娱评：“参与式”偶像容易让粉丝投入感情

　　几个月前，TFBOYS的高知名度局限于B站、日饭韩饭圈，当时以为，就仨瓜娃子，两个俊些，卖卖腐，唱唱歌，一个丑点，但技能完爆前两位，跳舞的时候会发光，但哪成想，几个月后，在诸多“亲妈粉”“阿姨粉”的帮助下，他们的人气都可以碾压泡菜国的明星了，在搜索引擎中输入“TFBOYS”，能蹦出1亿条相关信息，金秀贤也才7440万条。

　　根据新浪发布的数据，TFBOYS粉丝中0至29岁年龄段的占77%，30岁至39岁年龄段的占14%，40岁或以上年龄段的占9%。他们是怎么喜欢上TFBOYS的？为什么这三块“小鲜肉”成了“怪阿姨们”的人生羁绊？

　　很明显，TFBOYS的造星模式模仿了日本最擅长打造男性偶像明星的经纪公司——杰尼斯事务所的造星方案。杰尼斯一般招收10到14岁的男孩，利用业余时间进行声乐、乐器、舞蹈、主持、演技等方面的培训，发现潜质好的苗子，几年后打包成一个组合正式出道。比如木村拓哉所在的SMAP、目前日本最红的男性偶像组合Arashi岚，都是杰尼斯的此类产品。

　　这类产品的操作核心是“参与式消费”。小米创始人之一的黎万强长期关注年轻人消费，他说：“我们可以确定地说，年轻一代消费的是参与感，他不单单说我看到你、摸到你，还需要能够参与进来跟你一起成长。”比如早期TFBOYS的公共微信会推送团体成员语音汇报的生活近况，很容易让粉丝的感情投射其中，沉浸在偶像养成的游戏当中。

　　他们走红的另一原因可能是因为团体配置模仿了小虎队，一个帅，一个萌，一个酷，总有一款适合你，而小虎队的这种组合方式也模仿自日本的少年队w-inds。

　　在探讨秀兰·邓波儿走红的原因时，作家查尔斯·埃克特曾借用弗洛依德的说法，说她是“没有本我、自我和超我，她是原欲的具体体现”。就像当年的小虎队成员，让他们分道扬镳、一度沉寂的，不完全是相貌的变化，而是他们各自的性格越来越明晰，越来越像成年人。因此他们还能红多久，其实取决于他们多快长大。

　　于渣渣