《变形金刚4》上映3天票房破6亿 植入广告泛滥

　　当你顶着炎炎烈日，像赶春运火车一样到电影院排长队给女神抢一张《变形金刚4》电影票，你确定那高温天气融化的节操，不需要一个冷笑话降降温吗？

　　唉，这事怪谁呢？怪那个“让一切都变成钱的人”吧，卖拷贝——迈克尔·贝导演。此君执导的《变形金刚4：绝迹重生》(以下简称《变4》)，堪称“目前为止最会在中国卖钱的”好莱坞大片。

　　截至6月29日，《变4》在中国内地首周末累计轰下超过6亿元人民币，接近1亿美元，刷新内地首周末票房纪录，几乎追平该片在北美首周成绩(该片在北美虽遭猛烈吐槽，却以1亿美元成为今年目前首周末票房冠军。)

　　不过，这还不足以让迈克尔·贝足以称作“让一切都变成钱的人”。若是你也被引诱进场，记者建议你做个小游戏以缓解对连场狂轰滥炸的精神压力，这游戏名叫“《变4》版找你妹”。这166分钟的史上最长《变形金刚》续(guang)集(gao)里，有几十个植入品牌等着你！而在这里面，包含了“卖拷贝”为中国老朋友炮制的“中国土特产联播”。所以，你应该听说让无数“找你妹”高手折戟沉沙某黑鸭、再次成功乱入的某舒化奶、某重庆自然景区被瞬间漂移到香港、帝都某“龙形”大观和派拉蒙上演了一场“你到底爱不爱我”的撒娇大戏……但是，亲爱的读者，你也许没有听说过：某重工(就是造挖掘机、塔吊的啦)品牌想要变身汽车人的故事；某黑鸭曾经有机会让老外主角咬一口……

　　为了多卖几个拷贝，迈克尔·贝到底打着怎样的算盘？近日，记者专访《变4》联合制片人之一、1905影业董事长梁龙飞，1905影业总经理李伊，瑞格传播娱乐营销负责人夏楠，某黑鸭品牌合伙人郝立晓以及数位影视及植入代理公司业内人士。给大家摆一摆，《变4》如何炼成“中国土特产联播”？“中国土特产们”的品牌变形记到底有多美？南都供稿

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　　请看清“朋友圈”

　　能砸钱“变个形”吗，很贵！求汽车人蹂躏，有戏！被主角吃掉，不易！

　　若从现在的成片看，对于品牌商来说，《变4》这辆车的位子挺多，但是，谁能搭上去，可不是有钱就OK的。说白了，各位得了解汽车人的朋友圈，这样，你也不至于做些无意义的白日梦。

　　死党圈 汽车人可是通用汽车的粉丝……

　　《变形金刚》系列电影中，最值钱的商业元素是什么？汽车！通用汽车买断了《变形金刚》系列的汽车类品牌营销权！

　　《变4》中，眼尖的观众可能看到了广汽的“传祺”，不过，它也只能出出镜，“电视、灯箱、户外、路牌等这些硬性都不能做”。但是，比广汽野心大的同行确实有，这就是那个“想变形”的重工品牌。这家公司希望加入“汽车人”阵营。不过，迈克尔·贝团队的反馈是，汽车人阵营不能变动，加入反派机器人还可以考虑。不过，即便是反派机器人，植入的价钱也很高，“CG特效的制作费很高”，还要品牌商提供几台实体车运到美国片场，“去了就回不来了，最后肯定要炸掉或者撞坏”。

　　电影网、派拉蒙和这家重工品牌协商：用这家重工品牌的挖掘机挖一个远古恐龙的遗迹，这个情节最初设定在中国。可是迈克尔·贝团队最终选择修改剧情，把恐龙遗迹迁到北极。

　　驴友圈 武隆和香港的距离，原来只有一座山

　　最核心的植入没戏了，咱能求汽车人“蹂躏”吗？YES！

　　香港是《变4》结尾大战的主战场，这个设定很早就在迈克尔·贝的计划里。但他向梁龙飞他们提要求说，“找一个恐龙或远古遗迹”，这可以在中国内地找。梁龙飞和李伊找了许多外景，都不符合迈克尔·贝的要求。最后，反倒是最晚来“求合作”的重庆武隆占了先机。

　　武隆天坑的镜头长达1分多钟，还能上海报，这的确算是《变4》中的最强中国元素植入。不过，擎天柱在天坑里降服机器恐龙之后，只跑过了一座山就到了香港！这不科学啊！最后，双方协调的结果是：迈克尔·贝在擎天柱大战机器恐龙的段落里，加入一个“中国武隆”石碑的镜头。

　　吃喝玩乐圈 想让主角吃掉你？没那么简单！

　　咱们不能跟汽车人攀上关系，也可以曲线救国嘛。汽车人不吃某黑鸭，也不喝舒化奶，咱可以让李冰冰、史坦利·图奇吃喝嘛。

　　某舒化奶已经在《变3》中被一个韩裔群众演员喝了一口，在《变4》中，它升级成主角的杯中物。话说史坦利·图奇被追杀至香港，但见他跑到楼顶，打开冰箱，取出一瓶舒化奶，畅饮一口，然后，又喷了出来！尽管有许多观众表示这般植入“很生硬”，总比闪过的那个冰箱上黄色的盒子待遇好。

　　同样是“中国土特产”，为啥待遇如此不同？1905影业方面的说法是：最初，瑞格传播曾代表某黑鸭前来寻求植入合作，1905影业也曾跟迈克尔·贝探讨过植入的可能性。虽然美国人的饮食习惯中，极少有鸭心、鸭脖这种食物，迈克尔·贝初步认可了“让史坦利·图奇吃一口”的方案。但迈克尔·贝在《变4》的后期剪辑过程中，他只保留了一闪而过的“包装盒展示”。

　　至于那些作为背景出现的某国内名酒，某品牌水泥，某知名网站品牌……李伊说，不排除有“乱入”的可能，“我们的一部分工作，就是帮忙挑出这些‘非植入’品牌，导演在后期处理掉。”