娱评：取消“限广令”还得问问观众

　　中国电视剧制作产业协会上书广电总局，提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”，明确提出“拒绝收视对赌”、“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题，引发业内广泛关注。据悉，广电总局已召集部分电视剧播出机构和制片机构开会，研究解决相关问题。

　　“要求恢复电视剧中插播广告”被认为代表着业内心声——当初取消中插广告，管理部门主要是考虑群众的利益诉求，但如今互联网媒体的疯长不仅造成了平面媒体的困境，也使电视媒体饱受冲击。不难看出，这是电视广告在遭受到冲击后的自然反映，在“屁股决定脑袋”的逻辑下，电视协会必然要“出头”，诉说不满表达意见，最终达到满足自身行业利益的目的。

　　不过，观众的意见如何得到反映？观众只能成为被人欺负而无处发声的“夹心层”吗？作为行业协会，眼中无观众的话，恐怕也将失去存在的价值和空间吧？进一步说，难道真要重新回到“广告中插播电视剧”才符合电视行业的利益吗？若果真如此的话，用脚投票的观众就离我们不遥远了吧？

　　当时，“限广令”的出台，就有业内人士预计，全国电视台因此损失将超200亿，而视频网站却受益颇多，在利益面前，随着广告竞争形势的加剧，电视协会发声未尝不可，但要审慎考虑多重因素，决不应仅仅是为了回到或者奢望“广告中插播电视剧”的旧时光中。事实上，即便是出台了“限广令”，电视台也没有闲着，照样变着法子围着利益转，只是比以前“吃相”好看点而已——广告植入。如《金婚2》中，大到电冰箱、空调、金饰，小到食用油、奶粉、饺子，吃喝用度样样全，连保险都考虑到了，细心的网友数出不下十几个品牌的广告植入，有人调侃说：“人家都在电视剧里插广告，这是在广告里演电视剧呢？”

　　作为主管部门，不能偏听于行业协会的游说，同样应倾听观众的声音，不能让政策被特殊的利益所扭曲。调查显示，大部分网友对恢复电视剧中插广告表示不太理解，“电视剧里插播广告很烦人。”“一些电视剧因收视率低制片方拿不到尾款，只能怪自己的作品品质不行。”在照顾电视台利益的同时，观众的心声和利益更值得重视。对电视台来说，也不能因为利益而把观众当做失语的群体。一方面，电视台应理性对待，不能唯利是图，更不能把功利和投机写在脸上。另一方面，主管部门要加强引导而不是用权力大棒抹杀市场的选择权，否则，就是顾此失彼。

　　广告是电视台的主要经济来源，不过，在我国，电视台不仅仅具有商业属性，电视剧也同样如此。电视剧和广告虽都有艺术属性和商业属性，但在观众眼中却不可同日而语，观众会把电视剧视为情绪宣泄的途径和抚慰心灵的工具，或者说当成是艺术品。而把广告当做想要说服自己掏腰包的工具，且广告关注的只是受众的物质生活，和精神需求毫无联系，这是二者主要区别所在。当前，电视剧面临的商业泛化已经比较严重，在这样的前提下，一味地强化自身的利益诉求，只能激起受众的反感。

　　只有尊重观众，而非伤害观众，才能让观众离电视越来越近。观众对于电视剧的期望不只是从中得到娱乐，更是希望某部电视剧既有观赏性，更有艺术性和思想性，而广告的增多就是对艺术和商业平衡的打破，更容易使电视剧成为赚钱的工具。而广告泛滥本身就是对电视剧思想性、艺术性的抽空。笔者以为，电视行业协会和电视台只有共同尊重观众的利益，才能赢得民众的信赖，也才能在尊重观众的双赢格局中取得更好的商业利益。

　　“广告中插播电视剧”只能证明电视行业的不长进，更是对民众利益的算计。必须把握好“度”，平衡好受众需求与商业利益之间的关系，而不能任凭利益话语剥夺受众的选择权，无论对主管部门还是对电视协会来说，都是首要的问题。(朱四倍)