娱评：国产动漫形象欲“长生不老”需成熟产业链

　　全球畅销的连载漫画《花生漫画》中的宠物狗主人公“史努比”迎来65岁生日，近日来到中国庆祝它的生日。细数国际动漫界比史努比更年长、更知名的还有米老鼠、唐老鸭等，他们已是“耄耋之年”，却依然吸引世界各地的年轻人。中国的动漫迷们也不禁要问——我们自己的经典动漫形象如何才能“长生不老”。

　　怀旧背后是成熟的产业链

　　今年史努比迎来65岁生日，迪士尼动画中的米老鼠也已86岁高龄了，唐老鸭也迎来80大寿，尽管这些经典动漫形象已纷纷步入“老年时代”，但人气丝毫不减。专家指出，从机器猫到史努比，近年来一批海外经典动漫形象通过开放式的展示和互动活动在全球掀起怀旧浪潮，其背后离不开成熟的产业链支撑。上海美术电影制片厂厂长钱建平说，就“迪士尼模式”的经验而言，一方面米老鼠和唐老鸭等艺术形象深深根植于海外的文化土壤；另一方面以迪士尼为代表的动漫生产模式，经过长期累积，其整合创意、设计、传播及投融资的产业链已经相当完备。

　　业内人士分析，从电视和电影生产，到乐园经济，再到衍生产品的开发设计，近百年来一些海外动漫形象蓄积的“全产业链”优势。比如，迪士尼擅长精准把握每个人物形象所释放的“正能量”，并利用旗下的专门频道等为其生产的影视作品进行推广，让一个个动漫形象深入人心。

　　谁能成为“中国的史努比”？

　　与65岁的史努比相比，有“动画中国学派”之称的中国美术电影经典形象孙悟空已50多岁了，黑猫警长有30岁。在新一轮国产动漫中脱颖而出的“喜羊羊”“熊大”“熊二”等“年纪”更小。

　　事实上，这些略显青涩的中国动漫形象要想“长生不老”并不容易。如个别针对低龄儿童市场设计的动漫故事和形象被指“语言粗俗”、“暴力失度”、“传递负能量”。又如，一些早期走红的动画电影推出续集后，观众觉得“与时代脱节”。“每个动漫形象往往都会融入一个群体的集体记忆，中国的动漫形象还需要努力，需要一种通用的、娱乐的、吸引大家心灵的方式。”《功夫熊猫》导演马克·奥斯本曾这样提醒中国同行。就在今夏，上海美术电影制片厂公布了一项三年“复兴计划”：将通过“经典再造”和“新品求精”两种模式，对孙悟空、黑猫警长等形象进行新一轮的故事研发和市场探索。钱建平说，中国打造动漫产业的“百年老店”还有很长的路要走，成就一两个“中国式的米老鼠、唐老鸭、史努比”，或许在未来几十年就会有所突破。至于“全产业链”的布局，既要靠智慧，也要有耐心，而关键在于行动。