《如懿传》单集售卖破1500万 郑晓龙:IP成险地

　　自2015年开始，“影视IP”一词就被各家影视公司热炒，同时资本市场助力“IP热潮”，选择投资也是“无IP不投”，让影视公司纷纷购入大量网络小说版权，当作救命稻草，使得网络版权费虚高不下。

　　昨天，“IP剧”《如懿传》落户江苏、东方两家卫视，网络版权更是以900万一集落户腾讯视频，使得该剧成为中国首部首轮售卖单集破1500万元的剧作。如果以片长90集算，总售价将达13.5亿元，再加上二、三轮和海外版权售卖，这部剧的最终销售额会超过15亿元，这也使得该剧未拍先火。

　　但市场一方面对IP热炒，另一方面影视专家却一直认为“IP热”是个伪命题。

　　数据泼冷水

　　IP剧形式大于内容

　　收视表现并不理想

　　一方面IP题材受到电视公司的追捧，另一方面IP剧上星播出表现并不理想，以东方卫视梦想剧场为例，2015年播出的18部电视剧中，IP剧占比44%，但收视表现并不理想。资深电视剧宣传张雅直言：“与IP市场较高的出价相比，IP剧的收视并没有在日播剧场中表现明显，可以说IP剧形式大于内容。”

　　SMG影视剧中心主任王磊卿谈到当前热门“IP”资源遭遇影视剧市场的疯狂掠夺，市场上的“IP”抢夺已接近85%。然而火热的表象之下已经出现了题材重复的问题：探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻等曾经新颖的题材迅速沦为新的俗套。“IP”市场纷繁复杂，影视制作公司和各播出平台都面临着艰难的选择题。

　　制片人、编剧白一骢分享了自己观察到的一些现象：现在一些所谓的IP的价格放到去年、前年都是顶级“IP”的价格，但是那些内容我都不知道、没听过，我觉得有些是不值的，真正好的“IP”太少。未来有可能出现“IP”的过度开采，但是真正优的“IP”还是会发光，最终都是内容决定的。

　　业内泼冷水 郑晓龙：IP这个事是个伪命题

　　在IP如火如荼的今天，郑晓龙认为：“其实我觉得IP这个事是个伪命题，我到现在都对这个事产生怀疑，我觉得现在的IP通常被设定在一个具体的内容上，就是说是网文，就是网络小说或者是网络文学。但是它用了IP这个词，其实IP是知识产权，网络文章只是知识产权的一部分，所以说我觉得把它当作整个IP是有问题的。”

　　对于现在影视公司口中所称的“大IP”到底有多少人气，记者采访了资深电视剧评论员丁晓晨，她直言：“为了闹清楚IP网文背后的点击量，我特意上网络论坛去查了一下，热门IP在图书网站仅有100万的点击量，对于中国拥有6亿网民的今天来说，这100万可谓杯水车薪，不值得一提。”

　　不仅大IP在不停烧钱，很多年轻影视公司买了IP也有拍不成影视作品的可能性。SMG影视剧中心主任王磊卿直言：“市场的IP恐慌中，业界手忙脚乱之中，将IP影视化解读为神器其实是误区。IP能否从文字转化成为图像，化成具有戏剧性文化产品真的存在风险。”

　　新丽传媒副总裁、新丽电视总裁黄澜引用了王磊卿主任发言中提到的四个“C”。即：“Common”——具有普遍可接受的主流价值观，具有在全人群中传播的潜力；“Creativity”——故事创意和题材类型具有市场领先价值和创新价值；“Conversion”——具有将文字描写转化为荧屏影像的切实可行性；“Complication”——具有人性深度、跌宕起伏的戏剧性。她认为，在这样的标准之下，可供筛选的范围就缩小了很多。同时她也提出：“当风潮来到的时候，我们应该找一个正面的价值。一部好的电视剧往往是它的思想高度决定了大部分格局，最重要的还是引领，然后再是迎合。”

　　文/记者 王磊