娱评：电影回归文艺 本身就是营销

　　请说我们是文艺片！

　　高调宣布回归文艺片成为了今年导演们的主题。

　　截至今晨，柏林电影节金熊奖获奖影片《白日焰火》的国内票房已超过1亿。有人说，这是文艺片的胜利。

　　纵观年内即将上映的华语电影：张艺谋的《归来》、许鞍华的《黄金时代》、张婉婷的《双城记》、顾长卫的《微信时代的爱情》、侯孝贤的《聂隐娘》……众多名导纷纷以“文艺之姿”回归公众视野。

　　然而，很长时间里，文艺片都似乎是导演们不能触碰的雷区，似乎只要和“文艺”沾边必然会对票房产生负面影响。如今，文艺片竟然成为了大导演们高举的旗帜。

　　对于电影营销来说，最重要的是找到电影跟市场结合的元素，然后不断放大，吸引观众走进影院。在这个基础上，单纯强调一部电影属于文艺片，其实并没有任何好处。

　　以《白日焰火》为例，从一开始看到剧本，我们都觉得这是一个非常类型化的犯罪爱情片，商业性很强，一点都不文艺。起初，我们甚至想把《白日焰火》的名字换掉，换成更具商业电影特点的名字《冰雪迷情》。

　　在影片获得了金熊奖后，大家基本把它定位在了文艺片。因此，原来的营销方案行不通了。

　　然而，并不是所有具有文艺片气质的获奖影片都能卖得好。如果说《白日焰火》能有一点可借鉴的经验的话，那就是放大影片和普通观众之间的关系，“温暖和爱”是我们自始至终强调的主题，找到了这个契合点，观众就容易接受了。

　　所谓电影营销，就是帮助影片最终走向市场，获得一定的票房成绩。从营销的角度来讲，回归文艺片对于大导演来说本身就是一种营销手段。

　　像张艺谋这样的大导演，他本身就是作品最大的商业卖点。如今，他强调自己重回擅长的文艺片领域，本身就是极为吸引人的营销手段。

　　长久以来，文艺片给大家的印象就是艺术价值比较高、有希望获奖的影片。而从这个层面上讲，“回归文艺”也是在标榜一种品质保证，这更激发了观众想要一探究竟的冲动。

　　反观近几年的市场变化，口碑已成为支撑电影票房越来越重要的因素。早年把明星阵容、制作阵容摆出来，就能占据很大市场空间的粗暴方式，现在几乎不受用了。

　　当每部电影都很注重自己卖相的时候，营销和发行能力只会影响到前三天的成绩，真正考验人的是电影口碑了。从这个层面上讲，单纯强调文艺片是不能拯救作品命运的，而在品质上下工夫才是对所有电影人提出的要求。