业内评收视率调查“国标”：需多方达成共识才行

　　近年来，有关收视率造假问题一直是电视界关注的焦点之一，甚至在两会上，冯小刚也都直接开腔炮轰收视率造假，再次引发起大家对这个问题的重视。只不过，该如何来解决收视率造假的问题，业界至今一直未有良方。

　　昨日记者获悉，由国家标准委近日批准颁布的国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》将于2014年7月1日起实施。

　　据此，记者向浙江、湖南、东方等多家卫视求证，不过电视台相关人员均表示暂不知晓此事。对此次收视率调查“国标”的出台，有业内人士则持观望态度，称关键看包括电视台等在内的行业机构对此的认可度和执行力度。

　　收买收视率样本户

　　关于收视率造假的问题，早在2009年，中国广播电视协会就曾就此颁布了《中国电视收视率调查准则》，对样本抽取、数据采集、数据处理及使用等环节做出规定。不过该准则后来并未得到很好的执行。

　　2010年，《人民日报》对个别电视台收买收视率样本户，制造虚假收视率的事件作出连续报道，收视率造假问题再次引起了业界巨大反响。如何规避造假，电视台、业内人士一直以来也为此绞尽脑汁，还曾呼吁建立有效第三方监督机制。不过尽管建议很多、呼声很大，但具体措施却一直处于“纸上谈兵”的状态。

　　近日的两会上，冯小刚也再次强调了这一问题，“统计收视率的，一个是国内的索福瑞，另一个是国外的尼尔森。国内的很多剧的收视率数据都是造假的。后来国外的尼尔森渐渐不带索福瑞玩了，担心每次统计的数据不一样，自己的招牌被砸了”，再次引爆这个令业界头疼的话题。

　　建立举报制度

　　3月12日，国家标准委批准颁布了国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》，在准则中对于数据的提供方和使用方都进行了各项规范要求。

　　除了规定严防收视率样本户受干扰影响外，也将对收视率调查建立举报制度，由此次“国标”的发起方中国广播电视协会接受举报并履行核查。

　　不过据了解，该标准属于推荐性国家标准，即无具体的法律约束力，所以具体实施起来，还需要多方的自我监督、积极配合。

　　针对这一新出炉的收视率调查国标，昨日记者也致电浙江、东方、湖南等多家卫视相关工作人员求证，不过卫视方面均表示暂不知晓这事，不便回复。

　　业内人士怎么看？

　　电视台、广告主不认，还是一纸空文

　　这次国家标准《电视收视率调查准则》则究竟会有多大的作用，能否完全解决收视率造假的问题呢？带着这一系列疑问，昨日记者也采访了相关业内人士。

　　对于此收视率调查国标出台，业内人士持观望态度，“这次国标的出台，应该是跟两会上冯小刚等代表们炮轰收视率造假有关系。收视率是衡量一个电视台有多少人收看的指标，谁最看重这个东西呢？就是电视台、广告主。国标的规范要求无疑从更广的角度来衡量收视率，但(执行起来)还需要电视台等行业内机构达成共识，才有效果。换言之，就是要看电视台、广告主认不认可这个东西。所以这个准则可不可靠还是值得商榷的。但是要完全避免收视率作假黑幕的产生，还是需要改善目前由央视索福瑞一家垄断的现状，同时必须明确规定有第三方监管机构的存在”。(记者 蔡慕嘉)