，电影产业没看出哪受伤害，还进一步加大互联网颠覆电影产业可能，有什么不好的，中国电影就这点底子，不像美国家大业大，可好颠覆了。”

　　观察：这或是电商试水长线营销

　　不过，电商在电影市场发动的这场世界大战也存在不少问题。由于缺乏相关的操作经验，受益流程复杂，这场“砸钱运动”并没有打造完美的消费体验，引发了一系列吐槽。例如，某电商的团购电影票是原价付款购买，在影院兑换电影票后返还余下的票款。很多消费者表示，说好的“十分钟返款”，但返款过程异常艰难和漫长。且由于没有与院线达成共识，很多抢到票的观众到了影院后发现所选的场次已经没有座了。

　　对于电商的疯狂举动，中影南方新干线副总经理邱晴认为，电商或许有更长远的战略考虑。在她看来，电商的介入首先带来的是实实在在的票房增长；其次，电商的这次“壮举”首先是因为电影市场近年来的发展已经展现出一定的吸金能力，接下来电商可能将电影市场作为长线发展的战略目标，不能继续烧钱做这种“赔本买卖”，但可能开发出一系列吸引消费者目光的类似活动。（记者方夷敏 实习生孙晓斯）