《白发魔女》“烂片”声中票房飘红 揭秘背后原因

　　由范冰冰、黄晓明主演的影片《白发魔女传之明月天国》(简称《白发魔女》)上映12天，累计票房已达3.53亿元。不过和很多大片一样，《白发魔女》票房飘红，却在一片吐槽声中被贴上“烂片”的标签。

　　与此形成鲜明对比的是，被认为是近年来武侠片中最具诚意的作品《绣春刀》上映5天仅收获4226万元的票房，与超赞的口碑相比，这样的票房实在是惨淡。

　　《富春山居图》《小时代》系列……近年来，像《白发魔女》这样的烂片不断大卖，它们究竟靠什么取胜？相反，像《绣春刀》这样的佳作究竟又输在哪里呢？

　　记者 崔巧琳

　　“魔女”是怎样炼成的

　　继著名烂片《富春山居图》之后，《小时代》系列以及《白发魔女》等多部影片的口碑跌到谷底，票房却一路上涨。越骂越红，这究竟是怎样的一个怪圈？其实细细观察，不难发现一些赢家的巧妙布局。

　　1.花瓶组合发力 高举“粉丝电影”旗帜的《小时代》系列也好，玩魔幻概念的《白发魔女》也罢，再加上《富春山居图》，这些影片之所以票房成功，主演阵容起到了关键作用。以《白发魔女》为例，无论是话题女王范冰冰还是一线小生黄晓明，他们都不是观众心中的演技派，但谁说花瓶组合就不能拯救一部底子很弱的电影？事实证明，此二人的话题度、人气度以及票房号召力，已弥补了演技方面的天生不足。有观众直言：“看《白发魔女》之前就没对电影故事和演员演技抱太大希望，但范冰冰和黄晓明搭配在一起，无论是谁都想去看看，养养眼也好啊！”

　　2.话题女王威武 “范爷”话题女王的名号可不是白叫的，对于她来说，制造话题再简单不过了。此前在宣传过程中，范冰冰先后宣布“票房破10亿公布男友”“票房破20亿直接回家生孩子”，明眼人一看便知，票房破10亿的可能性基本为零，但这些话题成功地吸引了眼球，聚敛了人气，让对手难以招架。有这样敢豁出去的话题女王，《白发魔女》想不赢都难。

　　3.利用从众心理 除了上述明星效应外，烂片票房疯长，往往也是利用了观众的从众心理，这一点在影片上映的中后期尤为明显。例如，《富春山居图》虽然遭到全民吐槽，但不少观众明确表示：“明知花钱看《富春山居图》会被大家嘲笑，但我就是好奇，想看看这片子烂到何种程度才能招来这样一边倒的骂声。更何况，我也不想丧失最热话题的话语权。”

　　同理，此后不少口碑两极分化的电影，其票房也都多多少少因此获益。

　　《绣春刀》的输家总结

　　好口碑难以制造好票房，这样的案例在内地电影市场比比皆是。昔日，《赛德克·巴莱》联合影迷一同上书院线，要求增加排片；《美姐》《逆光飞翔》等影片获得业内人士、观众一致点赞，最终却票房折翼。如果说这些电影输在艺术片小众的天性上，那么针对当下电影市场量身定制的《绣春刀》为何会一败涂地呢？

　　1.演技不等于票房 《绣春刀》的主演中，张震、王千源都是业内公认的演技派明星，新人李东学也在《甄嬛传》中有出色表演。问题是，不是所有的演技派都是票房灵药，这些有利因素未必就能成功地转化成票房。虽然拥有大量粉丝的刘诗诗也加盟了该片，但去年的《不二神探》已经证明，刘诗诗的号召力目前只是局限在电视荧屏，对于电影银幕来讲，和范冰冰、黄晓明相比，刘诗诗实在是弱爆了。

　　2.宣传过度“贫血” 从《绣春刀》首日的排片数据看，其18%的排片量已经位居全国第二，是个还不错的成绩。奈何该片从开机到上映，宣传方面做的功课少之又少，有趣的话题、营销创意更是过度“贫血”。要知道，不是所有导演都有李安的实力，也不是所有电影都能像《少年派的奇幻漂流》那样玩“饥饿营销”，仅靠后期口碑爆棚就能赚得盆满钵满。反观《白发魔女》，从半年前就开始大力推广，黄晓明拄拐为影片宣传的搏命态度更是值得《绣春刀》学习。

　　3.题材乏味炒冷饭 近年来，关于锦衣卫题材的武侠电影有很多，甄子丹、赵薇主演的《锦衣卫》就是成功一例。如今，《绣春刀》仅靠几位二三线的演技派明星，还没有更多抢眼的元素、话题融入影片宣传，便要冒险重新炒这锅冷饭，有多少观众会埋单呢？因此，无论《绣春刀》导演路阳如何解释自己的作品与其他古装片有多么不同，在观众看来，这部电影还是缺乏新鲜感。观众审美疲劳，影片离票房失利也就不远了。