粉丝经济能走多远？需避免泛娱乐化倾向

　　只“向钱看”的粉丝经济行之不远

　　从点赞、打赏、送礼物，到买会员、刷数据、勤推广，粉丝经济如何避免可能产生的泛娱乐化倾向，提升其文化含量和内在价值，不仅关系到粉丝经济能走多远，也一定程度上影响着社会风气的走向。这对商业浪潮下各方的智慧与良知也是一种考验。

　　据5月16日《工人日报》报道，明星和微博合作开通“明星V+会员”，有明星晒照开通后一夜间8万粉丝买单480万元；不仅愿意为偶像花钱“破费”，粉丝还组团负责刷数据、拍图、修图、推广等造星工程；为了维护偶像声誉，发生在粉丝之间的“讨伐”“人肉”大战屡见不鲜……从早年购买偶像的专辑海报，到如今参与偶像的成长之路，粉丝经济似乎变成了一个圈钱游戏，有业内人士表示：社交平台的渲染炒作可能将粉丝经济导向狂热、盲从和非理性。

　　时下，不少偶像明星入驻社交平台，利用平台优势提升个人的曝光率和影响力，也为平台带来巨大流量及真金白银。正如微博实行的“明星V+会员”制，正是通过人为设立会员门槛实现一种饥饿营销，即购买会员的粉丝可以享受明星发布的独家视频、私藏图片、专属语音等定制内容，正所谓“交钱就有特权”。

　　近年来，粉丝经济的能量越来越大，其营销筹码就是粉丝对该明星的好奇心与情感粘性。在直播间里刷礼物、付费阅读等，与明星偶像的死忠粉、后援团一样，都是粉丝经济市场上“愿打愿挨”的样本。各路明星偶像纷纷苦心打造卖点，让粉丝心甘情愿为之买单。未来一段时间，利用粉丝经济带来的社群效应来实现宣传与营销，仍将是一种趋势，但我们也应警惕一些平台和企业利用粉丝的热情与非理性，变相谋取不当利益。

　　很多时候，越是被封闭、被掩藏和隔离的事情，公众越有好奇心，这种刻意制造的“距离”不仅产生了美，还催生了消费冲动，可以产生经济利益。如今一些平台和企业深谙此套路，或是直接利用粉丝的热度，或是竭尽所能为消费者“画大饼”，“雪藏”所谓的优质产品与服务，吊足粉丝的胃口，引得一众人趋之若鹜。不少消费者在花了钱之后才发现，所享受到的内容和产品质量差、存在物非所值等问题。

　　当粉丝经济变成了一些平台和企业的圈钱游戏时，就容易构成对粉丝忠诚度、消费者好奇心的挥霍。在“得粉丝者得天下”的注意力经济下，无论是平台还是企业、抑或明星偶像，不仅要会造粉、能吸粉，更应懂得珍惜、善待粉丝，把更多实惠和温暖留给粉丝，而不能让粉丝充当“摇钱树”“冤大头”，甚至让粉丝经济成为“不道德的经济”。

　　粉丝经济背后的社会心理和文化现象无疑更值得我们反思。英国学者克里斯·罗杰克在《名流》一书中写道：“人们寻求救赎的圣典道具被破坏了。名人和奇观填补了空虚，进而造就了娱乐崇拜，同时也导致了一种浅薄、浮华的商品文化的统治。”

　　粉丝经济满足了一部分人群尤其是年轻人追求新鲜、美好、快乐的享受和体验，也一定程度上推动了相关产业的发展。只是作为一种群体性消费行为，粉丝经济如何避免可能产生的泛娱乐化倾向，提升其文化含量和内在价值，不仅关系到粉丝经济能走多远，也一定程度上影响着社会风气的走向。其间离不开相关方面必要的监督和引导，也有待消费文化的日渐成熟。

　　从点赞、打赏、送礼物，到买会员、刷数据、勤推广，一众粉丝沉溺于对偶像的“情感寄托”与“群体归属感”中，让“我虐粉丝千百遍，粉丝待我如初恋”一次次上演。未来，附着在粉丝经济背后的红利是否会持续，取决于粉丝文化能否健康发展。这对商业浪潮下各方的智慧与良知也是一种考验。