刘镇伟“大话情怀” 贴吧娱乐助力经典IP

　　中新网9月13日电 12日，百度贴吧娱乐携手《大话西游3》剧组，共同举办“穿越时空”发布会。百度副总裁、移动服务事业群副总经理陆复斌与《大话西游》系列电影导演刘镇伟跨界对话，畅谈互联网与电影深度合作的无限可能。陆复斌表示，现在影视营销趋向精细化、定制化、游戏化，只有内容优质才能营造更健康的娱乐生态格局。

　　为了让《大话西游3》成功地与受众连接，贴吧娱乐精心定制电影营销的合作方案，并依托大数据定位目标受众进行精准营销，以求将宣传效果最大化。从合作的内容和模式来看，贴吧对《大话西游3》上映前、上映中和上映后将实行全程“追踪”。

　　百度贴吧作为全球最大中文社区，日均话题总量1亿，不断产出大量优质的UGC内容，天生具有IP孵化的优势。贴吧的海量粉丝还能最大化地吸引目标受众的关注，并有效地转化票房，实现精准营销。

　　比如电影《九层妖塔》，粉丝不仅可以通过贴吧买票，还可以参与电影探班、线下活动。数据显示，仅通过贴吧头图跳转功能，为《九层妖塔》带来的出票就达15万张。而陆川携新作《我们诞生在中国》做客贴吧演播室的直播贴，24小时之内吸引了20多万吧友的围观。《我们诞生在中国》与贴吧更是开展了一系列的营销玩法：包括品牌双向曝光、粉丝甄选活动、Ala访谈互动等，上映五天便突破了2000万大关。

　　陆复斌表示：“贴吧相信粉丝驱动，只有用户深入的到这些环节里面去，才能感觉到这个产品、这个电影是属于他们的，才能真正调动大家的积极性，真正让产品有影响。这有可能是第一次这么有深度、多维度、多环节合作的电影。”贴吧一直秉承用户至上的产品理念，作为粉丝的兴趣聚合平台，不仅具有极强的互动推广能力，且任何一部电影都能在贴吧找到大量关注它的粉丝并形成有效互动，它已经成为了影视娱乐营销最精准有效的平台之一。