中国影视公司走向国际 “热钱”涌进好莱坞

　　经验篇 A。争取话语权，慎与小公司合作

　　中国电影公司的国际化道路成效如何，仍需检验，可以肯定的是前期试水已经充满挑战、磨合不断。《钢铁侠3》中国出品方DMG就遭遇好莱坞制片方话语权强势的难题。据了解，《钢铁侠3》的制作成本为2亿美元，DMG的投资约占15%，即3000万美元，但只争取到影片来中国短暂取景，甚至在北美放映的版本中，范冰冰的戏份完全没有出现，最终导致“中国特供版”的尴尬局面。

　　单东炳谈及乐视投资《敢死队》系列所发挥的作用时认为，如今有不少好莱坞大片，中国电影市场的票房收入甚至高于北美本土，充分了解这个市场的中国投资人的意见，只要中肯、有建设性，就会引起美方重视和采纳。单东炳透露，狮门只是《敢死队》的发行方，制片由老牌公司“千禧年”负责，谈判总共进行了5次，“这家公司老板是犹太人，生意头脑极其精明，在反复谈判的过程中，价钱不是最终决定因素，我们还要通过数据分析，和他们沟通，现在中国年轻观众喜欢怎样的题材和情节设置。”

　　比如针对《敢死队2》，“我们更多建议是从市场角度、审查角度规避一些雷区，比如尽量不出现伤害第三国的情节，删除过分暴力的场景和语言方面不要违规。还有从吸引年轻人的角度出发，说什么台词可以令80后、90后观众没有距离感。”单东炳如此说道。

　　怀揣资本在海外找投资机会的中国电影公司，也不是什么项目都能一眼相中。乐视影业在海外的合作对象，单东炳透露范围极小，他们倾向跟有拍摄经验，能保证影片交付的公司合作。因为好莱坞不少小型制片公司项目拖延几年完成不了，即便有公司提交了不错的剧本，演员阵容也很吸引，考虑到交付能力，都不会达成合作。而题材方面，他承认中国公司做法偏保守，动作片、历史题材是首选，“进口片是有配额的，片子太小，自然影响争取指标”。

　　单东炳说，每年他会接触到一百多个不错的项目，筛选后适合中国市场的比例变成三四十部，真正落实到合作阶段有两三部作品已是成绩斐然。而外界都好奇投资好莱坞电影多少资金，才能够掌握话语权？单东炳话语间透露，10%的投资比是基本配备，但这一比例正在稳步递增。

　　B。硬塞中国元素，不如放手自由发挥

　　单东炳坦言随着中国经济发展，在电影中加入众多的中国元素，是好莱坞电影很市场化倾向的行为。另一个角度，让好莱坞电影呈现更多中国元素，也是中国电影公司在海外发展的第一诉求，“每一次合作之前，我们首先会看这个项目能否在演员、故事和情节上获得满足，美方如果说好，才会决定合作”。

　　单东炳认为，追求给影片设计中国元素，好比是双刃剑，“对中国观众来说，这是他们熟悉的东西，自然会有苛刻的地方。但要知道很多创作人员都是老外，他们对中国元素认识的先天不足，容易形成不尴不尬的地方，比如《钢铁侠3》就是很别扭的融合。”

　　单东炳指出，这次公司因应《敢死队3》的项目特点做出的调整，“这种好莱坞特点明显的影片，硬要弄成中国影片似的，不太现实。考虑到做成合拍片的可能性没有了，我们放手，让好莱坞那边自由发挥。”

　　至于第三部里乐视方面提出的建议，他透露是新增了一对年轻版的“敢死队”成员。“现在年轻人喜爱的动作片元素不止是拳脚相加，一些酷炫的特技设计会带动他们的兴奋点。”单东炳指的是新一集故事里，除史泰龙、施瓦辛格这些老牌硬汉，还加入了出演过《暮光之城》的凯南·鲁兹、MMA格斗明星龙达·鲁西等新一代动作演员。营销方面，除了开发影片同名手游，他们还力促主演访华，8月1日杰森·斯坦森亮相北京，8月22日史泰龙联手施瓦辛格在澳门出席首映礼，都在上映前好好帮影片预热了一把。

　　前景篇

　　“热钱”涌进好莱坞，获利空间还很多

　　华谊董事长王中军此前受访时表示，中国电影取得3亿~5亿元人民币票房便可称为大片，而好莱坞大片标准是3亿~5亿美元，相比之下海外市场仍有非常大的获利空间。本土影视公司借助资本力量，开拓海外市场寻求增量是必然选择。也有人认为来自中国的“热钱”大把涌进好莱坞，只是一时热潮，未必持久。单东炳不这么认为，“中国电影资本在海外投资比例，如果以中国经济体量来说，是不成正比的。在好莱坞，来自印度、韩国、日本甚至中东的资金都比我们多。”

　　那么深入好莱坞腹地投资，会否成为国产电影片商以后发展重点？王中军曾表态：“对华谊来说，国际化并不代表放弃中国市场。相反中国仍然是华谊最重要的市场，海外则是利润增长点，但全球有几百亿美元电影市场，以华谊目前的票房体量，增长一点也可以获得很大的收入空间。”

　　他认为华谊在海外投资Studio 8，已经从合拍片模式进入深度合作模式。“以前更多是采用合拍片形式，还不能进入美国最主流的制作和发行链条里面。华谊此次机会特别好，希望能做像《盗梦空间》这样的超级大片，一方面能增加我们在国内发行电影的来源，另一方，能够借鉴一线美国电影公司的经验。”

　　乐视影业CEO张昭受访时也表示，未来大环境改变，逼着电影公司走出去，“2016年电影市场全面开放，这是当时中国给好莱坞的承诺，大门全开了，所有人都来了你不出去？没可能。早做准备早有胜算。”张昭认为，让一部电影成功走出去并没有意义，借机了解全球的电影市场，并展开全球的产业布局才至为关键。