映客直播《歌手》决赛 “全明星互动”引关注

　　——对于观众来说，“台网联动”的意义不只是多了一个看比赛的屏幕，而是以更加主动的姿态，参与到《歌手2017》这样一台超高人气的综艺节目中，这是全所未有的体验。而电视娱乐节目一直追求的“全民娱乐”，也借助映客这样的大平台，自我成全了一回.

　　4月15日，《歌手2017》决赛之夜圆满收官。从2013年至今，芒果台这个超强IP已经燃烧了足足五个年头。

　　《歌手》一直以大咖云集著称，本季总决赛又将节目阵容提升了一个量级：除了林忆莲、林志炫、李健、张杰这样的“老牌”实力唱将，迪玛希、张碧晨等迅速蹿红的超新星，这次“决赛之夜”的帮帮唱嘉宾也邀请到了张惠妹、刘欢、徐佳莹、杨宗纬……几乎搬来了华语音乐的半壁江山。

　　不过本季“决赛之夜”的最大亮点还不在于明星阵容，映客直播全过程、多方位的同步直播，才是这场饕餮盛宴的点睛之笔。

　　4月14日“决赛之夜”录制前夕，映客就已经带领观众“杀入”总决赛红毯仪式前方，并与明星歌手开展签名互动。4月15日决赛之夜，映客又开展了三轮直播，深入节目后台和冠军见面会，“全明星互动”的体验，着实让观众过了一把瘾。

　　湖南卫视和映客直播这次合作，既满足了节目观众的玩兴，也让业内人士看到了电视节目创新生存模式的希望。有专家说：

　　“映客直播的加入，让《歌手2017》的互动性和观赏性更强了。现在年轻人都热衷于玩网络直播，映客的体量，足够把《歌手》这台已经有人气积累电视节目，推向超现象级。这是一次很有意义的模式创新”。

　　实际上，说起来芒果台和映客的联动，这不是第一次，去年的《歌手》总决赛已有先例。

　　2016年的第四季《歌手》总决赛之夜，映客也作为唯一一个第三方网络直播平台，参与到节目录制中。但当时直播的开展时间，基本都集中在节目播出的阶段。也就是说，观众通过网络直播观看节目，更多还是形式上的，他们本质上还是观看者，节目的主场仍然在电视荧屏上。

　　而这次“决赛之夜”的“台网联动”，在直播效果上，真正把主动权交到了观众手里。

　　4月14日的红毯仪式直播，映客主播全程跟踪媒体群访环节，并在签名区与观众一起，与明星亲密互动，这是《歌手》开播数年以来，观众首次无缝体验节目的录制气氛;15日决赛之夜前后的直播，也深入到明星歌手在后台休息的房间，八位明星都通过直播弹幕和观众直接对话交流。

　　这在《歌手》历史上是全所未有的，也是业内的一次模式创新。

　　——芒果台身为国内超一线卫视，与手握千万日活量的映客的联合，平台上的强强合作，比内容本身更有效率，很明显，“台网联合”正在促进《歌手》这样一台王牌节目的价值最大化。这种价值最大化在两个方面体现得非常明显：

　　全民互动-明星真人秀

　　眼下中国各种综艺节目正值井喷期，更迭速度很快，一档电视真人秀节目能够保持这样旺盛的生命力，人气居高不下，实属不易。芒果台追求节目形式创新的劲头确实很足，而映客的平台格调，又与《歌手2017》需要的节目效果非常合拍。

　　正如《歌手》的节目监制洪涛在去年芒果台首次祭出“台网联动”后说的那样：

　　“映客直播和芒果直播加入后，观众与歌手互动将更加密切。”

　　4月15日的“决赛之夜”网络直播，可以看成是一次真正意义上的“明星真人秀”。

　　表面来看，明星真人秀早就不是什么新鲜事。但严格来讲，像《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》这类综艺节目，还不能算是真正的“真人秀”。节目组放出来两个小时的节目，可能是从十个小时的原片里剪辑来的、事先也有大致的脚本……

　　这些真人秀的现场感，其实大都是人为的。但这次《歌手2017》总决赛的映客直播，却是实打实的真人+现场。

　　去年决赛之夜，那段短暂的后台群播让人觉得意犹未尽。今年映客直接登堂入室，转到了八位明星的休息房间，林忆莲、林志炫、李健、张杰、狮子合唱团、迪玛希、袁娅维、张碧晨……整个决赛进行过程中，明星们在后台各自的房间，全程通过平台和观众互动，并随时分享参赛心情和感受，观众与偶像来了一次前所未有的“私人接触”。

　　这种即时的互动是排练不出来的，这样真实的效果也非后期剪辑能够比拟。网络直播在形式上，真正把《歌手2017》这个定位“明星真人秀”的节目做活了。

　　全民参与-节目新模式

　　网络时代讲究的是平民化、私人化，如何让富丽堂皇的节目降落凡尘、让每个观众都有参与机会和参与热情，这是当前节目制作时非常重视的一个问题。

　　芒果台的理念是“全民娱乐”，但电视节目本身还是有形式上的限制。一个节目做的再接地气，不能在形式上给观众互动、参与的机会，就无法真正做到“全民娱乐”。

　　芒果台的胃口当然不小，而映客这样体量的平台，也有能力填补这个大需求。千万级的日活跃量是一码事，网络直播这种新技术，也拉动着电视直播节目的模式创新。

　　4月14日-15日，两天四轮直播，通过映客平台，观众不再是被动的、等待的观看者，而是获得主动权，参与到节目的录制和进行中。

　　决赛之夜前夕，映客全程跟进红毯仪式，了解节目录制的一手资料，通过弹幕与参赛明星互动;

　　决赛进行过程中，参赛的明星选手们，都在后台各自的房间，登陆映客平台开展直播。整场比赛里，观众都通过弹幕与明星们互动，交流他们的心情和感受、给各自的偶像发去鼓励和建议。

　　有不少观众表示，以前从电视荧屏上看林忆莲、林志炫、李健、张杰这些大牌歌手，觉得真是遥不可及，但在直播间里跟他们交流，发现他们都很平易近人。而电视、映客直播间两边同时“在线”，也给人一种真正参与到节目中的体验。

　　对于观众来说，“台网联动”的意义不只是多了一个看比赛的屏幕，而是以更加主动的姿态，参与到《歌手2017》这样一台超高人气的综艺节目中，这是全所未有的体验。

　　而一直追求的“全民娱乐”的湖南卫视，也借助映客这样的大平台，在形式创新上迈出了不小的一步。就目前来看，“台网联动”所能达成的未来，是值得期待的。