2014年央视垄断全国1/3电视收视份额

　　继各家卫视先后举办广告招标大会之后，本年度国内电视广告招商的压轴大戏——央视2015年黄金资源广告招标大会将于18日在北京举行。今年不同以往，央视推广会场次减少，也没有像往年一样邀请记者参会。11月15日，在央视提前举行的记者通气会上，央视广告中心主任何海明表示，作为央视财经频道的重点项目，“315晚会”将在明年如期举办，“这是国家相关部门赋予央视的责任”，至于《CCTV中国经济年度人物评选》是否会如期举行，“目前还没有接到通知”。

　　2014年央视垄断全国1/3电视收视份额

　　2014年上半年，在中国数以千计的电视频道中，中央电视台16个开路频道的整体收视份额为31.52%，稳稳占据三分之一的收视市场。同时，央视拥有全国最高覆盖率的频道，三个频道覆盖率超过90%。“每天中国有6.7亿电视观众收看中央电视台，全年无缝触达13亿中国观众，如此庞大的受众规模，不仅让央视成为中国最大的电视媒体，也成为全世界观众最多的电视媒体。”

　　央视占有全国新闻节目市场70%的份额，新闻节目占据了电视新闻类节目69%以上的市场份额，2014年上半年，CCTV-新闻频道收视份额为2.99%。在全国所有新闻类栏目收视排名中，前20名无一例外都是央视的节目。其中，被称作是“国家发言人”的《新闻联播》上半年收视率达到11.06%，是国内任何一档综艺节目收视率的5倍以上；央视还占据了体育节目94%的份额，财经节目81%的份额，综艺、青少、专题等占据份额也都在50%以上；2014年，央视一套黄金剧场播出的《湄公河大案》、《毛泽东》、《历史转折中的邓小平》、《开国元勋朱德》收视率超过了2%。央视八套黄金档有十四部剧收视率超过1%，加上在傍晚次黄金时间段家庭剧场播出的《天赐我爱》、《走出迷茫》等高收视剧目，截至目前，已经有近二十部电视剧收视率超过1%。此外，央视还拥有中国最大的“现象级”节目——央视春晚，2014年春晚收视率达31.49%，不重复收视观众7.04亿人。互联网方面，7家网站组建了传播联盟，对春晚进行了同步网络直播，收视率达2.17%，不重复观看人数1.1亿人，最高同时在线人数达1625万人，网民的总收视时长为1.2亿小时。“这说明，春晚的收视神话从未被打破”。

　　2015年央视要打造“现象级选手”

　　央视广告经营管理中心主任何海明介绍，2015年央视一套开年大戏目前已经确定为黄渤、袁泉主演的《锋刃》。该剧堪称“民国无间道”，剧中，袁泉颠覆以往淑女形象，变身妖娆舞女，而黄渤饰演的“卧底”角色比《潜伏》中多份狡诈，比《无间道》中多份虐心，一个人的精彩战斗不输《使徒行者》里一帮卧底的表现。此后，还将安排播出闫妮、张博主演的《王大花的革命生涯》和由路遥小说改编的《平凡的世界》，以及陈佩斯导演兼主演的《好大一个家》等多部重磅大戏。

　　央视的多档综艺真人秀也将全新升级，其中，即将播出的全明星歌唱类节目《梦想星搭档》第二季将邀请赵传、张信哲等人气明星用歌声为聋儿赢取助听器；央视一套全新打造的才艺选秀节目《挑战不可能》中，草根选手将展现令观众瞠目结舌的特异功能；由一套和八套联合推出的影视演员选拔真人秀节目《大开演界》将邀请黄晓明和刘嘉玲作为导师，选拔影坛“明日之星”；原创的少儿真人秀节目《最野假期》中，六个孩子将离开父母，走进原始森林、荒漠戈壁，融入壮美的自然景观和珍稀的野生动物，去完成一个个神秘的任务；而作为现象级纪录片——《舌尖上的中国》也将在明年筹拍第三季。文/本报记者 祖薇

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　　明日举行央视2015年黄金资源广告招标会

　　11月18日，央视2015年黄金资源广告招标会将在梅地亚中心举行。央视广告经营管理中心主任何海明表示，2015年广告资源招标预售以签约认购为主、招标竞购为辅。大部分广告产品已经在公开招标竞购之前完成了签约认购，今年央视进行公开竞标的广告资源预计占全部广告资源的三分之一。北京青年报记者了解到，前年进行公开招标的广告资源只占总资源的三分之二左右，而去年这一比重减少到二分之一，今年继续减少。

　　值得关注的是，现场招标竞购的新媒体产品将电视端和移动端的广告打包出售，其中包括央视新闻客户端的合作伙伴。中标者的广告内容将在央视新闻客户端打开时出现，这也是该APP的唯一广告位。何海明预计2015年广告总额仍将保持稳定增长。在去年举行的中央电视台2014年黄金资源广告招标会上，央视20年来首次决定不公布具体招标数据，仅对外界表示，央视2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。央视去年的招标结果显示，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位；旅游、医药保健等行业表现抢眼，增长显著。文/本报记者 吴琳琳