姜文包机场绿地打广告 种草勾勒新片片名

　　轰轰烈烈的暑期档营销大战刚刚过去，可你以为电影宣传的阵地松懈了吗？不，年底才上映的《一步之遥》已经按捺不住了。眼下，从此首都机场来往北京的许多乘客都将在飞机上目睹一块百亩大的“麦田怪圈”，上面刻着“3D大电影 一步之遥 12.18姜文”。值得注意的是，一向以作品质量制胜的姜大导演如今也玩起“这套”了，不得不说，如今的影视圈真可谓是营销先行，这也引起了不少电影人的思考。

　　姜文大手笔包机场打广告

　　如果说，之前的种种宣传承诺飘在空中的话，姜文最新电影《一步之遥》最近的举措是真正地“落了地”，而且是落在了飞机场的地面上。随着日前影片的正式杀青，在北京首都机场T3航站楼收费站旁出现了一片写着“3D 大电影 一步之遥12.18姜文”字样的大草地。据悉，片方为此砸下上百万元租下这块一百亩的空地，撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字样，如此“有文化的土豪”般大手笔的户外广告让很多电影的户外硬广相形见绌。如同 “麦田怪圈”式的巨型硬广，在首都机场数以百万千万计的客流量冲刷下相当惹眼地存在着，不仅实实在在地收获了直接曝光量与认同感，更形成了具有开创性的营销大事件。

　　只要效果好啥都能营销

　　作为国产电影大片时代的揭幕人，以及大营销模式的创始人，张伟平的功勋雷打不动。张伟平营销招数很多，但真正厉害的还是他的“嘴”：《满城尽带黄金甲》时爆料贾樟柯《三峡好人》拿奖是因为威尼斯电影节主席马可·穆勒投资了该片；轮到《三枪》时，张伟平则称中影老总韩三平利用引进片的垄断权力在档期上围堵《三枪》。还曾为宣传《金陵十三钗》与宋丹丹微博互呛。

　　若说营销大佬张伟平如今退居二线，那么乐视影业的高层们可为后起之秀了。电影《老男孩》主题曲《小苹果》的视频火爆实乃人为推动的营销大计。乐视影业老总坦承：“起初也为营销发愁，但没想到主题曲《小苹果》突然一下火了，我们就去韩国拍了MV。”而韩国导演奉送出来的MV里，筷子兄弟一会儿裸体跳舞，一会儿男扮女装演情侣，用碎了一地的“节操”换来了观众的笑断气。

　　此外，就连文艺青年韩寒在宣传电影《后会无期》时，也利用微博推出朴树新歌《平凡之路》，引爆了80后的集体怀旧情绪，对影片的营销宣传起到了推波助澜的作用。

　　专家建议适度营销内容至上

　　俗话说“酒香也怕巷子深”，如今影视公司为求作品获得好的收益，变着法的搞宣传是无可厚非，但营销也应讲究方式方法，相较于一些电影拿钱砸的“土豪式”营销来讲，电影《老男孩》仅靠一首歌曲《小苹果》，韩寒仅靠一条微博消息便赚得钵满盆满，不知要让多少影视公司老总汗颜了。

　　对于眼下中国电影市场为求高票房，而诞生了越来越新奇的营销事件，影视专家、清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿借用姜文执导电影《让子弹飞》中的话：“中国电影需要挣钱，但更需要站着把钱挣了”。电影是商品，但首先必须是一种有文化的商品。