综艺节目求突破：真人秀节目盯上小动物

　　在国内做综艺节目也是蛮拼的，就拿这两年大红的真人秀来说，从亲子类的《爸爸去哪儿》，到重口味的《来吧孩子》，再到《奔跑吧兄弟》等一众明星受虐节目，为拼收视制作方无所不用其极。

　　然而，歌唱选秀、亲子、益智、情感、户外、美食……各类型真人秀被各大卫视变着花样“玩”了个遍后，难免大同小异。如何打破传统，跳出固有模式框架便成难题。今年，各家卫视综艺纷纷求变。

　　变招

　　1

　　换“口味”

　　真人秀节目盯上小动物

　　“小孩、动物和水”，是影视界公认的三大拍摄难题。本周六晚，动物真人秀《奇妙的朋友》将在湖南卫视与观众见面，李宇春、倪妮等明星不仅要与野生动物同吃同住，还得伺候动物吃喝拉撒。

　　在《奇妙的朋友》中，六位明星嘉宾李宇春、倪妮、胡杏儿、黄轩、杜天皓、杜海涛将体验为期一个月的动物饲养员工作，将共同生活在临时搭建的“石屋”。

　　在首期节目中，几位明星嘉宾刚出场就要挑战亲吻动物的任务，胡杏儿亲吻犀牛、杜天皓亲吻鸵鸟。挑战可不止亲嘴，明星们还得化身动物保姆，为他们喂食换尿布，状况百出。

　　既然是真人秀，那么24小时不间断拍摄就必不可少。倪妮在进入石屋大本营之后无奈吐槽，连女生宿舍都装了一排摄像头。记者在现场数了数，发现摄像头总数竟多达30个，“24小时都在拍，可以说是随时随地无死角。”工作人员笑着说，在首期样片里，明星一早起床蓬头垢面的样子也悉数播出。

　　为了将安全顾虑尽量降低，工作人员透露，所有游戏都会提前模拟过许多次，在确定动物不会对人有攻击性才安排明星执行。而明星们也都注射了相关疫苗，以防被抓伤咬伤之后出现感染。

　　变招

　　2

　　改拍电影

　　《跑男》《爸爸》拍成电影

　　继去年《爸爸去哪儿》以7亿票房横扫春节档，成现象级电影后，今年春节档又有三部真人秀电影即将上映。其中，大年初一有《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》两部电影同场厮杀，而在此之前，1月30日《奔跑吧兄弟》即将鸣锣开映。市场对掘金趋势的反映总是立竿见影，去年的电影《爸爸去哪儿》就是综艺衍生大电影、搭载贺岁档赚大钱的成功案例，今年三部衍生品同时段上映，正是检验此种做法的最佳时机。

　　综艺节目改编电影并不是最近才出现，但走过的路却写满了惨痛的失败。2009年，《快乐男声》的衍生电影《乐火男孩》票房口碑双失败；2011年，在情人节档上映的电影版《我们约会吧》依然惨败；2012年，由《中国好声音》等综艺节目衍生出来的电影《我就是我》、《中国好声音之为你转身》也遭遇票房惨败。

　　正当行业对综艺衍生电影失去信心时，《爸爸去哪儿》来了。电影版在大年初一上映，虽然顶着“史上拍摄时间最短的电影”等槽点的帽子，《爸爸去哪儿》仍一路狂飙刷出了6.95亿的总票房，夺得春节档2D电影冠军。

　　究其原因，虽然同属热门综艺，但受众覆盖范围、粉丝黏性、年龄构成、档期选择和竞争对手也是影响综艺衍生电影成败的重要因素。从今年的三部电影来看，“爸爸”的影响力在去年已经得到验证，唯一值得担心的是二次利用时会引起观众的厌倦和反感，尤其是两个“爸爸”同天上映，难免将“抓紧套现”的意图表露得太明显。

　　就此来看，《奔跑吧兄弟》比两个“爸爸”更占优势。因为节目目前热度持续升温，电影提档后，小屏幕的综艺节目与大电影更是完成了无缝衔接，这对观众的吸引力将比节目停播半年以后再上线电影，胜算大得多。

　　变招

　　3

　　尝试实验秀

　　相亲节目跳出“速配”模式

　　2010年江苏卫视推出的《非诚勿扰》掀起了电视相亲交友节目的热潮。但纵观现今的交友类节目，无论是《非诚勿扰》还是湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》……这些以速配为主要形式的相亲交友类节目更多的还是依靠男女嘉宾的社会属性、经济条件作为选择条件，更像是一种“家长式相亲”。

　　今年，浙江卫视另辟蹊径推出社交实验秀《牵手爱情村》。《牵手爱情村》尝试跳出“速配”模式，为男女嘉宾打造一个“爱情乌托邦”。节目的形式为每期有7男5女在一个相对封闭的空间内，在大的法则下共同生活7天6夜，其间男女嘉宾自由选择心仪对象，24小时内所发生的一切通过现场30多个机位360度真实纪录。有别于当下流行的真人秀节目，只有大的生存法则而不设置具体的任务，是观察类真人秀的主要特点。