华谊总裁王中磊：多数影院都靠“爆米花”活着

　　2013年中国国产片票房达到125亿，其中华谊兄弟公司就占了30亿，难怪华谊总裁王中磊会说：“国产电影的四元票房中有一元是华谊的。”全国电影院线国产片推介会近日在福州举行，本报记者独家采访了来榕参会的中国电影界“一哥”王中磊。

　　虽然经营华谊公司已经20年，王中磊还是一位充满朝气的“70后”。他与记者交流的开场白显得很随意，他说：“20年前，我是大学毕业后还没找到合适工作的失业者，跟着哥哥王中军创业，没想到现在有如此好的业绩。”

　　2014年票房目标：30亿打底

　　去年，华谊凭借电影《十二生肖》《西游降魔篇》《大明猩》《忠烈杨家将》《海啸奇迹》《控制》《狄仁杰之神都龙王》《私人订制》等电影，在国产电影市场占有率约30%，在中国电影票房十强榜中占据4席。

　　当记者问及今年华谊的票房目标是多少，欲凭借哪些影片蝉联华语电影市场年度票房总冠军时，王中磊信心满满：“熟悉华谊兄弟的观众都知道，华谊在电影方面的投资不是以量取胜，而是靠品质说话。去年华谊仅推出不到十部电影，占全国国产片量不足四十分之一，可票房达到了30亿。今年我们推出的电影数量仍然是八九部，目标是30亿打底。”

　　王中磊分析道：“从年初的《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》《前任攻略》《白日焰火》，到这次在福州推介会上主推的《人间小团圆》，感觉形势还是比较乐观的。熟悉电影的人会发现，今年华谊前期推的大都是中小制作成本的电影，主要偏重故事性，这会让电影的利润率有较大提升。”

　　档期是相对的关键看影片质量

　　提到华谊兄弟，必会联想到冯小刚。从1998年开始，冯小刚为华谊执导贺岁片，打开了中国电影贺岁档市场。王中磊认为，影片档期是相对的，关键要看影片的质量，有些影片上映前吹得天花乱坠，可观众看后的口碑会让它在两三天内打回原型。“此前春节电影市场票房非常差，好片都不愿意上春节档，可自从《西游降魔篇》在春节档红了之后，大家都觉得春节档不错。四五月档此前也不被人看好，可‘致青春’和‘西雅图’也能创造高票房。”

　　冯小刚作为华谊的一面旗帜，观众很关心冯导近期拍什么题材的影片。王中磊介绍，“冯小刚目前对两个题材比较感兴趣，一是刘震云的作品《我不是潘金莲》，另一部是战争题材，目前都在进行剧本创作。今年5月，冯小刚和我会出任影片监制，为一位年轻导演的爱情喜剧把关。”

　　将为姚晨量身订制一部新片

　　张国立策划和主演的电视剧《原乡》近期在央视一套播出，反响不错。如今张国立与华谊牵手，他会演些什么类型的戏？王中磊透露，张国立自导自演的《半路父子》正在深圳拍摄，和他一起主演的有刘若英、童蕾等人。他说：“张国立曾向我提过，想在年底拍南京大屠杀的电影。这个类型的电影已经有很多了，如何出新是个大问题，我的意见是看到剧本后再定。”

　　华谊兄弟的主业除了电影，还有艺人经纪，提到华谊旗下的演员姚晨，王中磊表示：“姚晨是位特色演员，我们一直在沟通让她演个什么角色。华谊和万达、光线联合投资的《寻龙诀》，计划6月前后开拍，姚晨在片中会有个角色。目前我们还在策划为姚晨量身订制一部电影，这是部现代戏，顺利的话年底能够开拍。”

　　多数影院都靠“爆米花”活着

　　福州两家万达影院，去年票房收入9000万，但影院经销的爆米花和饮料收入就超过了1000万。王中磊认为这一现象“正常”：“全世界多数影院都靠爆米花活着！万达曾在美国投资开设影院，据万达透露的信息，美国爆米花的收入比例能占到影院收入的25%。从福州的情况看，爆米花的收入比例还不到15%，还有上升的空间。”

　　影院的小卖部除了爆米花和饮料，很少有电影的衍生产品销售，这引发部分影迷的“不满”。王中磊说：“其实华谊在电影衍生品方面一直在做，就拿5月份将上映的《人间小团圆》来说，我们制作了T恤和玩偶。《人间小团圆》中古天乐扮演的男主角，家中有个房间，摆放的都是电影衍生品。与洋快餐的衍生品相比，电影的衍生品不可能是低廉的，不会走平民路线，有兴趣的观众可以通过淘宝，到电影衍生品专卖店购买。”

　　“福州观众欢迎我我就来！”

　　最近由华谊兄弟投资、刘德华主演的电影《失孤》正在福州拍摄。提起《失孤》为何会在福州选景，王中磊说：“该片是根据真实故事改编的，刘德华扮演的父亲，其原型多次到南方寻找儿子，所以我们想到了福州。这里经济较发达，有山有海。我们想通过影片，让更多的人关注失孤群体。”

　　近年福州的电影院如雨后春笋，发展很快，去年票房收入已过2.5亿，印象中华谊出产的电影很少在福州举办看片会或首映式。对此，王中磊表示：“做为老板，我当然希望一部电影能到多个城市宣传，可明星与剧组签约时，大都只签宣传场次三至五场，数量有限。在照顾北上广地区之后，到二线城市的机会就少了。假如今后华谊的片子在福州首映，明星来不了，我这当老板的亲自助阵！福州观众会欢迎吗？如果欢迎，我就来！”(记者 顾伟/文 本报记者 杨勇/摄)