今年暑期档票房破90亿 话题之作吸金能力强

　　自6月开始，截至8月31日，2014年暑期档以破90亿元的票房成绩收官。

　　随着中国影市继续高速发展，今年的暑期档在票房上又创新高，诞生了新的内地影史票房总冠军。这个夏天，有笑有泪，有话题有口碑，有小四，也有韩寒，带给了影迷无数的奇迹与惊喜。在此，让我们回顾总结一下过去的这两个多月，看看这个传奇的档期是如何缔造的。

　　数据来自EBOT艺恩日票房智库

　　数据

　　票房突破90亿，远超去年58亿

　　据EBOT艺恩日票房智库数据显示，截至8月31日，内地电影总票房累计达197.6亿元，即将触线200亿元大关，观影人次超过5.4亿，暑期档大盘累计进账超过90亿，较2013年档期58亿的总票房同比增幅超50%。

　　今年暑期档共有15部影片过亿，在这15部影片当中，华语影片占据8部，好莱坞为7部，基本打成平手。

　　华语影片方面表现超出预期，以《分手大师》《后会无期》《小时代3》为代表的华语阵营丝毫不落下风。不论是大制作古装，还是小规模爱情喜剧，甚至是恐怖题材，都全面收获不俗的市场成绩，难得展现了华语片均衡的一面。

　　好莱坞方面，除《变形金刚4》的霸主地位之外，《哥斯拉》《明日边缘》《驯龙高手2》等都具有上佳表现，在质量上也是呈现压倒性优势，尤其是压轴暑期档的《猩球崛起2》，更是既得口碑又得市场。无数影片的获益，足以见得暑期档周期长容量大的优势。

　　今年暑期档取得如此辉煌成绩的最大功臣，非好莱坞科幻巨制《变形金刚4》莫属。作为今年最为重磅的分账片，该片可谓天神下凡，一举斩获近20亿票房，接连打破内地数十项票房纪录，远超《阿凡达》13.9亿票房，改写了《阿凡达》持续4年的冠军票房。而暑期档的国产片冠军则属于虎口拔牙的《分手大师》。由于《变形金刚4》非全格式上映，因此几乎所有的2D影厅都留给了后者。同时借助《变形金刚4》的威力，同档期无其他任何华语大片敢前去叫板，让这个看似最危险的档期成为了最安全的避风港。

　　特点

　　且看且析暑期档多种景象

　　跨界导演屡获成功

　　从徐峥执导《泰囧》开始，跨界当导演便开始跟风，之后赵薇的《致青春》、郭敬明的《小时代》系列将这种跨界推向高潮。今年暑期档又添加两名大将，分别是邓超的《分手大师》与韩寒的《后会无期》，并且双双斩获6亿票房，取得巨大成功。或许跨界导演具有先天的优势，首先其本身偶像明星的粉丝效应，外加自己对导演不同于往常的角度，都让他们的影片显得更有想法。接下来，还会有苏有朋、何炅等跨界执导，这个风潮或将成为以后的主流模式。

　　烂影片高票房

　　通过15部过亿影片可以发现，影片的口碑与最终的票房数字并不是成正比的。拿暑期档霸主《变形金刚4》来说，北美烂番茄仅仅为12%，为系列新低，国内豆瓣评分6.7，勉强及格。而国内一众烂片更是明显，诸如《小时代3》《白发魔女传》这些豆瓣评分在4分上下的烂片，依然收获高额票房。这个暑期档迎来了烂片高票房的巅峰。

　　话题比质量重要

　　不怕片子差，就怕没人讨论，今年暑期档似乎更加印证了这个道理。从《分手大师》《小时代3》到《后会无期》，三部影片之所以能够携手破5亿，便是通过其强大的话题性来加以实现。不论是《分手大师》的捆绑战术、《小时代3》的粉丝战术、《后会无期》的微博战术，甚至还有《老男孩》的“小苹果”神曲营销，都形成全民讨论的局面，让影片始终保持一种高强度的热度。反观武侠巨制《绣春刀》，即便占据了强大的口碑优势，但讨论的范围也仅限于影迷与圈内，无法将口碑进一步扩散，进而无法在激烈的市场竞争中获取更多的排片空间，因此就形成了烂片卖座好片赔本的两个极端现象。

　　此外，和往年暑期档的票房惯例不同，今夏七月份的票房热度要高于八月。一部《变形金刚4》在七月上旬掀起了整个月的观影热潮，再加上《小时代3》《后会无期》《京城81号》这些热门电影助阵，出现了暑期档的第一个票房高点。而步入八月以后，国产片虽然在数量上取胜，但许多影片由于没有做好前期宣传，势头反而不如七月。

　　分析

　　引进片难寻踪，保护月令市场“畸形”

　　暑期档历来被视作国产片的“保护重地”，今年也不例外，甚至比往年更甚。

　　纵观今年暑期档期间上映的影片，细心的影迷不难发现，在传说中的“保护月”威力下，国产片在这两个多月里的优势十分明显，反观进口片则只能左避右闪，从6月27日《变形金刚4》上映，到暑期档收官的8月29日的《猩球崛起2》，长达两个月的时间里，除上述两部巨制，只穿插了《哥斯拉》《明日边缘》《驯龙高手2》等为数不多的几部影片。而此番的保护措施造成的直接影响便是将整个市场憋得“畸形”，长时间无好莱坞大片坐镇，从而导致《猩球黎明》首周轰出近三亿的成绩。而接下来学生开学后的9月档期中，相继有《敢死队3》《分歧者》《超体》《不惧风暴》等近十部好莱坞影片扎堆，导致了大量的资源重叠和浪费。

　　为何会造成如此现象？原因在于，今年上半年，国内影市同步引进了多部好莱坞影片，包括《一触即发》《极品飞车》《美国队长2》《里约大冒险2》《逆转未来》《明日边缘》等，如此众多的同步大片，将引进配额完全透支，为此，只能拿暑期档开刀，让国产片有一个赶超与喘息的机会。

　　其实，从历年暑期档的保护来看，每年的方向与策略都有所不同。2012年，冯小刚导演的《唐山大地震》一家独大，其最大的对手《盗梦空间》推迟到9月上映，拿到近5亿票房；2011年则是将暑期头号种子《变形金刚3》延期一个月，同样造成饥饿营销式的观影报复，让后者创造四天四亿的传奇；2012年是《画皮2》独断专横，垄断市场的前提下拿到7亿成绩，也导致臭名昭著的“双侠事件”，《蝙蝠侠前传3：黑暗骑士崛起》《超凡蜘蛛侠》竞争惨烈；到了2013年，为减少保护月造成的负面影响，使用较为灵活的阶段保护，甚至在7月底安插了一部7亿级别的《环太平洋》，但本质没有任何变化。