于正"造星套路"揭秘:每一元素都向"美"的目标布置

　　“于正现象”解读

　　走红套路全解构

　　于正的造星方式与琼瑶极为相似，从剧本到选角再到具体制作，他都参与其中，以自己的审美严格把关。可以说，于正打造的是一个美人王国，演员、情节、服装、配乐，每一元素都朝着“美”的目标布置。单拿其中任何一个元素来看都不特别突出，但集合起来，则有其他作品难以企及的协调感。

　　选角

　　不求最贵但求最美

　　演员一定要美型，这是于正的选角主要标准。无论是业已成名的明星还是苦苦挣扎的新人，只要够美且符合角色需要，于正都可以收为己用。浏览网络上讨论于正剧的帖子，我们会发现十有八九是讨论演员的，因为合适的演员才是于正剧成功的最主要因素。

　　作为制片人，于正十分注意选角时的搭配，一是整体选角时明星搭上名气不大的；二是在角色配对上选择没有人尝试过的搭配；三是敏锐捕捉到观众们的兴奋点。以《美人心计》为例，绝大部分观众也许知道林心如是谁，但很少人知道王丽坤是谁；大部分观众也许知道陈键锋是谁，但很少人知道何晟铭是谁；就更别说那些大大小小的美人、公子们。当然，甭管你认不认识，这些演员的共同点都是长相很对得起观众。

　　于正的高明之处在于不仅想到有突破的新鲜搭配，还能找来气场相合的两个人。因此，《美人心计》中林心如和陈键锋的对手戏给观众们留下的只有深情款款的印象，而没有生硬艰涩的违和感。在这一点上，于正的眼光让人佩服。当然，这种眼光不是一日造就的，《玫瑰江湖》里的钟汉良和霍思燕，《大丫鬟》里的马娅舒和吴卓羲都不算成功搭配，经过这些反响平平的教训，才有今日在《宫锁心玉》里声势大起的杨幂和冯绍峰，以及《美人心计》中经典的林心如与陈键锋。

　　于正的眼光之独到，还表现在他对观众兴奋点的捕捉上。网络的流行给了观众更多发言权，电视剧的选角也不再是看哪些明星更讨投资人喜欢而已。纵观于正的制片人作品，可以发现一个规律：他所选择的演员，尤其是男演员，往往不是一线，但都在网络上拥有良好口碑和一批忠实粉丝，譬如钟汉良、冯绍峰、霍建华、刘恺威等人。不久前，于正还在微博上表示，他想集齐“天涯四美”，也就是在天涯上人气极高的严宽、乔振宇、霍建华、钟汉良四人拍一部电视剧。无论他的这一想法能否实现，于正在选角方面对民意的重视都可见一斑。

　　于正对此很得意：“你看我每部戏都是全明星阵容，我花不了多少钱的，所有的演员都不会跟我要钱的。你发现没有，有些人在人家那儿都是男一号，来我这儿全都是打酱油的，为什么？人家喜欢我的剧。”

　　剧本

　　狗血套路似曾相识

　　在于正美人版图的众多元素中，剧本反而是争议最多的一环，这对编剧出身的于正来说大概是件很尴尬的事情。于正的故事大都百转千回曲折离奇，换句话说，也十分狗血老套，问题就在于观众怎么看。习惯于在网上泡着的年轻人大多会对于正的剧情嗤之以鼻。

　　他的剧本格局都不大，《胭脂雪》、《锁清秋》、《大丫鬟》说的都是大宅门里主子仆人婆婆媳妇那些事儿，格局稍大点的《美人心计》、《宫锁心玉》说白了也不过是几个女人斗心眼儿，与什么国仇家恨时代风云完全扯不上关系。而且最让人诟病的一点是，于正作品里有那么几部看上去很像拿来主义，将《欢喜婆婆俏媳妇》和《我的野蛮婆婆》，《美人心计》和《宫心计》摆在一起，很难不让人产生联想。就算细节完全不同，主题上总有借鉴成分。可是无论外界怎么议论，于正都坚定不移地坚持他的风格：一切只为主角的美。

　　是的，一切只为突出主角的美。正如上文说过，于正想要打造的是一幅美人图，角色的魅力盖过一切。所以所有剧情都是围绕着角色，尤其是主角进行。他笔下的女主角仰慕者一般大于等于三个，《锁清秋》如此，《宫锁心玉》也是如此；如若不是，那就是女主角大于等于三个，《美人心计》如此，《欢喜婆婆俏媳妇》也是如此。女主角们经历一系列人生坎坷，在男主角的万般宠爱下，角色魅力得到不断放大。总之她们善良，勇敢，非常美非常值得爱。

　　在格局限制和一切为了角色美的原则指导下，于正作品集合了众多伦理剧传统套路，少爷与丫鬟间坚定不移的爱，管家与少奶奶之间无望纠结的爱，穿越者与皇子横跨时空的爱；你尽管可以批评他老套狗血，但是你能保证看了之后不会沉迷于角色的魅力，一边跳脚骂着剧情的俗套，一边在网上发帖赞扬男主角的深情女主角的俏皮么？

　　服饰

　　设计堪称精致华美

　　人靠衣装马靠鞍，服装是装点于正美人版图的重要元素。于正深知再好的演员也需要造型加分，因此不惜在服装上下重金。迄今为止，于正的作品大都是民国剧与古装剧，这在服装上给了他相当大的发挥空间。

　　首先从配色上来说，于正具有把古装剧拍成偶像剧的决心，因此在服装配色上相当大胆。赤橙黄绿青蓝紫，只要看上去鲜艳夺目，就敢往演员身上搭。当然，这种尝试如果失了分寸，很容易变成一场笑话。所幸目前为止，于正很明白观众的底线在哪儿。

　　其次是肯在细节上花费的工夫，于正的电视剧服装用料大都不差，看上去很有质感，装饰的刺绣纹饰也比较精致。《欢喜婆婆俏媳妇》中的服装据说就是请韩国、马来西亚的绣工在香港手工绣制，还请来苏绣大师文青制作了一套金线绣衣。《美人心计》里的汉服制式虽然让不少真正的汉服爱好者皱眉头，但它所用的料子却是公认的考究。这些精美的服装成为增添演员美型度的最大助力，使他们离观众所想象的浪漫风情的古代世界更相近。

　　与于正合作三年的监制林国华是香港人，对制作费的使用极为精打细算，但他曾跟于正做过一次风险买卖：“他说首饰服装不好看要再弄，但这笔钱没了，他掏了35万，我贴了5万，我印象中在服装造型方面，他是特别舍得花钱的，只要好看你要他做什么都可以。”走进《倾城雪》的化妆室，光是头饰就摆满了几大桌子，墙壁上放眼过去“金光灿灿”，化妆师就常年住在横店，将上部戏用过的簪子回炉融化又重新打制。

　　置景方面也是如此，仅仅因为地毯颜色不好看，拍摄了两天的戏全部重来。于正对这些特别有信心，他认为这是谁也模仿不走的：“我懂布料，我会跟造型师谈东西，你知道我这些年积攒下来多少头饰吗？差不多500多万，我连一个丫鬟都可以插最好的头饰。”

　　《大长今》在这些方面给过他很大的启示：“《大长今》你说有多少原创性，就是因为漂亮，服饰好，你没见过那么唯美的东西，很精致，一下子就把中国的很多传统文化就变成他的了，这叫文化侵略。OK，那你就做出一个亮丽的，青春的，全球都爱看的。”

　　配乐

　　抓住大多数观众心思

　　上个世纪90年代前生人，提起一部轰动的电视剧，剧情早已忘记了大半，但主题曲插曲却是历历在耳，唱起来极容易万人响应。当电视剧逐渐商品化后，似乎只有琼瑶还在坚持为电视剧配词配曲，所以赵薇可以出一张又一张的专辑，如果开演唱会上座率可能还要高于很多歌手。其他的电视剧配乐多半东拼西凑，主题曲直接“拿来主义”，与剧情有没有关系根本没人考虑，流行没流行更无所谓。

　　与琼瑶一样，于正很有文化人的情怀，尤爱为自己的作品创作歌词。大概在他的眼中，自己的作品是一个整体，整体氛围尤其重要，就算是歌词也应该由自己执笔，与剧情相配合。于正的词并不复杂，在表情达意方面已经到了接近直白的程度，单拿出来看算不得什么佳作，但放在电视剧里则有画龙点睛的作用，因为他的歌词与剧情关系十分紧密。

　　配乐当中，今年热播的《美人心计》的主题曲《落花》，《宫锁心玉》的主题曲《爱的供养》都是曲因戏流传，戏因曲更火的例子。

　　海岩、琼瑶红极一时的时代已经结束，就算是他们曾经的作品被拿出来翻拍，也难以昨日重现，再捧红下一个孙俪、赵薇。接下他们造星任务的是于正，比他好的编剧不难找，比他有钱的制作人也不难找，难得的是有他这样的精力身兼数职，亲手打造出一个美人版图。说白了，于正玩的是整体的力量，演员、情节、服装、配乐缺一不可，这是他的美人版图影响力越来越大的重要原因。陈键锋、冯绍峰、杨幂，纷纷因为他而火起来，何晟铭、佟丽娅、王丽坤也在这个版图中逐渐放出光芒。下一个经过这条已经成熟的生产线制造出的美人明星是谁，我们不知道。我们只知道，懂得抓住大多数观众心思的于正，他的巅峰期正在到来。