业内谈综艺节目演变：符合观众需求才能赢得观众

　　除了热播电视剧，综艺节目就是电视观众周末休闲放松的最好伴侣。而这些年间的综艺节目，也在荧屏上出现了许多变化。从最开始的《综艺大观》、《正大综艺》、《快乐大本营》，到《同一首歌》、《欢乐中国行》等，此后，又经历了选秀节目雄霸天下的局面，而近两年来各种真人秀节目火爆荧屏，观众的口味似乎也变得越来越挑剔。

　　变化着的综艺节目依然在不断地带给大家欢乐，但若想被观众喜爱，节目创意和不断地与时俱进，是节目自身最需要加强的。

　　看看小品、听听歌曲———曾经的综艺都像晚会

　　现在在央视三套上，偶尔还能看到一些《综艺大观》时期的小品，比如喜剧演员洪剑涛表演的《咱们的居委会》系列小品。曾经，《综艺大观》是观众每个周末最期待的节目，而如今这个节目早已不存在。和《综艺大观》差不多同时期的《正大综艺》、《曲苑杂坛》等，要么销声匿迹，要么是改头换面后继续播出，也难再续火爆时期的收视率。

　　随后，《同一首歌》、《欢乐中国行》等一批节目相继推出，不过这些节目如今也“消失”了，与它们同时期“出道”、现在依然出现在荧屏上的，除了《快乐大本营》之外，好像也没什么了节目。这些年，《快乐大本营》十分懂得与时俱进，不仅主持人的风格经常变化，而且节目中的板块设置和游戏环节也常变常新，因此在综艺节目中一直屹立不倒。

　　早期的综艺节目，总体来说还是趋向于一台晚会，倪萍、周涛或董卿站在台上报个幕，就有明星出来唱歌、说相声或演小品。慢慢地，这种晚会类节目，不再被大众所接受。

　　女生唱歌、男生选美———突然间选秀节目火了

　　从2004年开始，选秀节目开始走进观众视野，“超女”在2004年正式启动。第一届没火，到了2005年第二届才真正爆发，有了李宇春、周笔畅、张靓颖这样一批直到现在都非常火的“超女”，综艺节目开始进入到因选秀而产生偶像的时代。同时，“超女”还带动了中国电视选秀节目的蜂拥而至。当时“超女”创造了一个电视行业的收视奇迹，每期节目平均收视率是8.54%，总决赛收视率是11%，这是今天没有一个节目可以超越的，包括收视份额，甚至超过了当年的春晚。

　　这之后，《我型我秀》、《加油好男儿》、《中国达人秀》等无数选秀节目如雨后春笋般冒出，而央视目前仍有着广泛收视基础的《星光大道》也是在那时推出的。电视制片人杨志鹏介绍，选秀节目的火爆，在很大程度上是因为观众有极高的参与性，“首先，看比赛要比看晚会更刺激一些。其次，在观众短信投票这一环节上，增强了观众的融入性。所以这类节目刚开始时，观众的新奇感和热情会非常高。”

　　明星导师、明星比赛———如今的节目爱比拼星光

　　湖南卫视“超快系列”选秀节目在2008年停办一年后，重新回归荧屏时就再也没有之前那种空前火爆的场面了，但各大综艺选秀依然在苦苦坚持中，这段时间可以称为中国电视综艺的“空档期”，没有特别出色的节目出现，综艺节目走进低谷。

　　2012年，《中国好声音》横空出世，看似还是一档选秀类节目，但它从模式、制作、评委等各方面，都已经提升了一个档次。歌曲表现更加完整精致、舞美道具更加专业到位、明星导师刘欢、那英、庾澄庆、杨坤，个个都是大牌巨星，而且都是专业的音乐人。《中国好声音》重新拉动了中国第二轮的电视选秀热潮。

　　随后出现的节目，评委阵容都爱拼大牌，章子怡、冯小刚、李连杰等大牌明星都出现在了综艺节目的评委席上。《我是歌手》让专业级歌手变为选手来参赛；依然火爆的《快乐大本营》，以及《天天向上》等脱口秀类综艺节目，也开始邀请各位大牌前来，让观众在节目中发现明星不同于平时大家印象中的样子。圈内人将这时期的节目称之为“大片综艺”，即用堪比电影大片的投入来制作综艺节目。

　　星爸带娃、女星下乡———最近的综艺都在“整”明星

　　从《中国好声音》到《我是歌手》，荧屏上充斥着“这歌声”、“那歌声”，而且大多都是雷同跟风之作，满是“梦想”、“煽情”无孔不入，而明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》的横空出世，仿佛一阵清风拂来，让人眼前一亮。星二代的“小萌娃”不仅打败了身为大明星的父亲，而且其展现的萌化和亲情力量，直抵人心，融化了人们内心最柔弱处。因此《爸爸去哪儿》又开始火爆，几位星爸萌娃也红翻天。该节目走红的同时，就有电视圈内人和教育专家分析，节目火爆的原因之一就是观众对明星私生活的猎奇心态，加上电视观众通常都是有孩子的家庭主妇，因此对这类话题也非常关注。随后《爸爸回来了》、《人生第一次》、《我不是明星》等一大批亲子综艺冒出。

　　还没等这阵风吹过，最近的综艺节目又围绕着明星展开了新一轮的挖掘工作。《奔跑吧兄弟》挑战明星体能极限，疯狂奔跑的同时还要互掐对抗，明星们全然不顾形象，而观众们也爱看明星出丑；《囍从天降》将未婚女星放到农村，给娃当临时妈妈、给老人当临时儿媳妇；《我是传奇》要求明星一周只能吃单一的食物，挑战人体生理机能的极限；《一年级》要求明星担当临时老师，管理36个一年级小学生的吃喝拉撒……明星不断被“虐”，才能满足观众日益挑剔的口味。

　　符合观众需求才能赢得观众

　　针对综艺节目这些年的演变，资深电视制作人、2005年“超女”评委，《中国最强音》、《花儿与少年》、《一年级》等节目总监制夏青说：“综艺节目的演变，永远都是跟着观众需求的方向走的。节目变化的过程，也是观众需求不断升级的过程，符合观众的需求，顺应了这个潮流，就赢得了观众。”

　　夏青说：“像《综艺大观》这类节目，更多是戏剧、小品、歌舞类杂糅，呈现出来的更像是一台综艺晚会。因为那时候老百姓看到的东西少，业余文化生活没有现在这么丰富，通过一档节目看到更丰富的内容是当时观众的需求。发展到选秀综艺时代，观众的需求就不仅仅停留在接受和观看之上，《超级女声》的出现，就是观众在吃饱穿暖之后，需要更丰富一些的东西，不仅仅满足于看人家怎么玩、怎么演，而是自己也要参与。首先是‘我也能上电视’这么一个概念，我们当时做《超级女声》策划时也是源于这个原因，就有了最开始那个‘想唱就唱’的口号。其次就是观众的融入性，也就是参与决断结果的过程。”

　　在互动娱乐达到一定程度之后，观众的需求又提升了，夏青说：“我记得在做《中国最强音》时，就有人问过我综艺节目的下一步是什么，我说就是真人秀。《我是歌手》算是开启了真人秀的一个雏形，不过首先还是要从明星真人秀切入，因为对于大多数观众来说，明星的关注度还是很高的。”

　　至于未来综艺节目的发展方向，夏青也做了预测，“当明星真人秀做到一定程度的时候，普通人的真人秀就该出来了。因为相对于明星，普通人参与节目，更加贴近观众。未来的真人秀，首先是明星，其次是普通人，但范围和领域都会更加宽泛、更加贴近生活、更加真实。”朱秦冀